天貓：無(wú)限之鏡風(fēng)格體驗(yàn)展，人人皆可拍大片
原標(biāo)題：新勢(shì)力周：[ 無(wú)限之鏡 ] 風(fēng)格體驗(yàn)空間閃現(xiàn)798
時(shí)尚應(yīng)當(dāng)是無(wú)所限制的，從整齊劃一的衣著，到豐富多元的風(fēng)格，從別人覺(jué)得好看，到自己穿著開(kāi)心好看。你可以穿21世紀(jì)的新潮，也可以穿18世紀(jì)的復(fù)古，無(wú)風(fēng)格限制，無(wú)審美限制，無(wú)時(shí)空限制，也無(wú)性別限制。
新勢(shì)力周作為每年風(fēng)格趨勢(shì)的引領(lǐng)者，已經(jīng)嘗遍了各種新奇的玩法。 今年，品牌方希望新勢(shì)力周從輸出趨勢(shì)風(fēng)格到讓用戶(hù)參與到趨勢(shì)風(fēng)格的體驗(yàn)中來(lái)。讓時(shí)尚先走進(jìn)“附近”，讓風(fēng)格被用戶(hù)體驗(yàn)與感知。 這次新勢(shì)力周全面實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)——線(xiàn)上舉辦打破時(shí)空界限的“全球云秀場(chǎng)”發(fā)布秋冬9大風(fēng)格趨勢(shì)； 線(xiàn)下則由我們則策劃了一個(gè)特殊的風(fēng)格體驗(yàn)展，我們希望通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)的結(jié)合，提供大眾可獲得沉浸式體驗(yàn)最新時(shí)尚風(fēng)格的空間——“無(wú)限之鏡”風(fēng)格體驗(yàn)空間，由此誕生。
鏡面建筑 吸睛打卡
無(wú)限之鏡—— 一個(gè)巨大的“鏡面”建筑矗立于798藝術(shù)園區(qū)內(nèi) ，成為798園區(qū)周末的吸睛打卡點(diǎn)。
為什么是無(wú)限之鏡？—— 首先，鏡子的是重要的時(shí)尚的元素之一，我們希望借喻這個(gè)鏡子的能表達(dá)“照出時(shí)尚的本質(zhì)其實(shí)不是他人，是你自己”。唯你的風(fēng)格才是永恒的時(shí)尚。無(wú)限之鏡則是表達(dá)人的風(fēng)格可能潛力無(wú)限。同時(shí)我們希望借助鏡面的特殊材質(zhì)，在線(xiàn)下實(shí)體環(huán)境中折射出周邊環(huán)境仿佛一種時(shí)空扭曲的鏡像，以此形成一個(gè)巨型打卡點(diǎn)。
人人皆可時(shí)尚：360度拍攝 + 混合現(xiàn)實(shí) =實(shí)時(shí)出大片
在時(shí)尚穿搭領(lǐng)域，傳統(tǒng)的線(xiàn)下活動(dòng)往往是圍繞新品發(fā)布、模特走秀展開(kāi)，以至于現(xiàn)場(chǎng)參與者只能充當(dāng)“看客”角色。所以這一次我們把這個(gè)活動(dòng)的主角讓渡出來(lái)還給消費(fèi)者。 從門(mén)口的T臺(tái)秀場(chǎng)開(kāi)始，到核心玩法“360度混合現(xiàn)實(shí)無(wú)限秀場(chǎng)”。 主角只有一個(gè)人，就普通的消費(fèi)者。本次線(xiàn)下體驗(yàn)的一個(gè)核心體驗(yàn)玩法，就是將新勢(shì)力周9大風(fēng)格的風(fēng)格秀場(chǎng)呈現(xiàn)并讓用戶(hù)深入?yún)⑴c互動(dòng)。我們希望為到場(chǎng)的每一個(gè)普通人都拍攝出像秀場(chǎng)模特一樣的質(zhì)感大片影像，激勵(lì)他們?cè)敢庾鳛榉窒戆l(fā)圈的話(huà)題物料。 那，怎么能讓大片炫酷又有新奇體驗(yàn)？我們?cè)O(shè)計(jì)了360度混合現(xiàn)實(shí)無(wú)限秀場(chǎng)——這實(shí)際是有55臺(tái)相機(jī)組成的拍攝矩陣——拍攝出360全景的時(shí)空凝固的子彈時(shí)間效果，這個(gè)是很多影視拍攝使用的特技手段，我們把這個(gè)手段利用到線(xiàn)下供消費(fèi)者出片體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)人均時(shí)尚自由。拍攝后，我們實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)完成發(fā)絲級(jí)摳像并實(shí)時(shí)合成渲染到提前設(shè)計(jì)好的9大秀場(chǎng)環(huán)境中。完成實(shí)拍和虛擬場(chǎng)景的合成全程，從用戶(hù)拍攝到出片下載只需要60-80秒。
