#讀不完的熱愛#，亞馬遜Kindle帶你重拾美好的閱讀體驗
還記得你幼時沉浸于閱讀時的平靜和喜悅嗎？
曾近你想要統(tǒng)統(tǒng)搬走的圖書館
曾經(jīng)斜靠在樹下靜靜閱讀的時光
還有那無數(shù)個廢寢忘食的黑夜
這是亞馬遜中國 5月22日上線的Kindle電子書閱讀器系列產(chǎn)品營銷活動之主題廣告片。李奧貝納上海是亞馬遜中國在本次整合營銷活動中的創(chuàng)意代理，這亦是他們?yōu)閬嗰R遜中國創(chuàng)作的第一個傳播方案。
創(chuàng)意的洞察來自于對人們閱讀行為的觀察 —— 中國人的閱讀習(xí)慣近年來改變很大。小時候許多人熱愛閱讀，而且環(huán)境也很容易讓人沉浸于閱讀；但如今隨著人們工作與生活的忙碌，碎片化閱讀已成普遍趨勢; 同時，隨著可以打發(fā)時間的娛樂方式越來越多樣，人們與閱讀仿佛已經(jīng)不自覺漸行漸遠。
李奧貝納上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎說： “ 亞馬遜Kindle致力于帶給人們美好的閱讀體驗，讓人們享受讀書，享受隨時隨地沉浸在讀書時光里的美妙。而我們要做的就是回到亞馬遜Kindle的產(chǎn)品本心， 提醒幼年時熱愛讀書的那群人，重新喚起他們內(nèi)心深藏的對于閱讀的熱愛?！?/p>
用“讀不完的熱愛”作為本次活動的品牌主張，亞馬遜Kindle這一輪傳播旨在喚起人們對于幼年癡迷于讀書時的美好回憶，與愛閱讀的人建立更深的情感共鳴。社交媒體上的傳播也將稍后展開，提醒那些正埋頭玩手機刷微信微博的用戶——你還記得心底的熱愛嗎？
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