Huawei Nova9云服務海外傳播視頻
創(chuàng)作人員名單
何花、王澤程、翁小航、李釗、蔡永銓、王文策
數(shù)英獎參賽項目說明 - 紀元數(shù)碼 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
自2021年10月21日以來，華為nova9手機已經(jīng)在東北歐、亞太地區(qū)、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等多個地區(qū)舉辦新品發(fā)布會，并正式開啟預售。為了提高華為nova9手機在海外用戶認知度及品牌影響力，宣傳諸如Petal Maps、Petal Search、Petal Clips等能力，華為需要一條潮酷風格的影片，為其品牌注入高端化、酷炫化、年輕化的新鮮血液。
【洞察與策略】
我們大量調(diào)研了各類海外媒體平臺（油管、推特、Ins、Facebook、Tiktok等），對華為海外品牌的各種手機用戶進行了關鍵詞挖掘，大致得出了他們的喜好特性：性能(capabilities)、性價比(great buys/cheap)、潮酷外觀（cool）、功能(function)、便捷(convenience)。
確定了用戶喜好特征后，我們決定從用戶最喜好的功能點出發(fā)，重點介紹手機的潮酷外表和華為客戶希望主打的功能點，同時布置一些國外的年輕人中較為受歡迎的生活場景，如年輕人聚會、街頭說唱、涂鴉、輪滑等。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意核心：以高質(zhì)量生活場景和華麗流暢的的運鏡，串聯(lián)起手機各項功能。
在影片中，我們通過獨特的運鏡轉(zhuǎn)場、精致的生活片段、潮酷的視覺沖擊為觀眾呈現(xiàn)出華為nova9的華麗外觀與主打的功能點，以一群年輕人的聚會為出發(fā)點，講述不同年輕人在前往聚會地點中發(fā)生的趣事和手機交互。
【結(jié)果與影響】
目前，該影片已經(jīng)通過國際社媒（如Facebook、Twitter等）和海外產(chǎn)品官網(wǎng)渠道投放，各大海外平臺播放量累計超過了5W，點贊、Like數(shù)量破1K，觀眾們在評論區(qū)表示對視頻的一致認可。而在國內(nèi)，我們也將作品投放于門戶媒體（如網(wǎng)易、新浪）、國內(nèi)社媒（如微信、微博）等平臺，在新片場對本作品認可的人中，具有一定粉絲數(shù)量的創(chuàng)作者超過37.5%，他們的人氣總和超過5W。
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