餓了么×悸動燒仙草×B站綜藝：看得見的聲音
聲音可見？
美食可聽？
食物有音樂？
這個秋天，一起在悸動第二屆仙草節(jié)的美味和音符里暢游，和餓了么、悸動一起享受雙十一別樣狂歡吧～餓了么×悸動燒仙草×B站綜藝“我的音樂你聽嗎”打造跨界聯(lián)合主題TVC《看得見的聲音》，快跟隨人氣學(xué)員潘俊舟一起來段盒子里的美食音樂之旅！
一、持續(xù)表達，找到流量與價值的平衡點
眼下，從流量廝殺到平臺導(dǎo)向，“顏值經(jīng)濟”影響了市場上許多作品，顏值經(jīng)濟正在成為吸引流量最快和最直接的因素；同時，面對流量的時效性，除了追逐片刻的轉(zhuǎn)化率，品牌方和代理商也紛紛使出全力，試圖在商業(yè)、內(nèi)容、價值的測量尺度上尋得一份相對的平衡。
如何兼顧流量和價值，如何完成品牌的可持續(xù)表達？這是品牌方與代理商共同的難題。
在品牌發(fā)起的三度聯(lián)名+跨界的TVC挑戰(zhàn)中，我們基于對可持續(xù)的堅持給出了自己的解題式：堅持顏值基本盤，融合多維價值，平衡流量和價值。
在作品表達中，我們不僅注重產(chǎn)品特征+顏值經(jīng)濟+綜藝營銷的融合表達，還關(guān)注主品牌價值是否在TVC中達成貫穿，聯(lián)名價值的交集點獲得精準(zhǔn)抽取與不同品牌之間的表達是否存在理解縫隙；除了視覺識別上的融合連貫性以外，我們還關(guān)注各個品牌的資產(chǎn)是否達成了最大化發(fā)揮。沒錯，顏值（明星）+美食（產(chǎn)品的利益）+聲音（綜藝的口碑）+共鳴（平臺的守護），一個都不能少！
二、奶茶和音樂也有聯(lián)系？
我們通過創(chuàng)意造景奶茶的原料變成“音樂鍵盤”，讓奶茶與音樂建立了聯(lián)系。
將“悸動燒仙草”品牌爆款產(chǎn)品“悸動燒仙草·厚厚乳版”所使用的：
厚牛乳、清幽烏龍茶、古法仙草、黑糖珍珠、紅豆、葡萄干、椰果、花生碎等原料一一排列，每一個食材對應(yīng)每一種樂器，建立自己的專屬聲音。
我們始終圍繞產(chǎn)品價值核心，用元素設(shè)置和漫游設(shè)計，在呈現(xiàn)產(chǎn)品制作過程的同時，將核心功效（清熱降火）傳達。
音樂人輕輕觸碰原料，產(chǎn)生靈感；一個響指，觀眾與音樂人一起穿越到了仙草生長之地，體驗場仙草入水，觀看仙草凍的神奇制作過程。
三、外賣箱只能裝外賣？NONO～還可以變魔法！
劇情中，餓了么外賣箱化身為“趣味穿越盒子”，引領(lǐng)音樂人的穿越，完成了劇情在“外賣箱”中的演繹設(shè)定，最后產(chǎn)品在外賣車后座自然露出，由象征平臺守護的餓小寶帶走。
整個視頻，通過將美食和音樂的可視化敘事，實現(xiàn)設(shè)計感和趣味兼具的內(nèi)容輸出，引導(dǎo)觀眾在一場視覺漫游中感知三方品牌的利益點和價值點。
四、線下粉紅小世界！
B站綜藝《我的音樂你聽嗎》人氣學(xué)員潘俊舟還擔(dān)任了一日店長～
超多網(wǎng)紅模特來到店里探店直播，帥哥美女組合太吸睛！可愛餓小寶誰不想擁有一只呢，粉紅海洋簡直拍照神器！
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