NIKE 六一酷炫動(dòng)漫廣告：貼上勇氣獎(jiǎng)?wù)?，要玩就玩?zhèn)€痛快！
一直以來，雖然大多數(shù)的中國(guó)家長(zhǎng)都希望孩子們能夠從運(yùn)動(dòng)中獲得樂趣，他們卻非常擔(dān)心孩子們會(huì)在運(yùn)動(dòng)中受傷，因而不敢讓他們放膽去玩。
這個(gè)六一兒童節(jié)，始終致力于發(fā)展體育文化的耐克在中國(guó)推出了耐克『勇氣獎(jiǎng)?wù)隆?，鼓?lì)孩子們盡情投入運(yùn)動(dòng)并學(xué)會(huì)在挫折中站起來，體會(huì)到運(yùn)動(dòng)真正的樂趣所在。
『勇氣獎(jiǎng)?wù)隆皇菫楹⒆觽兲貏e設(shè)計(jì)的一套卡通創(chuàng)口貼，在指定耐克門店購(gòu)買青少年運(yùn)動(dòng)裝備即隨單附贈(zèng)?！河職猹?jiǎng)?wù)隆还灿兴膫€(gè)系列——包括跑步、足球、籃球和滑板，每個(gè)系列包含十四塊形狀各異的醫(yī)用級(jí)創(chuàng)口貼，每一張創(chuàng)口貼就是漫畫中的一格。這十四張創(chuàng)口貼被裝在特制的漫畫紙?zhí)字?，將紙?zhí)渍归_，就是一部部完整的小漫畫，講述主人公們?nèi)绾卧谶\(yùn)動(dòng)中遭到挫折并重新找到勇氣，站起來回去玩?zhèn)€痛快。
產(chǎn)品包裝
故事
一、跑步 - 鋼鐵女孩娜娜
二、籃球 - 外星人雷茲的壓哨球
三、足球 - 僵尸點(diǎn)球大逆轉(zhuǎn)
四、滑板－霸龍滑板戰(zhàn)記
此外，在勇氣獎(jiǎng)?wù)碌陌b盒上亦附有觀看每個(gè)系列對(duì)應(yīng)動(dòng)畫短片的鏈接。在這四支與『勇氣獎(jiǎng)?wù)隆煌诎l(fā)布的動(dòng)畫短片中，耐克中國(guó)邀請(qǐng)到了四位中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)員客串演出：短跑運(yùn)動(dòng)員蘇炳添、中國(guó)女足守門員趙麗娜、籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)以及跳高運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉。
『「勇氣獎(jiǎng)?wù)隆沟膭?chuàng)意其實(shí)非常簡(jiǎn)單：習(xí)慣過度保護(hù)的中國(guó)家長(zhǎng)們總擔(dān)心孩子們會(huì)在運(yùn)動(dòng)中受傷，不敢讓他們放開去玩。我們的對(duì)策就是這套耐克「勇氣獎(jiǎng)?wù)隆埂！赣職猹?jiǎng)?wù)隆辜仁莿?chuàng)口貼，也是帶有收集元素的貼紙，更是一種非常創(chuàng)新的媒介。最關(guān)鍵的是，它們是每個(gè)孩子們都想要的酷玩意兒！』W+K上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Ian Toombs先生如是說。
在『勇氣獎(jiǎng)?wù)隆话l(fā)布當(dāng)天，王俊凱、易建聯(lián)、李娜、李晨等多位名人貼上『勇氣獎(jiǎng)?wù)隆徊l(fā)出了自己的自拍微博?！河職猹?jiǎng)?wù)隆浑S即在設(shè)計(jì)、插畫、體育、育兒、動(dòng)畫等多個(gè)領(lǐng)域引發(fā)了熱議。
名人和運(yùn)動(dòng)員在微博上的傳播
『我有兩個(gè)活潑好動(dòng)的孩子。當(dāng)他們跌倒時(shí)，作為父親我也會(huì)不好受。 但當(dāng)我看到他們憑自己的力量重新站起來的時(shí)候，我由衷地為他們感到驕傲。我們創(chuàng)作「勇氣獎(jiǎng)?wù)隆沟哪康木褪且嵝鸭议L(zhǎng)們：運(yùn)動(dòng)是最好的老師，我們應(yīng)該放手讓它教會(huì)孩子們?nèi)松械闹匾徽n 。』W+K 上海創(chuàng)意總監(jiān)Terence Leong這樣說道。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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