西門子家電：回歸廚房，好好吃飯
一、背景
與以往要求不同，西門子家電希望能夠脫離“價(jià)格促銷”的這個(gè)低端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間。從內(nèi)容制作出發(fā)，通過(guò)傳遞生活理念引起目標(biāo)客群的共鳴，同時(shí)期待通過(guò)線上線下的社會(huì)化傳播，增強(qiáng)消費(fèi)客群對(duì)西門子家電品牌以及西門子家電整體廚房的認(rèn)知，提升品牌影響力和美譽(yù)度。
二、挑戰(zhàn)
三、洞察&策略
“吃飯”對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，從來(lái)不是一件小事，但我們常?！俺缘摹鄙聿挥杉骸Ｄ繕?biāo)群體：千禧一代，1984-1995，20歲至35歲；
群體特征：家中有廚房，但使用率極低。
由于生活狀態(tài)和工作性質(zhì)都處于特殊時(shí)期，千禧一代解決“吃飯”的方式大多為“叫外賣”、“在外解決后回家”或“應(yīng)酬中解決”。很少能有機(jī)會(huì)為自己的健康好好吃頓飯。
四、傳播策略
五、創(chuàng)意輸出
1、主KV：
2、傳播排期：
3、H5：
一次真實(shí)的線上調(diào)研事件，主旨在于利用參與者真實(shí)的數(shù)據(jù)與大眾的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，從而引起參與者自省。
4、TVC：《耳光炒飯&烤茄子》
與微博美食制作視頻大V《日食記》聯(lián)合制作推出TVC。運(yùn)用《日食記》溫馨的畫面配合深刻的文案，從而輸出此次西門子家電的訴求#回歸廚房好好吃飯#。同時(shí)在視頻中植入西門子烤箱，露出產(chǎn)品信息。最終在傳播上做到事半功倍。
5、痛點(diǎn)海報(bào)：
6、直播美食教學(xué)：《大廚教你做小菜》
7、線下路演：
第一站：成都-金牛萬(wàn)達(dá)中庭活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片
第二站：南京-河西萬(wàn)達(dá)天幕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)引發(fā)傳播分享
8、跨界合作：滴滴“回歸廚房”專車
規(guī)則：
第一步，10月30日，南京各選取20輛滴滴專車，將其設(shè)置為“回歸廚房專車”；
第二步，晚上5點(diǎn)半至7點(diǎn)半之間，只在城市的CBD游走。更加精準(zhǔn)的針對(duì)上班族；
第三步，當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)滴滴APP后，如果地圖上出現(xiàn)“回歸廚房專車”，就要趕緊下單搶車；
第四步，每輛專車免費(fèi)贈(zèng)送5份凈菜盒，同時(shí)免費(fèi)送5組“回家”客人；
六、整體傳播效果
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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