360度拍攝空間
拍攝完實(shí)時(shí)合成 實(shí)時(shí)出片
打破次元 打破地理局限的 新勢(shì)力9大風(fēng)格秀場(chǎng)逐一呈現(xiàn)（線(xiàn)下用戶(hù)可以直接掃碼下載高清視頻，在此為了方便觀(guān)看變成了gif）
時(shí)髦知識(shí)分子風(fēng)——行走于錯(cuò)位空間的知識(shí)分子
工裝辣妹風(fēng)——漫步火辣星球中自由奔放
南法莊園風(fēng)——閑午后陽(yáng)光草地
摩登新中式風(fēng)——新舊元素的混合與碰撞
通勤漢元素風(fēng)——城市通勤交通中涌入一絲禪意
職場(chǎng)精英風(fēng)——把職場(chǎng)變成秀場(chǎng)
復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)——復(fù)古風(fēng)隨時(shí)席卷球場(chǎng)
城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)——露營(yíng)飛盤(pán)陸沖城市無(wú)處不運(yùn)動(dòng)
千金大小姐風(fēng)——千金小姐透著可愛(ài)又迷人的輕奢高貴
實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)合成拍攝前期工作籌備：拍攝前在三維幾十次模擬實(shí)景拍攝保證拍攝的準(zhǔn)確度。
編程將復(fù)雜的拍攝流程程序化一鍵操作 以滿(mǎn)足線(xiàn)下大人流的快速出片。55臺(tái)相機(jī)拍攝——摳像——合成——修圖——TC 一鍵操作完成 1分鐘極速出片，用戶(hù)可以直接拍攝完1分鐘內(nèi)下載合成后的風(fēng)格大片視頻。
很多用戶(hù)進(jìn)場(chǎng)體驗(yàn)式首先是被建筑物的奇特設(shè)計(jì)外觀(guān)吸引，體驗(yàn)完大片拍攝后走出門(mén)都是驚嘆一句“黑科技”和拍攝出片的“奇妙”。用戶(hù)合成后的無(wú)限風(fēng)格大片，本質(zhì)上就是對(duì)9大趨勢(shì)風(fēng)格的一次體驗(yàn)，再次發(fā)布朋友圈還能為本次活動(dòng)形成二次傳播，一舉兩得。 體驗(yàn)完拍攝無(wú)限秀場(chǎng)的驚喜后，用戶(hù)還可以在現(xiàn)場(chǎng)搶先領(lǐng)略到即將發(fā)布的9大風(fēng)格趨勢(shì)的穿搭。完成從看秀，體驗(yàn)拍秀場(chǎng)大片，體驗(yàn)風(fēng)格服飾的全感知流程。
活動(dòng)不僅吸引了沿路的時(shí)尚兒進(jìn)館打卡，也有很多KOL前來(lái)打卡分享
我們希望通過(guò)這樣一場(chǎng)貼近大眾的時(shí)尚活動(dòng)，讓普通觀(guān)眾在過(guò)去只是“看明星看秀”到現(xiàn)在他們也能被普惠到“自己看秀 自己走秀”的沉浸式趣味體驗(yàn)，從而自發(fā)化身主人角色參與風(fēng)格服飾的嘗試和甚至成為后續(xù)傳播的節(jié)點(diǎn)。時(shí)尚無(wú)分大小，人人皆可時(shí)尚。以自己為鏡，在無(wú)限之鏡中看到自我無(wú)限的時(shí)尚潛能。
時(shí)尚無(wú)限 風(fēng)格無(wú)限。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 淘寶天下 ，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
“把時(shí)尚定義權(quán)分發(fā)給每一位普通人”2022年，淘寶天貓新勢(shì)力周聯(lián)合商家品牌首次嘗試將云秀場(chǎng)9大趨勢(shì)風(fēng)格，從線(xiàn)上體驗(yàn)搬到線(xiàn)下參與中，讓時(shí)尚更進(jìn)一步的走進(jìn)大眾，讓風(fēng)格被每一位普通人體驗(yàn)與感知。所以本次淘寶天貓新勢(shì)力周采用鏡面裝置映射到線(xiàn)下的風(fēng)格空間體驗(yàn)，讓大眾沉浸式體驗(yàn)最新時(shí)尚風(fēng)格空間——“無(wú)限之鏡”風(fēng)格體驗(yàn)空間。結(jié)合XR實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，給每一位來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)定制拍攝一組風(fēng)格大片，通過(guò)現(xiàn)實(shí)與虛擬的結(jié)合，達(dá)成真正適合個(gè)體趨勢(shì)風(fēng)格的探索！
