vivo X Fold“真耐折 敢紀錄”，一場與科技的真實相見
自2021年以來，國內(nèi)手機廠商紛紛發(fā)布折疊屏手機，市場又進入新一輪的纏斗，鉸鏈是折疊機的“命門”，但市面上的大部分折疊屏手機都未能徹底解決鉸鏈耐用性問題，這也是消費者遲遲未對折疊屏手機建立信心的原因之一。今年，藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)為vivo首款折疊屏手機vivo X Fold上市打造的一場硬核挑戰(zhàn)，邀請吉尼斯為權(quán)威見證載體，借沖刺世界紀錄為噱頭，吸引消費者關(guān)注，通過此次挑戰(zhàn)成功地在消費者心中烙下了產(chǎn)品“真耐折，敢紀錄”的記憶點，讓vivo X Fold在眾多折疊屏手機競品中脫穎而出。
?vivo X Fold多角度展示
精準的產(chǎn)品洞察：鉸鏈不僅是影響折疊屏質(zhì)量的技術(shù)核心，更是用戶的最大痛點。
據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：超過6成用戶選擇折疊屏手機時關(guān)注的重點在于質(zhì)量，這也是他們不選擇折疊屏手機的重要因素。
對于消費者而言，折疊屏=深折痕+易壞屏是消費者對折疊屏的籠統(tǒng)印象；對于品牌來說，vivo雖然已攻克技術(shù)瓶頸，消費者卻很難有真正的感知。打破消費者的刻板思維，更直觀地將鉸鏈耐用、屏幕實用，折痕淺等產(chǎn)品利益點透傳給消費者，成為藍標數(shù)字團隊需要為品牌解決的首要問題。
10000句包裝概念，不如一場真實的相見
結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢和消費者痛點，藍標數(shù)字團隊決定用一場真實的實驗直播幫助vivo向消費者證明vivo折疊屏過硬的技術(shù)實力。直播并不新鮮，但敢于直播鉸鏈翻折測試的手機廠商，vivo是第一家。用真實與重復(fù)，將枯燥難懂的技術(shù)語言，變成最清晰直接可見的結(jié)果呈現(xiàn)。
藍標數(shù)字團隊把vivo X Fold長達12天不間斷的挑戰(zhàn)直播，融入一支兩分鐘左右的緊張刺激的微型挑戰(zhàn)紀錄視頻中，可視化地展示vivo X Fold問鼎30萬次折疊刷新吉尼斯世界紀錄的全過程，讓消費者更明確地感知到vivo的科技實力。
回歸用戶本質(zhì)需求，定制化直播方案
本次藍標數(shù)字團隊幫助vivo打造的這場挑戰(zhàn)，也時刻體現(xiàn)著藍標人“專業(yè)立身，卓越執(zhí)行”的靠譜專業(yè)品質(zhì)和整合營銷服務(wù)能力。既要實現(xiàn)直播12天不間斷，又要達到吉尼斯各種限定標準，在直播解決方案的定制和執(zhí)行上，更需精益求精。
在平臺選擇上，對現(xiàn)有直播平臺進行車輪戰(zhàn)式直播測試，綜合考慮服務(wù)器、觀看承載力等多重客觀因素，篩選出適合完成超長直播的平臺。
在直播上，不斷修正直播鏈路，從直播硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)置和線上直播平臺的運行做匹配，最終為vivo定制出有能力完成挑戰(zhàn)的最佳直播方案。
在第三方人員管理上，制定了詳細的SOP，并隨挑戰(zhàn)的進度不斷修正。不僅對見證人、監(jiān)督員進行嚴格的篩選及培訓(xùn)，更是針對每班交接制定對證據(jù)的收集查驗、證據(jù)的劃分歸納。
在整場嚴謹?shù)奶魬?zhàn)后，不僅為品牌創(chuàng)造了新的世界紀錄，更打消了消費者對折疊屏手機質(zhì)量是否過關(guān)的疑慮。
權(quán)威三角聚勢輸出，深化產(chǎn)品核心實力
在項目的傳播上，藍標數(shù)字團隊積極為品牌尋求與消費者對話的有效路徑，進而為vivo的新品傳播打造了具有廣泛影響力和專業(yè)穿透力的傳播模式，在消除用戶疑慮、拔高品牌口碑的同時，促動新品賣點，觸達更大圈層用戶。
權(quán)威認證，硬核創(chuàng)變：巧借吉尼斯世界紀錄超級IP引爆勢能，以別開生面的硬核測試吸引消費者關(guān)注，消除了消費者對折疊機痛點的質(zhì)疑。
權(quán)威擴散，品牌定調(diào)：黨政央媒共同見證vivo的科技實力，大力支持國產(chǎn)科技崛起，讓vivo折疊屏手機耐用的形象深入人心。
權(quán)威解讀，加強認知：以創(chuàng)意撬動傳播，實現(xiàn)話題和品牌雙曝光，數(shù)碼科技博主透傳產(chǎn)品賣點，提升新品好感度，拉高整體傳播聲量。
藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)作為《vivo X Fold真耐折敢紀錄》項目的主導(dǎo)代理公司，在與vivo的深入合作中，憑借自身敏銳的洞察力，不斷挖掘品牌的營銷痛點，精準地把握品牌及消費者的真實需求，并借助吉尼斯世界挑戰(zhàn)超級IP呈現(xiàn)豐富的視覺化營銷，進行多渠道同頻共振。項目將挑戰(zhàn)吉尼斯的話題熱度與產(chǎn)品優(yōu)勢有效聚合，幫助vivo品牌傳遞前沿技術(shù)實力，為消費者購機帶來更直觀、更有效的體驗。
近年來，藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)幫助vivo和眾多IP資源打造了許多經(jīng)典的聯(lián)名合作項目：除了本次和吉尼斯共同見證了鉸鏈技術(shù)的耐用性之外，此前還聯(lián)合三星堆博物館將國寶之美數(shù)字化，與《國家地理》尋找最美星空的“追星”之路…… 找到品牌產(chǎn)品特性與大眾喜愛的IP資源之間的“創(chuàng)意鏈接”，以科技為動力，有力提升了消費者的認知，讓消費者更好地感知到品牌的科技力量。
?vivo X Fold真耐折，敢紀錄
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