Ubras肌底衣：什么是舒適關(guān)系？
這是2021年秋天的案例。主角是ubras肌底衣和劉雯，ubras將一款打底保暖衣命名為肌底衣，是因?yàn)楫a(chǎn)品不止于傳統(tǒng)保暖功能，更有氨基酸成分對(duì)肌膚的潤(rùn)護(hù)，并且洞察到秋冬季穿搭的美感需求，從設(shè)計(jì)上不再是一款傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣，帶給身體全新的舒適美學(xué)體驗(yàn)，并請(qǐng)來(lái)超模劉雯代言。
故事圍繞身體的新舒適展開(kāi)，探尋貼身衣物與身肌膚的舒適關(guān)系。打底衣的最大功能就是保暖，但同時(shí)，打底衣又是最貼近身體肌膚的第一層衣服，如果僅停留在顯淺層面思考暖，而忽略了“舒適”是保暖的前提，面料不夠親膚，皮膚抗拒，暖無(wú)從談起。通過(guò)肌底衣闡述身體與面料的5種「新舒適關(guān)系」， 成就品類乃至及品牌「新舒適內(nèi)衣」的占位。
秋冬季穿衣的過(guò)程，就是身體與面料發(fā)生關(guān)系的過(guò)程。擬人化的情緒表達(dá)，功能賣點(diǎn)的巧妙穿插，理智與情感，審美與功能，通過(guò)超模劉雯的演繹，在此構(gòu)建為一種新型的舒適關(guān)系。
視頻開(kāi)篇超模劉雯提問(wèn)：“什么是舒適關(guān)系？”分五個(gè)章節(jié)闡述身體與Ubras肌底衣創(chuàng)新面料的五種舒適關(guān)系。分別是：第一章：“試探”，第二章：“親近”，第三章：“依賴”，第四章：“自在” ，第五章：“溫暖”。
舒適關(guān)系的視覺(jué)極致體現(xiàn)面料美學(xué)，由1000多米真實(shí)面料鋪就的“身體山丘”視覺(jué)概念，將肌底衣的秀場(chǎng)定格在抽象的“身體”上，什么是舒適關(guān)系——讓面料作答。
文案
什么是舒適關(guān)系？
當(dāng)我們?cè)囍セ卮?，身體已先一步感知
第一章：“試探”
一種剛接觸，就會(huì)放下防備的關(guān)系
super：零靜電
第二章：“親近”
一種一靠近，就想再靠近的關(guān)系
super：更親膚
第三章：“依賴”
一種越溫潤(rùn)，越離不開(kāi)的關(guān)系
super：氨基酸潤(rùn)膚面料
第四章：“自在”
一種面對(duì)一切，都舒展自如的關(guān)系
super：360度高彈
第五章：“溫暖”
一種由里到外，一直很暖的關(guān)系
super：自發(fā)熱
什么是舒適關(guān)系？
這就是我要的舒適關(guān)系
創(chuàng)新氨基酸面料，不止于暖
Ubras「肌底衣」，新底裝 新舒適
Ubras 新舒適內(nèi)衣 (logo)
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