科羅娜海洋保護(hù)｜據(jù)說這個(gè)idea足足有145噸重
一切還要從一個(gè)承諾說起——
「2022 年，科羅娜承諾在中國全年回收 145 噸海洋塑料垃圾」
145噸塑料垃圾是什么概念？
而這，僅僅是每年流入海洋的800萬噸塑料垃圾的冰山零點(diǎn)零零零一角，對(duì)品牌而言，完成這件事必然需要集結(jié)八方神圣，一起撬動(dòng)公眾的力量——這是draftLine作為百威in-house的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和品牌方從一開始就達(dá)成的共識(shí)。
無數(shù)人為「情」所困的大環(huán)境下，怎么做才能讓消費(fèi)者關(guān)心并參與海洋保護(hù)？我們又是否能借此機(jī)會(huì)，為不確定的當(dāng)下照進(jìn)一絲可確定的微光？
我們發(fā)現(xiàn)，近年來逐漸火爆的沖浪、滑雪、露營…歸根結(jié)底是人們想在自然中找回生活的愜意。而當(dāng)海洋生態(tài)平衡被塑料污染打破，是時(shí)候和他們一起，重啟那份屬于海灘的愜意，重塑大海最美好的樣子。
我們選取最契合品牌調(diào)性的節(jié)點(diǎn)，圍繞海洋塑料污染，打造「就為這一刻 重塑 This is Living Again」全年?duì)I銷campaign，鼓勵(lì)消費(fèi)者在日常享受海灘愜意的同時(shí)，提升海洋保護(hù)意識(shí)，通過與他們進(jìn)行情感溝通，讓海洋保護(hù)成為一種易如反掌的生活方式。
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【重塑 1.0】
我們聯(lián)合海洋保護(hù)協(xié)會(huì)藍(lán)絲帶BlueRibbon，發(fā)起「重塑漁路計(jì)劃」，于3月18日世界回收日，和當(dāng)?shù)貪O民一起出海捕撈塑料垃圾，并以海鮮均價(jià)進(jìn)行回收，只為重塑曾經(jīng)生機(jī)勃勃的漁路。
值得驕傲的是，「重塑漁路」全球campaign在2022年戛納廣告節(jié)中力擒3座金獅，1座銀獅，更入圍全世界廣告人都想染指，并且含金量最高的鈦獅。
可是，回收的塑料垃圾難道只能變成另一堆垃圾嗎？
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【重塑 2.0】
緊接著，我們聯(lián)合國內(nèi)首家可持續(xù)環(huán)保B Corp好瓶HowBottle，將本不屬于海洋的塑料垃圾回收再造，重塑為背心包、沙灘巾與 T 恤等一系列創(chuàng)意環(huán)保單品，并于6月8日世界海洋日上線「重塑商店」——我們必須讓這件事情時(shí)髦起來，讓遠(yuǎn)離大海的人也能真正參與其中。
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【重塑 3.0】
與此同時(shí)，6月7日至14日，我們攜手盒馬在成都、杭州、長沙及西安等全國7個(gè)城市11家門店，限時(shí)打造 「重塑海鮮市場」，用沉浸式的互動(dòng)環(huán)保體驗(yàn)，進(jìn)一步呼吁全民關(guān)注塑料垃圾對(duì)海洋環(huán)境的影響，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)海洋保護(hù)的共鳴。
#從未見過如此「塑料」的海鮮市場
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這個(gè)145噸的idea，讓我們將“觸手”從靠海為生的漁民，一路延伸到海灘生活方式愛好者，再到更廣泛的科羅娜品牌消費(fèi)者，不斷擴(kuò)大品牌在海洋保護(hù)方面的影響力。
在每個(gè)人都被疫情扼住了喉嚨的今天，很開心還有科羅娜這樣腳踏實(shí)地做海洋保護(hù)的品牌，讓我們可以守住心里那片純凈的大海。
如果你也熱愛大海，請(qǐng)和我們一起守護(hù)這片蔚藍(lán)。
就為這一刻，重塑。
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draftLine是百威英博集團(tuán)的內(nèi)屬創(chuàng)意代理(in-house agency)。
我們信奉創(chuàng)意無價(jià)，憑借內(nèi)屬高效的運(yùn)作模式持續(xù)為集團(tuán)助力實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大理想，百威，哈啤，科羅娜，福佳，鵝島，雪津……從過去到未來我們將繼續(xù)孵化和護(hù)航全球最具標(biāo)志性的酒飲飲料品牌。
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