Ubras肌底衣:什么是舒適關(guān)系?
這是2021年秋天的案例。主角是ubras肌底衣和劉雯,ubras將一款打底保暖衣命名為肌底衣,是因?yàn)楫a(chǎn)品不止于傳統(tǒng)保暖功能,更有氨基酸成分對(duì)肌膚的潤(rùn)護(hù),并且洞察到秋冬季穿搭的美感需求,從設(shè)計(jì)上不再是一款傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣,帶給身體全新的舒適美學(xué)體驗(yàn),并請(qǐng)來(lái)超模劉雯代言。
故事圍繞身體的新舒適展開(kāi),探尋貼身衣物與身肌膚的舒適關(guān)系。打底衣的最大功能就是保暖,但同時(shí),打底衣又是最貼近身體肌膚的第一層衣服,如果僅停留在顯淺層面思考暖,而忽略了“舒適”是保暖的前提,面料不夠親膚,皮膚抗拒,暖無(wú)從談起。通過(guò)肌底衣闡述身體與面料的5種「新舒適關(guān)系」, 成就品類乃至及品牌「新舒適內(nèi)衣」的占位。
秋冬季穿衣的過(guò)程,就是身體與面料發(fā)生關(guān)系的過(guò)程。擬人化的情緒表達(dá),功能賣點(diǎn)的巧妙穿插,理智與情感,審美與功能,通過(guò)超模劉雯的演繹,在此構(gòu)建為一種新型的舒適關(guān)系。
視頻開(kāi)篇超模劉雯提問(wèn):“什么是舒適關(guān)系?”分五個(gè)章節(jié)闡述身體與Ubras肌底衣創(chuàng)新面料的五種舒適關(guān)系。分別是:第一章:“試探”,第二章:“親近”,第三章:“依賴”,第四章:“自在” ,第五章:“溫暖”。
舒適關(guān)系的視覺(jué)極致體現(xiàn)面料美學(xué),由1000多米真實(shí)面料鋪就的“身體山丘”視覺(jué)概念,將肌底衣的秀場(chǎng)定格在抽象的“身體”上,什么是舒適關(guān)系——讓面料作答。
文案
什么是舒適關(guān)系?
當(dāng)我們?cè)囍セ卮?,身體已先一步感知
第一章:“試探”
一種剛接觸,就會(huì)放下防備的關(guān)系
super:零靜電
第二章:“親近”
一種一靠近,就想再靠近的關(guān)系
super:更親膚
第三章:“依賴”
一種越溫潤(rùn),越離不開(kāi)的關(guān)系
super:氨基酸潤(rùn)膚面料
第四章:“自在”
一種面對(duì)一切,都舒展自如的關(guān)系
super:360度高彈
第五章:“溫暖”
一種由里到外,一直很暖的關(guān)系
super:自發(fā)熱
什么是舒適關(guān)系?
這就是我要的舒適關(guān)系
創(chuàng)新氨基酸面料,不止于暖
Ubras「肌底衣」,新底裝 新舒適
Ubras 新舒適內(nèi)衣 (logo)




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