雪碧竟然還幫別人打廣告？
近日，為了在中國大陸市場推出雪碧無糖汽水，雪碧以最新系列廣告在市場上搶占了競爭對手的先機。這種大膽的表達讓大眾不禁發(fā)問：「雪碧真的是在為其競爭對手做廣告嗎？」
該活動由 OpenX（WPP 定制的專責服務于可口可樂的團隊）奧美上海團隊完成項目創(chuàng)意和執(zhí)行落地的工作，該活動旨在通過一系列視頻和 AR 推廣活動引發(fā)大眾的對話，激發(fā)消費者嘗試雪碧無糖的興趣，并利用獨特的創(chuàng)意和技術組合，將競爭對手的品牌營銷和定位主張轉化為自身優(yōu)勢。
這一大膽的宣傳活動以一部廣告影片為核心，它由一個模糊的廣角鏡頭拉開序幕，兩個飲料瓶位于視覺中心。在右邊，觀眾可以立即識別雪碧的標志性綠色包裝。然而在左邊，一個白色瓶子的輪廓看起來與某本土無糖汽水相差無幾。當畫外音提問白瓶子的品牌時，鏡頭逐漸對焦，一個令人驚訝的答案隨之出現(xiàn)。
雪碧無糖主視頻
在視頻的最后，觀眾被邀請參與移動端 AR 體驗抽獎活動，此舉看似進一步提升了競爭對手的品牌影響力。而當用戶通過微信掃描每個競爭對手的產品時，屏幕上的瓶子都將被轉換為雪碧無糖，同時用戶可以免費下載優(yōu)惠券，品嘗新產品系列。
AR 掃描活動演示
「中國大陸市場的碳酸無糖飲料已處于蓬勃發(fā)展階段，而我們至少晚了三年才進入這場角逐。本土和全球的競爭對手都有很大的領先優(yōu)勢。雖然我們知道自己的產品味道更好，更清爽，是無可匹敵的，但面對著日益對傳統(tǒng)廣告持懷疑態(tài)度的新一代消費者，我們怎樣說明這一點？本次我們采用了一個看似簡單的創(chuàng)意，通過不宣傳我們的產品，而是宣傳競爭對手的產品來體現(xiàn)我們的信心。為什么？因為信心即是賣點?！箍煽诳蓸饭敬笾腥A區(qū)及蒙古區(qū)風味汽水品類負責人 Ibrahim Khan 表示。
AR 掃描活動演示
上海奧美集團執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)費威表示:「本次活動的創(chuàng)意是以一種出人意料但又符合雪碧品牌個性的方式將新的無糖系列推向市場——反映其大膽和前衛(wèi)的特點。這也是一個很好的例子，說明我們通過融合經驗、技術和創(chuàng)意，以創(chuàng)新的方式為客戶的市場營銷產生了切實的影響，并提升品牌與 Z 世代消費者之間的溝通與互動。」
該活動在中國大陸的社交媒體上立即引起了廣泛傳播，僅在上線后的第一周內就為品牌贏得了超過 5 億次的印象，超過 60 萬名觀眾參與了推廣活動，使雪碧無糖系列獲得了前所未有的成功。
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