晨曦之島：以你之所愿筑起一方避風(fēng)港
在國際水域中，漂浮著一座島嶼。每周都有一些女性從洪都拉斯的海岸出發(fā)，跨越蔚藍(lán)的海域，前往這座不在管轄范圍內(nèi)的小島。她們?yōu)槭裁匆ツ抢铮渴怯淇斓挠^光旅行？或是有趣的海釣活動？答案是——服用避孕藥。
聽見了嗎？「晨曦之島」的四周，日夜回響著被現(xiàn)實(shí)束縛的低吟。
2009 年，一項(xiàng)禁止銷售和分發(fā)緊急避孕藥、嚴(yán)懲使用緊急避孕藥的法令在洪都拉斯頒布，服用避孕藥的女性國民最多將被判入獄 6 年。在這唯一一個(gè)在法律上完全禁止服用避孕藥的拉美國家中，四分之一的女孩在 18 歲之前就成為了母親。自法令實(shí)施以來，超過 35 萬名未成年洪都拉斯女孩被迫生育。
為了嘗試打破層層枷鎖，奧美洪都拉斯與洪都拉斯社會組織 Grupo Estratégico PAE 合作，開展了一場「Morning After Island （晨曦之島）」活動，呼吁廢除禁令，守護(hù)女性的權(quán)利。在這場活動的推動下，通過眾多洪都拉斯女性的共同努力，社會聽見了女性的聲音，一項(xiàng)新的法令由當(dāng)?shù)卣兄Z起草，使服用避孕藥合法化。
「我們別無選擇，所以自己創(chuàng)造了一座小島。」
Grupo Estratégico PAE 攜手奧美打造了「晨曦之島」—— 一個(gè)位于洪都拉斯管轄區(qū)域之外的「島嶼」，為洪都拉斯的女性提供了一個(gè)安全空間。別無選擇的她們?yōu)榱颂颖鼙黄鹪V的風(fēng)險(xiǎn)，只能前往那片國際水域，站在一個(gè)木制的小型水上平臺上服用避孕藥。而在這座大陸的任何其他地方，她們本可以合法購買并使用這種藥物。
影片的開頭，以呈現(xiàn)電視屏幕里各種采訪的方式，引出禁止服用避孕藥的社會環(huán)境。黑白的默片中，靜默的是她們悲憤的控訴；局部的特寫中，刻畫的是她們內(nèi)心的牢籠；多視角的轉(zhuǎn)換中，展現(xiàn)的是洪都拉斯女性的無奈與她們所面對的殘酷現(xiàn)實(shí)。以洪都拉斯的避孕藥為切入點(diǎn)，一段女性被避孕困境禁錮、出海尋求出路、匯集力量、最終成功捍衛(wèi)自己權(quán)利的時(shí)間線得以徐徐描摹。
影片中，頻繁出現(xiàn)著一個(gè)畫面。茫茫大海之中，一名年輕的女性站在方寸之大的漂浮小島上——無船可渡，無處可依，進(jìn)退維艱，這正是洪都拉斯女性所面臨的巨大困境。而遠(yuǎn)方天幕里隱隱散發(fā)的晨光，似乎暗示著她們終會迎來自由的破曉。
「晨曦之島」為 300 萬女性提供了一個(gè)選擇，這場海上的營銷戰(zhàn)也奏響了女性之歌。在社交媒體平臺上，涌現(xiàn)了 2.86 億相關(guān)印象，傳播范圍達(dá) 1.8 億，2 億人簽署了請?jiān)笗?strong>在 Grupo Estratégico PAE、奧美洪都拉斯以及公眾的共同努力下，社會終于聽見了女性的聲音。
「洪都拉斯的女性們，我不會讓你們失望的。我會捍衛(wèi)你們的權(quán)利，請相信我?！?/p>
今年的 3 月 8 日，經(jīng)過與洪都拉斯總統(tǒng)希奧瑪拉·卡斯特羅的正式見面，她承諾起草一項(xiàng)新的法令，使服用避孕藥合法化。這一次，「晨曦之島」終于迎來了朝陽。
建一座島，做一個(gè)選擇，開啟一次變革。在這次營銷戰(zhàn)中，Grupo Estratégico PAE 為女性發(fā)聲，充分展現(xiàn)出人文關(guān)懷。奧美洪都拉斯團(tuán)隊(duì)也用創(chuàng)意加持傳播內(nèi)容，呼吁支持并幫助擴(kuò)大活動的影響力，有效傳遞了捍衛(wèi)女性權(quán)利的觀點(diǎn)。在 2022 年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，該項(xiàng)目贏得了包括玻璃獅變革類別金獎在內(nèi)的多座獎項(xiàng)，標(biāo)志著洪都拉斯首次有代理商獲得戛納獅子獎。
「晨曦之島」完整視頻：
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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