美團外賣：在長沙，外賣也浪漫
長沙是一座網(wǎng)紅美食云集的城市，每天都在排隊的“茶顏悅色”、小龍蝦屆的網(wǎng)紅“超級文和友”、小炒肉一絕的“費大廚”......
在長沙，以食為主的網(wǎng)紅品牌們，是頻頻出圈的社交平臺“流量擔當”。本次，美團外賣聯(lián)合長沙本地網(wǎng)紅美食品牌，推出一系列新品美味。以聯(lián)合新品為產(chǎn)品抓手，借助外賣場景化營銷，強勢輸出“在長沙，吃網(wǎng)紅新品，上美團外賣”的心智。
鮮艷對撞，網(wǎng)紅新品有億點心動
一句“網(wǎng)紅新品搶先恰”，用social感的長沙方言直觀傳達出平臺角色，視覺上選用各種飽和度較高的新晉網(wǎng)紅色，采用撞色設(shè)計，讓我們的網(wǎng)紅新品，在高溫夏日格外吸睛，讓人一眼心動。在不破壞整體氛圍的前提上，在場景中巧妙植入美團外賣角色，傳達出隨時隨地派送網(wǎng)紅美食的心智。
同時，也傳遞出網(wǎng)紅新品該如何拍照打卡，相當于提前給大家打了個樣。美食當然是要相機先吃，這不，跟著拍秒出片！
對話長沙，網(wǎng)紅新品融入浪漫日常
長沙這座城市，自帶浪漫buff。但長沙的浪漫，不僅是心形紅綠燈、粉紅斑馬線等打卡地標，更在城市生活中。吃好喝好笑口常開，及時享受生活，是年輕人平凡生活中的浪漫追求。
在長沙，外賣不僅是日常場景中充饑的存在，更可以是浪漫場景下的加分項。
給暗戀的她點杯奶茶，3分糖不要冰；去朋友家看跨年晚會，披薩奶茶小酒都準備好；和閨蜜坐在江邊吃宵夜看月亮，吹吹江邊的晚風，享受下“此情此景，美食與你”的“即興浪漫”。
在新品上，日常搞點小浪漫
結(jié)合新品特色，說出浪漫情話。那些不好意思開口的，沒想好如何表達的，又或是想用不同方式表達的喜歡，就讓新品幫你訴說這份浪漫吧。
“嘿，我剛有點外賣給你哦，有點奶茶，有點小龍蝦，還有點想你。”——聯(lián)動明星及長沙本地KOL，用「外賣情話」拍同款的方式做種草，外賣也可以給日常增添浪漫驚喜。
在五一廣場，造一場盛大的浪漫
除了自帶浪漫文案的新品周邊，外賣小票上簡單的信息、備注，也承載了人們?nèi)粘Ｉ钪袛?shù)不清的浪漫瞬間。正是這些幾乎微不足道的“瞬間”，加固了無數(shù)種感情和關(guān)系，構(gòu)成了平淡生活中的點滴浪漫。
于是，我們干脆“小題大做”，把這些日常微小的浪漫放大出來。
在長沙市黃興路步行街，以用戶熟悉的外賣小票元素做串聯(lián)，鋪設(shè)百米巨幅訂單情書。結(jié)合長沙特色美食+美景，呈現(xiàn)不同人群的浪漫洞察，訴說長沙的浪漫日常。
視覺上用了文案畫面相結(jié)合的排版方式，保留文字閱讀性的基礎(chǔ)上，增加了畫面的趣味性，讓每一米情書都很有看頭。
在長沙，打造一次圍繞「外賣生活」的浪漫營銷。以食為媒，讓在長沙的用戶感受到，美團外賣，網(wǎng)紅新品及時送達，浪漫生活即時享受。
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