菜鳥品牌煥新：當物流會思考
這一次我要認真跟你說說快遞這件事！
我要起床了，因為快遞小哥上門了。
我去上班了，因為前臺有我的快遞。
我得趕緊回家，因為家門口的快遞要長蘑菇了。
這個世界，沒有什么能阻止人類接收快遞包裹的腳步……
但你知道嗎，你每天能如此高效快節(jié)奏不間斷地接收來自四海八荒的快遞包裹，背后全靠智慧“金主”的推波助瀾。成軍四年，一個基于互聯(lián)網(wǎng)技術，大數(shù)據(jù)思考，利用智能設備搭建的物流共享平臺應運而生——菜鳥網(wǎng)絡，阿里巴巴旗下的物流數(shù)據(jù)平臺。
5月22日，全球智慧物流峰會在杭州舉行。菜鳥在峰會上以全新形象亮相，展現(xiàn)其利用大數(shù)據(jù)算法及智能設備的智慧物流的平臺能力。而ONENINE也在其中扮演了至關重要的“菜鳥煥新助手”這一角色，幫助菜鳥品牌從前期預熱至上線煥新一直到后期擴散話題，成功打響新菜鳥品牌煥新戰(zhàn)役。
一場萬馬拉車的聯(lián)合式營銷戰(zhàn)役
I．菜鳥網(wǎng)絡與其子業(yè)務聯(lián)合煥新亮相
結(jié)合新菜鳥LOGO（字母 A 與I 被演繹為二進制數(shù)據(jù)算法中的 0 與 1，形似箭頭，連貫上升，通過不斷流動的數(shù)據(jù)鏈，賦予智能的物流服務），與旗下四大品牌業(yè)務聯(lián)動，以此向用戶展現(xiàn)新菜鳥的強大根基與賦予生活的“智慧”。
II．欲謀外聯(lián)，先練內(nèi)功，阿里生態(tài)里的強強聯(lián)手
“兄弟姐妹”來站臺，當用戶在體驗數(shù)字生活的高效便捷時，我們想向他們傳遞的是菜鳥其實也是一名幕后英雄。
III．跨次元跨“種族”的創(chuàng)意聯(lián)合
當然，我們也知道新菜鳥的煥新以及整個業(yè)務藍圖對于用戶來說，還是略顯難以理解，所以我們通過意象的方式試著以包裹的視角，切中用戶的痛點：你每天都在接收包裹，但多少人會關心包裹一路上所經(jīng)歷的，難道都不想知道嗎？
一個H5“一個包裹的非人類經(jīng)歷”就此誕生，用一種簡單易懂的故事理解菜鳥物流智慧環(huán)節(jié)中的“智能分倉”“智能分揀”“路徑優(yōu)化”“實時追蹤和末端收取”來告訴大眾菜鳥如何用智慧改變你生活中的快遞這件事的，帶領用戶更好的品牌解讀與認知。
#當物流會思考#
一個包裹的“非人類”經(jīng)歷
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