【洞察與策略】
立體化多維度傳播，促進(jìn)無(wú)限之鏡信息增量?；趯?duì)項(xiàng)目背景的理解，結(jié)合對(duì)新勢(shì)力周目標(biāo)受眾消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)者偏好；傳播策略層面采用了立體化多維度覆蓋：通過(guò)同城懸念話(huà)題預(yù)熱、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)30位不同領(lǐng)域+平臺(tái)的高凈值達(dá)人實(shí)地打卡，線(xiàn)上覆蓋50+各圈層KOL觸達(dá)聲量聯(lián)動(dòng)、打造線(xiàn)下大事件熱搜話(huà)題、下沉式觸達(dá)300+垂類(lèi)社群裂變、以及多個(gè)微信大號(hào)深度解讀...全方位、多角度透?jìng)鱅P潮流趨勢(shì)。廣泛撬動(dòng)消費(fèi)者參與，從而實(shí)現(xiàn)鼓勵(lì)普通人釋放超模DNA的心智達(dá)成，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下貫穿式覆蓋的傳播目標(biāo)。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意亮點(diǎn)1：無(wú)限之鏡·鏡面視覺(jué)引發(fā)關(guān)注。鏡子作為重要的時(shí)尚的元素之一，創(chuàng)意落地側(cè)借喻鏡子表達(dá)出“照出時(shí)尚的本質(zhì)其實(shí)不是他人，是你自己”語(yǔ)言。同時(shí)希望借助鏡面的特殊材質(zhì)，在線(xiàn)下實(shí)體環(huán)境中折射出一種時(shí)空扭曲的神秘鏡像，以此形成一個(gè)巨型打卡點(diǎn)。大眾通過(guò)無(wú)限之鏡的體驗(yàn)，觸發(fā)風(fēng)格因人而異且潛力無(wú)限的感知。
創(chuàng)意亮點(diǎn)2：每個(gè)人擁有一條10秒超模風(fēng)格專(zhuān)屬大片。通過(guò)“360°全景子彈時(shí)間拍攝技術(shù) + XR實(shí)時(shí)渲染合成9大風(fēng)格特效”，讓每個(gè)人都可以在這個(gè)空間里，留下屬于自己的“高光時(shí)刻”和“超模瞬間”，形成用戶(hù)新型社交貨幣，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)型二次傳播。
創(chuàng)意亮點(diǎn)3：媒介試點(diǎn)-線(xiàn)下精準(zhǔn)地標(biāo)引導(dǎo)。本次線(xiàn)下事件首次聯(lián)動(dòng)高德創(chuàng)新媒體試點(diǎn)，利用地標(biāo)彩蛋精準(zhǔn)引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注場(chǎng)地大事件，強(qiáng)提醒的同時(shí)撬動(dòng)本地生活層面用戶(hù)群體更多關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
無(wú)限之鏡線(xiàn)下事件實(shí)現(xiàn)全域大曝光，助力新勢(shì)力周全網(wǎng)聲量。線(xiàn)下活動(dòng)不僅吸引了沿路的時(shí)尚兒進(jìn)館打卡，也有各平臺(tái)、各圈層的KOL前來(lái)打卡分享，全網(wǎng)曝光突破6億：用戶(hù)在線(xiàn)下完成從看秀，體驗(yàn)拍秀場(chǎng)大片并自發(fā)形成二次傳播，體驗(yàn)風(fēng)格服飾的全感知流程——新勢(shì)力周實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全面聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新突破，將9大趨勢(shì)沉浸式植入用戶(hù)心智的同時(shí)，積極賦能用戶(hù)在無(wú)限之鏡中看到自我無(wú)限的時(shí)尚潛能：時(shí)尚無(wú)分大小，人人皆可時(shí)尚。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（15條）