巨量星圖達(dá)人節(jié)：因?yàn)閯?chuàng)作，所以影響

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舉報(bào) 2022-08

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巨量星圖，一直以來在行業(yè)認(rèn)知中，都是以一個(gè)商業(yè)平臺(tái)的身份出現(xiàn)。本次brief的第一任務(wù)是能夠?qū)⑦@個(gè)單一認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝袦囟?、值得信賴”的?chuàng)合平臺(tái)。基于內(nèi)容平臺(tái)，所有的合作都離不開「創(chuàng)作」本身，我們希望能夠通過展示創(chuàng)作者的堅(jiān)持和努力，讓商家感受到內(nèi)容本身的重要性，同時(shí)也讓創(chuàng)作者相信，在巨量星圖，才華不僅是愛好，而且也是可持續(xù)的職業(yè)賽道。

【發(fā)掘自我價(jià)值】每個(gè)人都有自己的興趣和天賦，但商業(yè)創(chuàng)作達(dá)人的成功之處在于他們敢于探索和發(fā)掘自己的創(chuàng)意潛能，并將其最大化。如同探礦和開采，絕不辜負(fù)每個(gè)人暗地發(fā)光的天賦異稟。

【變現(xiàn)創(chuàng)作價(jià)值】用層出不窮的腦洞，讓每一個(gè)商業(yè)創(chuàng)作者的個(gè)人IP都獨(dú)一無(wú)二。讓創(chuàng)作價(jià)值得到應(yīng)有的回報(bào)，打造出屬于自我的職業(yè)理想。

【分享消費(fèi)價(jià)值】成為受眾的掌中好友，讓好商品和好體驗(yàn)被生動(dòng)分享。讓商業(yè)價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值無(wú)縫融合，三方共贏。

我們希望能夠借助本次巨量星圖達(dá)人節(jié)重塑創(chuàng)作和商業(yè)的辯證關(guān)系，找到創(chuàng)作中的“金”。

但在與達(dá)人進(jìn)行前采的過程中，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)在每個(gè)達(dá)人的日常創(chuàng)作中都存在著許多外界的質(zhì)疑。

來自于團(tuán)隊(duì)的心念不一；來自家庭的反對(duì)；來自認(rèn)為短視頻沒必要“精益求精”的刻薄論調(diào)。來自眾人的冷眼旁觀；包括，所有人固有認(rèn)為的——商業(yè)與創(chuàng)作之間天然的“敵意”。

因而，我們提煉出“創(chuàng)作是金”的文本立意，層層打開星圖創(chuàng)作者真正的使命意義：將「商業(yè)創(chuàng)作」，試煉成金。并將其打造成一件「有價(jià)的商品」，和一件「有價(jià)值的作品」。

在這樣的創(chuàng)作中，就需要更堅(jiān)定的信念，更大的勇氣，而這些被質(zhì)疑與在質(zhì)疑中“再堅(jiān)持一下”的瞬間，就是我們想要讓觀眾在片子中看到的，他們的另一面，也是創(chuàng)作過程中像金子閃光的瞬間。

將每位達(dá)人真實(shí)發(fā)生過的故事凝練再演繹，就成為了這次片子的核心故事線。

從北京的樓頂紅磚墻到五道營(yíng)胡同，監(jiān)視器上午被擺在大殿里，下午在school的吧臺(tái)上。

結(jié)束北京拍攝之后，制作組來到成都。拍攝時(shí)期成都正值疫情，拍攝只能在周邊縣市區(qū)完成，這對(duì)美術(shù)和現(xiàn)場(chǎng)保障帶來了挑戰(zhàn)。

因?yàn)橹扈F雄的國(guó)風(fēng)屬性，最后拍攝定于崇州周邊山里的一個(gè)古風(fēng)度假村中。

朱鐵雄的拍攝難度相當(dāng)大，在深山中的院子里要完成夜戲下雨，院中騎馬，舞獅，還有最具朱鐵雄特色的國(guó)風(fēng)變裝。

因?yàn)榕臄z這只片子制作組自己制作的雨簾也成了成都第一個(gè)雨簾，也算是做出了微薄的貢獻(xiàn)。以后大家在成都拍攝都可以拍下雨啦！

其實(shí)困難還不止這些，不管是深山里吊車進(jìn)不來，還是馬不配合趕了兩個(gè)小時(shí)才最終進(jìn)入院子內(nèi)，這些問題都在我們非常給力的制作公司努力下被克服。

