西門子家電：網(wǎng)紅+鮮果藝術(shù)創(chuàng)作，我們打造了全新的“藝術(shù)流派”！
都說這個世界有趣的靈魂太少，那是因為沒有利用生活中的元素，玩出無限樂趣。例如，你有沒有想過，水果除了吃，還可以煥發(fā)出鮮活藝術(shù)！
5月，西門子冰箱新品零度plus對開門冰箱上市發(fā)布會，范獅斐奇策劃主導(dǎo)了此次發(fā)布會的線上傳播以及現(xiàn)場互動，契合新品“溫室雙控，零度臻鮮”的亮點，創(chuàng)作了主題為“臻鮮藝術(shù)主義”的鮮果藝術(shù)創(chuàng)作現(xiàn)場創(chuàng)意互動，通過現(xiàn)場互動和網(wǎng)紅直播的方式傳播引流，吸引了廣泛關(guān)注。
臻鮮藝術(shù)主義——水果化身顏料，網(wǎng)紅共同繪創(chuàng)“鮮果巨作”！
要體現(xiàn)冰箱的保鮮離不開食物，一般活動中，自然會聯(lián)系起烹飪。但這次，我們拋開固有思路，從藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意策劃，打造全新藝術(shù)流派“臻鮮藝術(shù)主義”，以西門子零度Plus對開門冰箱儲存的新鮮水果、花瓣進(jìn)行藝術(shù)作畫，以新穎的活動形式彰顯新品的功能。現(xiàn)場邀請了兩位人氣網(wǎng)紅用保存在冰箱的新鮮水果切片作為材料進(jìn)行繪畫創(chuàng)作，以獨特的方式彰顯大零度隨心艙的高度保鮮效果。
從冰箱中拿出新鮮欲滴的水果
男女網(wǎng)紅合作進(jìn)行鮮果藝術(shù)創(chuàng)作
天然的絢麗色彩，生動的場景構(gòu)圖
鮮活印記——網(wǎng)紅&觀眾合作DIY帆布袋，掀起現(xiàn)場互動高潮
同時，現(xiàn)場加入網(wǎng)紅和觀眾的創(chuàng)意互動，加深品牌新品在觀眾中的印象。我們邀請現(xiàn)場觀眾與網(wǎng)紅一起以新鮮果蔬進(jìn)行切片，利用果蔬自身天然的紋路，沾上顏料，化為天然的印章印于帆布袋。網(wǎng)紅不再只是線上渠道的傳播者，更是線下活動的參與者，利用自身高水準(zhǔn)的互動能力，將現(xiàn)場氣氛調(diào)動推到高潮。
除此之外，DIY帆布袋這種頗具藝術(shù)范的活動搭上新鮮的水果，也能緊緊圍繞“臻鮮藝術(shù)主義”這主題。簡單的活動也適合現(xiàn)場男女老幼的參與，連小朋友都可以在生活中變身藝術(shù)家，有靈感，自然能活出彩。
天然的紋路加上繽紛的色彩，各位“藝術(shù)家們”將自己想象中的鮮活世界印于袋上！
以有趣的合作互動形式，吸引現(xiàn)場觀眾關(guān)注度和參與度，更利于加深品牌新品在觀眾中的印象。
通過邀請人氣網(wǎng)紅對發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行同步直播，擴大整個發(fā)布會的傳播渠道。如今網(wǎng)絡(luò)直播開始進(jìn)入瓶頸，內(nèi)容為王的時代到來，此次以網(wǎng)紅進(jìn)行“鮮果藝術(shù)創(chuàng)作”的直播噱頭及互動創(chuàng)意形式，既和產(chǎn)品進(jìn)行了高度的契合，同時融入了獨特才藝性，更加易于吸引直播平臺粉絲的注意和關(guān)注。
本次兩位網(wǎng)紅的直播，在線峰值人數(shù)達(dá)到24.4萬，點贊數(shù)達(dá)265.7萬，分別位居直播平臺全國和廣東地區(qū)熱搜的第一、第二位，有效提升了產(chǎn)品的曝光度和傳播效果。
網(wǎng)紅主播上榜情況
有獎互動——引導(dǎo)關(guān)注互動形成閉環(huán)
通過西門子家電廣東官方微信，在發(fā)布會當(dāng)晚同步發(fā)布引流推文，引導(dǎo)觀眾觀看直播。同時設(shè)置有獎互動環(huán)節(jié)，吸引觀眾在推文留言，將線上線下觀眾引流回官方微信公眾號，形成閉環(huán)。觀眾在相關(guān)推文帶上#臻鮮藝術(shù)主義#話題，點評發(fā)布會的精彩亮點，有機會獲得獎品。
水果都可以變成藝術(shù)，普通人也可以變身生活中的藝術(shù)家。同時，此次傳播戰(zhàn)役中，我們豐富了網(wǎng)紅直播在活動傳播中的形式，改變了網(wǎng)紅在直播中單純的“刷臉”形式，將其打造成為更具“才能”與符合產(chǎn)品特質(zhì)的達(dá)人，讓直播形式更豐富趣味，讓產(chǎn)品傳播更具可看性。接下來，我們還將與西門子家電繼續(xù)攜手創(chuàng)造生活中更多精彩，用創(chuàng)意挖掘生活更多不一樣的趣味，不一樣的可能性。大家一起拭目以待！
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