雅迪聯(lián)合用戶挑戰(zhàn)，騎電動車放飛300米龍頭風箏
當期待的事情突然落空，與其san值狂掉，不如嘗試換個方式去完成。
2022年的春天，依舊生機盎然，卻多了些與眾不同。游玩踏青的靈魂被束縛，大眾在等待中對春的象征——“放風箏”的渴望愈演愈烈。
察覺于此，雅迪聯(lián)合用戶深度共創(chuàng)，量身做了次定制版騎行挑戰(zhàn)。在全球最大風箏放飛場，成功以騎電動車的獨特放飛方式，讓300米龍頭風箏肆意徜徉于天空。
借“春天放飛夢”的圓滿，一舉融入多元群體的輿論空間，實現(xiàn)產(chǎn)品核心功能對目標受眾的精準觸達。
我們很榮幸作為代理商，策劃并執(zhí)行了這場創(chuàng)意性大挑戰(zhàn)的落地，不妨先來看——
長達300米巨龍飛天，溢滿屏幕的震撼感，是否已擊中你的心巴？
關于此次挑戰(zhàn)的一些思考，想與大家分享。
brief到手，別具一格的評測
需求極其簡潔，“圍繞雅迪新上市的冠能系列雙倍質保車型，做一場創(chuàng)意評測，加深用戶對產(chǎn)品功能的認同及記憶認知，縮短轉化鏈路”。
通過一場評測，于海量碎片化信息爭奪中，搶占受眾視線，那必須玩法夠新穎，視覺夠具沖擊力。
在幾場創(chuàng)意討論會的激烈廝殺中，“上天”、“入水”、“爬山”......來自海陸空極限挑戰(zhàn)的idea層出不窮。最終凝練為三個方案（1版主推，兩版?zhèn)溥x），可執(zhí)行，話題性強，卻因執(zhí)行時間的突然縮短，不得不夭折。
謀劃新路子時，客戶的一句“不必聚焦產(chǎn)品評測”，讓我們瞬間找到新的思路：借勢發(fā)力。
idea成型，基于用戶情緒的別致洞察
只有抓住用戶的興趣點，才能真正引發(fā)用戶關注與共鳴，撬動其參與互動，或產(chǎn)生消費行動，抑或是建立情感附加值。
實際洞察中，我們考量春末這個節(jié)點，結合社會情緒，提煉了一個詞匯——“無限春”。
春天永續(xù)，是國民向上精神的綿延，一切在春天未完成的事情皆可繼續(xù)。
既然這個春天，因未達成放風箏心愿而變得不完美，那我們就聚焦用戶注意力，以#連線春天##騎向藍天#為話題，小切入，大輿論，打造一場既帶強話題性，又能兼具品牌聲量與產(chǎn)品力的“挑戰(zhàn)騎電動車放超長龍頭風箏”創(chuàng)意事件。
想法一經(jīng)確定，策劃張連夜調整方案，迅速被客戶敲定，但！執(zhí)行緊迫！
非常規(guī)性風箏難度大，誰能實施？
超長龍頭風箏放飛難度極其大，為了確保兩周之內安全執(zhí)行，我們將目光聚焦到“世界風箏之都”——濰坊，第一時間溝通濰坊吉尼斯世界紀錄最長龍頭風箏保持者。客戶積極協(xié)同，聯(lián)系濰坊雅迪經(jīng)銷商，尋找具有風箏放飛經(jīng)驗的用戶。
隨后，便遇到了意想不到的巧合：一群雅迪用戶因國際風箏節(jié)的延后推遲，正計劃做一次風箏放飛......
多次探討后，一拍即合，挑戰(zhàn)意愿達成！
由吉尼斯世界紀錄最長龍頭風箏保持者王老師帶領的車友挑戰(zhàn)團、300米龍頭風箏、最大風箏放飛場，“三位一體”呈現(xiàn)：
吉尼斯世界紀錄最長龍頭風箏保持者領銜
300米超長龍頭風箏，中國精神力量的象征
世界最大風箏放飛場，占得地利
挑戰(zhàn)執(zhí)行，成功創(chuàng)造雅迪“行業(yè)首次”
天時、地利、人和，是風箏放飛必備三大要素。倘若將放飛工具換成電動車，執(zhí)行的難度系數(shù)又跨越不止一個臺階。
經(jīng)估算，300米龍頭風箏逆風翱翔，需要近12000N的極速拉力。那么，雅迪冠能系列雙倍質保車型能否“達標”？
幾次演練，用戶騎行的速度和方向均達到了放飛所需的平衡點，這為我們添了些許底氣。
整個挑戰(zhàn)過程，緊張與激動并存。慶幸天公作美，風力監(jiān)測，龍頭風箏鋪排、捆綁牽引繩、加速啟動 ......一系列預設流程有條不紊。
在吉尼斯世界紀錄最長龍頭風箏保持者王老師的統(tǒng)籌下，300米巨龍騰空而起，飛向藍天。此次成功挑戰(zhàn)，為雅迪創(chuàng)造了“行業(yè)首次”，積聚了品牌勢能。
Ps：挑戰(zhàn)執(zhí)行階段天氣多雨，演練均在雨停后進行，考慮天氣的不可控，我們同步準備了plan B，以萬變應萬變，再次感謝老天的賞臉。
傳播物料，品牌與產(chǎn)品雙效合一
產(chǎn)品功能點多維詮釋
品牌態(tài)度精準傳達
騎向藍天“數(shù)”說挑戰(zhàn)成功
微博、視頻號等大眾輿論場陣地引爆
從單一的產(chǎn)品力評測，到創(chuàng)意事件演變。
我們跳出原有邏輯，以“無限春”為抓手，打造了一次非常規(guī)營銷。同時，利用多渠道資源，針對性輸出創(chuàng)意內容，引爆大眾輿論場。
感謝客戶一直以來的信任與支持，與我們頂著壓力，合力并進。
未來，無畏無懼，一起乘風破萬里。
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