PANDORA：這個(gè)母親節(jié)，用愛(ài)，讓媽媽閃閃發(fā)光
提起母親節(jié)廣告
你最先想到的是什么
溫情偉大慈祥溫柔守護(hù)犧牲？
嫌棄忙碌感恩在乎陪伴愧疚？
收好印象，先別急著回答
讓我們來(lái)看看下面這個(gè)視頻
然后聊聊
Highlight 母親節(jié)的新方法
眾所周知，抓“痛點(diǎn)”，是廣告常用的一種洞察方式。所謂”痛“，就是通過(guò)營(yíng)造“痛感”，引起情感共鳴，從而達(dá)到喚醒消費(fèi)者行動(dòng)的目的。而在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，母愛(ài)又一直被冠以無(wú)私奉獻(xiàn)、自我犧牲的偉大標(biāo)簽。這么一來(lái)，煲碗又濃又膩的煽情雞湯，似乎就成了母親節(jié)屢試不爽的營(yíng)銷套路。
不瞞你說(shuō)，剛接到 PANDORA 的母親節(jié) DO Campaign 時(shí)，我們也一直試圖抓這些“痛”。然而，當(dāng)回看大多數(shù)的母親節(jié)廣告，被撲面而來(lái)的“苦、澀、酸” 刺激得睜不開(kāi)眼時(shí)，我們開(kāi)始反思 ——
“在母親節(jié)這個(gè)值得去愛(ài)、去慶祝的日子，
比起通過(guò)挖掘記憶里的痛處
來(lái)進(jìn)行一定程度上的“情感綁架”
何不立足于當(dāng)下甚至是未來(lái)
用一種更輕松的方式和消費(fèi)者溝通呢 ”
況且現(xiàn)實(shí)生活中，媽媽們真的過(guò)得這么苦嗎？明明，她們也有著自己的生活和愛(ài)好，是那個(gè)沒(méi)事兒就約著小姐妹逛街美甲做頭發(fā)的小公舉啊。
煽情是表達(dá)愛(ài)的一種方式，但用“懂她”的方式去愛(ài)她，卻是一門手藝。
如何將 Do 和 “ Do Treat mum ”結(jié)合起來(lái)，我們想到了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，母親節(jié)的全民固定節(jié)目——“曬媽”。
“我把評(píng)論給媽媽看,媽媽說(shuō)大家這么夸我, 不好意思啊,后來(lái)突然問(wèn)我,我不會(huì)火了吧?”
——天涯網(wǎng)友
“媽媽說(shuō)她的牌友都發(fā)了,我要敢不發(fā)還想回家吃飯?”
——知乎《為什么母親節(jié)要在朋友圈表達(dá)愛(ài)?》
“母親節(jié)曬媽可以逐漸改變國(guó)民性格,讓人變得更加直率 樂(lè)觀,而不總是那么含蓄。只要自己開(kāi)心,讓母親高興, 刷刷屏又何妨? ”
——《京華時(shí)報(bào)》
一張媽媽年輕時(shí)的美照或與媽媽的合影配以祝福，似乎已成母親節(jié)的朋友圈“標(biāo)配”。 對(duì)媽媽而言，收到贊美是件開(kāi)心事；對(duì)女兒來(lái)說(shuō)，曬媽是表達(dá)愛(ài)意的一種語(yǔ)言。
想到這里，一個(gè)清新的想法擊中了我們——既然愛(ài)美和愛(ài)聆聽(tīng)贊美都符合女人的天性，我們?yōu)槭裁床蛔屌畠河闷饺绽锎虬缱约旱臒崆?，?lái)為媽媽裝扮一次，讓她們?cè)谶@天美美美上天呢？
沒(méi)錯(cuò)，我們想借“曬媽”，讓女兒們把媽媽 Shine 出來(lái)。
# Do Shine
# 愛(ài)讓她發(fā)光 #
我們邀請(qǐng)了 8 對(duì)不同風(fēng)格的母親與孩子，讓她們根據(jù)自己對(duì)媽媽和時(shí)尚的理解，來(lái)做媽媽的造型師。
少女心
“ 有一顆少女心的她，不會(huì)因?yàn)槟挲g增長(zhǎng)而加深衣服的顏色
她是媽媽，也是一個(gè)甜美、愛(ài)浪漫的大女孩 ”
/
Kiko鐘惠玲
知名模特、時(shí)尚博主
孩子氣
“ 有時(shí)穩(wěn)重，有時(shí)候又像個(gè)孩子一樣調(diào)皮任性
聽(tīng)說(shuō) Disney 開(kāi)園了，她拉起我就想去玩玩 ”
/
Biggie
編輯
男友力
“ 小時(shí)候起，印象中的媽媽就喜歡男裝女穿
討厭裙子，舉手投足間都散發(fā)著率性和灑脫 ”
/
Lynn Zhu
Fashion PR
女王范
“霸氣的母上
我的女王大人
就算略施粉黛，也難掩她強(qiáng)大的氣場(chǎng) ”
/
孫煒
造型師
電音咖
“ 都說(shuō)我追求個(gè)性的性格是遺傳我媽
誰(shuí)知她年輕時(shí)也是位 Disco Queen 呢 ”
/
Cara
DJ 、時(shí)尚博主
文藝癥
“ 文藝的她
愛(ài)張愛(ài)玲，愛(ài)咖啡
也愛(ài)薄薄梳妝淡淡眉 ”
/
Lynn Sheng
公關(guān)
元?dú)飧?/strong>
“ 這么多年，一直保持著曼妙的身材
她飯后必去的不是棋牌室和廣場(chǎng)，而是健身房 ”
/
Elle Lee 李文煊
時(shí)尚旅作家
愛(ài)自由
“ 不羈放縱愛(ài)自由的媽媽
愛(ài)戶外、愛(ài)旅行
新鮮的空氣，總能喚起她活潑的神經(jīng) ”
/
Lois Lin
公關(guān)
或許在多數(shù)講母親的廣告中，媽媽們都是慈祥辛勞的婦女形象。但用心觀察生活會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)她們也和你我一樣，是個(gè)愛(ài)打扮、愛(ài)嘗鮮、愛(ài)用自己的風(fēng)格向世界宣示的大女孩。打扮起來(lái)的她們，更是不輸當(dāng)年。
當(dāng)她們因?yàn)閻?ài)，將那些對(duì)美的追求藏起來(lái)的時(shí)候，我們同樣也可以用愛(ài)，輕輕擦拭掉上面的灰塵，讓它們從柴米油鹽中蹦出來(lái)，閃閃發(fā)光。
時(shí)間
從來(lái)不是美的敵人
而愛(ài)
能讓美麗更加動(dòng)人
讓 我 們 從 這 個(gè) 母 親 節(jié) 開(kāi) 始
寵 愛(ài) 她
點(diǎn) 亮 她
# Do Shine
# 愛(ài)讓她發(fā)光 #
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