其實(shí)這次的拍攝跟我們片中劇情有許多地方都非常契合，面對(duì)外界的質(zhì)疑，拼盡全力，努力把每個(gè)鏡頭每個(gè)細(xì)節(jié)做好。

因?yàn)槲覀兺瑯酉嘈?，?chuàng)作總會(huì)發(fā)光！

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：林俊奇、張翊晨、奚鵬博
文案：嚴(yán)楓
客戶服務(wù)：王帆
策劃：萬(wàn)雙成、唐正安、米晨皓、李智、柳丫丫
平面攝影師：逸夫
字體設(shè)計(jì)：王怡
制作公司：wup
制片：嚴(yán)西、王寶寶
導(dǎo)演：任泊鳴

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - WMY 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

為突出巨量星圖商業(yè)化屬性，選取了各領(lǐng)域頭部6位達(dá)人創(chuàng)作商單中遇到的真實(shí)故事并進(jìn)行加工呈現(xiàn)?！皠?chuàng)作是金”這一主題一方面可以體現(xiàn)星圖的變現(xiàn)屬性，也可以表達(dá)創(chuàng)作中閃閃發(fā)光的時(shí)刻。
在項(xiàng)目前期主創(chuàng)跟每一位達(dá)人進(jìn)行了前采溝通，并拿到了達(dá)人日常創(chuàng)作中真實(shí)遇到的困難經(jīng)歷，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)這些經(jīng)歷選取了達(dá)人遇到困難克服困難的高光時(shí)刻，回扣核心概念“創(chuàng)作是金”。

【洞察與策略】

以抖音創(chuàng)作者為展現(xiàn)人物，體現(xiàn)巨量星圖商業(yè)化屬性為整體基調(diào)。前期采訪、追尋各領(lǐng)域達(dá)人在創(chuàng)作與接取商單時(shí)的點(diǎn)滴，透過反饋，分別為6位主人公定制專屬內(nèi)容；制作時(shí)還原主人公們?cè)趧?chuàng)作時(shí)遇到的重點(diǎn)難題以及心理狀態(tài)，最后通過自身的力量感染他人，確定心中的目標(biāo)，走出疑惑與困境，體現(xiàn)創(chuàng)作者自身的堅(jiān)持與頑強(qiáng)，用商業(yè)價(jià)值見證自我的力量。

【創(chuàng)意闡述】

巨量星圖，一直以來在行業(yè)認(rèn)知中，都是以一個(gè)商業(yè)平臺(tái)的身份出現(xiàn)。本次brief的第一任務(wù)是能夠?qū)⑦@個(gè)單一認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝袦囟?、值得信賴”的?chuàng)合平臺(tái)?；趦?nèi)容平臺(tái)，所有的合作都離不開「創(chuàng)作」本身，我們希望能夠通過展示創(chuàng)作者的堅(jiān)持和努力，讓商家感受到內(nèi)容本身的重要性，同時(shí)也讓創(chuàng)作者相信，在巨量星圖，才華不僅是愛好，而且也是可持續(xù)的職業(yè)賽道。

【結(jié)果與影響】

在2022巨量星圖達(dá)人節(jié)上，以創(chuàng)作是金的主題作為各平臺(tái)官方的宣傳方式，讓創(chuàng)作者、受眾以及品牌方都能快速的了解到創(chuàng)作和商業(yè)的價(jià)值。文案采用先抑后揚(yáng)的方式，將創(chuàng)作者們充滿艱辛的創(chuàng)作商單路程一一展示。影片在多平臺(tái)帶動(dòng)大眾火熱探討及自主傳播，其真實(shí)的還原讓不少短視頻創(chuàng)作者們產(chǎn)生共鳴，讓品牌意識(shí)到創(chuàng)作的價(jià)值，讓平臺(tái)本身的作用被更有效的放大。