餓了么X我的城我的詩 人生的匆忙與急切，只因向你奔赴
本片由真實(shí)故事改編
我的城 我的詩
在小城中，一位老人總是匆匆來店里和其他顧客搶著買餛飩，為了讓住院的老伴吃到熱乎的早飯。直到有一天他不再爭搶，安靜地坐在餛飩店門口，又緩緩地離開，已經(jīng)無需言語便能知道他失去了自己的愛人，這僅僅十幾秒的新聞如有千鈞之力沖擊著人們地內(nèi)心。
一個(gè)人的成長離不開陪伴，年少時(shí)他們在我們身邊，遲暮時(shí)他們卻沒獲得足夠和高質(zhì)量的陪伴，那么，如何才能讓他們感受到關(guān)心與陪伴呢？
洞察與目標(biāo)
城市老齡化、獨(dú)居化呈增長趨勢，社會(huì)關(guān)注純老齡家庭與獨(dú)居老人。基于深刻的代際調(diào)查，我們與餓了么合作，進(jìn)行了一次大膽的嘗試。當(dāng)下鏡頭總是聚焦于年輕人，我們轉(zhuǎn)移鏡頭去關(guān)注這些老年群體，他們是一座城市地記憶，讓城市中的他們在“陪伴”敘事下有更多表達(dá)機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，作為餓了么超級生活節(jié)-無錫站的關(guān)鍵呈現(xiàn)，這次TVC通過藍(lán)騎士的視角，結(jié)合活動(dòng)整體傳播動(dòng)作，為餓了么在超級便利、超級好味、超級鮮活、超級潮玩等等超級生活場景的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化本地生活平臺(tái)的優(yōu)勢與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“藍(lán)騎士=陪伴=餓了么”上的用戶心智打造、積蓄和引爆。
以藍(lán)騎士為陪伴底色
品牌+城市資產(chǎn)雙重加持
父母子女之間的羈絆堅(jiān)不可摧，不管相隔多遠(yuǎn)能牽掛著對方，在城市快節(jié)奏下打造陪伴共同體，離不開品牌資產(chǎn)和城市資產(chǎn)的雙重加持。
從品牌資產(chǎn)來看，餓了么的長者模式讓老年群里享受更多的便利；藍(lán)騎士作為餓了么的聯(lián)結(jié)者身份為商家客戶之間建立橋梁，孵化并構(gòu)建本地生活體系下的陪伴共同體，形成更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)形態(tài)。
從城市資產(chǎn)來看，我們聚焦本地生活，催化餓了么極具本地特色的“新基建”角色，展現(xiàn)在本地化、適老化、人性化、服務(wù)化等方面超級平臺(tái)的價(jià)值；通過深刻感人的劇情，強(qiáng)化“藍(lán)騎士=陪伴”的特征，號(hào)召更多的人關(guān)愛老年群體，面向他們的生活。
藍(lán)騎士為劇情容器
心智+成精深度滲透
僅僅只有聊天的陪伴是抽象的概念，需要看得見、摸得著的實(shí)感引起共鳴。
在劇情上，以真實(shí)的新聞作為故事的基底，向真實(shí)的生活延伸，重現(xiàn)當(dāng)下父母子女之間善意的謊言帶來的心靈沖擊，渲染對比沖突感的不斷升級，持續(xù)打造情緒高地，為最終的心智引爆積攢情緒勢能。
“工作挺好的，放心吧，不太忙！”
善意的謊言：其實(shí)加班忙碌，剛好收到餓了么點(diǎn)的外賣。
“你買的東西啊…啊…收到了”
善意的沖突：在醫(yī)院照顧老伴，沒有空收餓了么的貨品。
到這里，我們共同見證了一份雙向奔赴的理解最終成為遺憾的故事。
在結(jié)尾，老人安靜地坐在餛飩店與女子臉上思緒萬千卻又平靜的神態(tài)都是對真實(shí)生活的還原；以表達(dá)的力度為例，通過感知疏離的畫面引入把控力度，在色調(diào)和光影上克制，制造情緒爆點(diǎn)為最終呈現(xiàn)助力。
以藍(lán)騎士作為價(jià)值原點(diǎn)
行業(yè)+時(shí)代下的責(zé)任與思考
能被及時(shí)關(guān)心陪伴，是時(shí)代下群體的需求，每個(gè)人都有這樣的憧憬和愿望，不單單以家庭為范圍限定。快節(jié)奏的生活、生活的壓力對傳統(tǒng)家庭內(nèi)斂的表達(dá)來說是一種困境，陪伴和關(guān)心無法及時(shí)傳遞，人與人之間的關(guān)心也會(huì)變得脆弱。在漫長的人生中，一步步淪為遺憾。而藍(lán)騎士就是傳遞愛意思念的郵差，連結(jié)為辛苦生活忙碌的人們，“云服務(wù)”讓真情依舊。
那么，如心中有遺憾，就打開餓了么吧，把那些遺憾與愿望訴說給藍(lán)騎士。
孩子天真無邪的笑容，年輕人品嘗美食的快樂，長輩們心心念念那口老街坊沒事，無論路有多遠(yuǎn)，從美食到外賣，買藥、買菜、送花、跑腿，藍(lán)騎士總會(huì)滿足你的愿望：
從孩子們咧開嘴的無邪笑容，到年輕人喝完奶茶的悸動(dòng)快樂，甚至是長輩們心心念念的那一口熟悉街頭老味道，無論多難多遠(yuǎn)，從美食外賣、買藥、買菜、送花、到萬能跑腿、總有一種藍(lán)騎士能滿足你的需求：
熱氣騰騰中排隊(duì)買早餐，晨光中為你送菜，喜悅時(shí)刻獻(xiàn)上生日蛋糕，救急時(shí)刻的光速送藥....無論是街邊美味還是市井?dāng)傤^的送取件跑腿，你生命中的那些焦急時(shí)刻，總有藍(lán)騎士為你準(zhǔn)時(shí)實(shí)現(xiàn)愿望。
除了藍(lán)騎士的準(zhǔn)時(shí)陪伴
深夜EMO也不遲到
路連著路，橋連著橋，連結(jié)城市的是一個(gè)個(gè)普通人。在這座城種，藍(lán)騎士記錄城市的愛意，記錄人與人之間的情感，傳遞那一份難得的思念。
工作持續(xù)到深夜，常會(huì)被定義事倍功半，但我們堅(jiān)信一分耕耘一分收獲，半夜總有emo時(shí)刻，客戶的關(guān)心也不會(huì)遲到。
從言辭激烈的腳本爭論到互相關(guān)心的促膝長談，從她和我想拍好這部片子，變成了，我們想拍好這部片子。
我們又邀請甲方來配合演出了。
是因?yàn)轭A(yù)算不足嗎？當(dāng)然不是，是對角色深刻的理解和對這份劇情的熱愛。
收獲能打動(dòng)的不只是我們，還有平凡生活的人們。
感恩每一次遇見，每一點(diǎn)思念。
有事，就找餓了么藍(lán)騎士。
無錫超級生活節(jié)工作人員名單：
孫慧蘭（笑煜）、王卓超（時(shí)祉）、陳凱（鹿誠）、鮑麗麗（麗塔）、邵兵、柒言（JOJO）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）