內(nèi)參密宴：一場(chǎng)濃縮四季光影的探尋之旅

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舉報(bào) 2022-07

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自然是什么？你想過(guò)在一場(chǎng)宴席中感受四季的變幻嗎？觀，聽，聞，味，觸，悟。在?場(chǎng)宴席中，極致六感體驗(yàn)，體驗(yàn)天地四季與人的聯(lián)系。這正是內(nèi)參酒所打造的“密宴”。

眾所周知，白酒在中國(guó)傳統(tǒng)?化中被稱為天?合?的產(chǎn)物，釀酒師千年來(lái)參悟自然界中的秘密，?智慧和?代代的傳承釀出了中國(guó)的?端?酒。

而白酒營(yíng)銷中，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)是極為重要的方式。如何讓通過(guò)一場(chǎng)IP體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到這種自然的魅力呢？?jī)?nèi)參密宴給出了答案。

于同一個(gè)空間，藝術(shù)化演繹天地四季魅力

體驗(yàn)會(huì)場(chǎng)以“圓”為主設(shè)計(jì)理念。

圓代表中國(guó)的傳統(tǒng)智慧，無(wú)棱無(wú)角，包容萬(wàn)象。由于宴請(qǐng)形式都是以密友邀密友，所以在席位的設(shè)計(jì)上也采用了圓弧形，嘉賓相對(duì)?坐。即體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的宴席之禮，?融?現(xiàn)代的藝術(shù)美感。

在整個(gè)圓形會(huì)場(chǎng)中，結(jié)合三面圓弧形LED屏幕，我們構(gòu)造了一個(gè)能夠表現(xiàn)天地四季與時(shí)間360度沉浸式鑒賞場(chǎng)景。更是通過(guò)錄制的一段風(fēng)聲、水聲等大自然純粹的聲音，結(jié)合舞者藝術(shù)化演繹春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏，四時(shí)流轉(zhuǎn)，萬(wàn)物循生，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)程之初，逐漸沉浸在中國(guó)白酒走過(guò)千年的“四時(shí)”美循環(huán)中。

桌面投影探尋天地密碼

通過(guò)桌面投影等技術(shù)，解構(gòu)藏于大自然中的酉水河、五谷原料等馥郁密碼，如：利用燈光模擬日升日落的視覺畫面，聲音模擬大自然水聲、鳥啼聲等沉浸式氛圍...

最終實(shí)現(xiàn)了把大自然搬到現(xiàn)場(chǎng)，讓嘉賓沉浸式融入天地大自然中，詮釋古法技藝原生態(tài)釀造，在神秘湘西的山水意境中探尋內(nèi)參藏于大自然中的財(cái)富密碼。

裸眼3D科技解密白酒釀造工藝

古老的馥郁香白酒釀造工藝如何更直觀與消費(fèi)者連接？

借助此次高端白酒私宴活動(dòng)，我們將以往大部分老客戶認(rèn)為枯燥、看膩的白酒釀造工藝，區(qū)別于其他生硬、說(shuō)教式的產(chǎn)品教育手段，以裸眼3D科技創(chuàng)新融合的形式，根據(jù)實(shí)際考察的釀酒工藝，3D建模還原內(nèi)參釀酒的過(guò)程。

3D建模還原內(nèi)參釀酒過(guò)程

讓每一位參與密宴的密友們，以第一視角跟隨釀酒大師邁入內(nèi)參世界，開啟一段創(chuàng)新釀造技藝之旅，讀懂中國(guó)白酒千年傳承歷史文化以及內(nèi)參白酒的獨(dú)特魅力。

曲水流觴，人屏創(chuàng)意互動(dòng)

曲水流觴，亦是古代文人墨客詩(shī)酒唱酬的一種雅事。

此次活動(dòng)也全面營(yíng)造了這種風(fēng)雅密宴氛圍。我們以桌面投影水流，環(huán)屏幕作山水的意境氛圍，讓嘉賓如同安坐于溪岸兩側(cè)，還原“曲水流觴”共襄文化盛會(huì)，營(yíng)造一個(gè)詩(shī)賦歌樂為盛宴助興的古代美酒社交空間。

隨著一聲曲樂響起，一杯內(nèi)參酒隨著河流飄下，在伴樂的節(jié)奏下流過(guò)每一位嘉賓的面前，酒杯停止在哪位嘉賓面前，嘉賓現(xiàn)場(chǎng)需為每一位密友即興賦詩(shī)一首。

顛覆傳統(tǒng)酒道，品一段酒中故事

從古至今，詩(shī)歌與美酒從來(lái)都是解不開的緣分，常言詩(shī)仙李白曾左手“舉杯邀明月”，右手“花間一壺酒”，口吐蓮花詩(shī)自來(lái)。我們以千年流傳的美酒詩(shī)詞引入，層層推進(jìn)內(nèi)參每一步“觀/聞/嘗/品/悟”的一品三香人生妙境。

顛覆傳統(tǒng)釀酒大師帶領(lǐng)嘉賓品酒的形式，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)一群穿著古色古香的古風(fēng)美酒大使們，將品鑒動(dòng)作融入舞蹈中，沉浸式演繹酒道表演，通過(guò)肌體語(yǔ)言等藝術(shù)表現(xiàn)手法，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)愛酒人士一同品一段內(nèi)參的美酒故事。

以四季食材為靈感，打造互動(dòng)就餐新體驗(yàn)

現(xiàn)在的很多人不再是滿足于簡(jiǎn)單的口腹之欲，更多的是精神上的享受。

此次特別邀請(qǐng)五星級(jí)大廚為密宴尋找人間四季食材，融入東方美食的烹飪智慧，根據(jù)內(nèi)參白酒一口三香：前濃、中清、后醬及馥郁香的口感味道制造出四季白酒風(fēng)味特色美食，如《時(shí)鳴春澗中》《碧荷枝上雨》等一系列定制菜。

結(jié)合四季定制菜與美酒的特性構(gòu)建一個(gè)虛擬場(chǎng)景，配合干冰煙霧等技術(shù)營(yíng)造出逼真的視聽效果，使原本普通的用餐環(huán)境根據(jù)菜品隨之變幻出一年四季的風(fēng)光，傳統(tǒng)的色香味更立體地呈現(xiàn)出來(lái)，讓嘉賓仿佛身臨其境一般，愜意地徜徉在春夏秋冬四季的優(yōu)美環(huán)境中，享受全感官的沉浸式用餐體驗(yàn)。

整個(gè)360度的創(chuàng)新體驗(yàn)空間內(nèi)，我們通過(guò)構(gòu)建一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的大自然空間，六大篇章概念串聯(lián)演繹一場(chǎng)內(nèi)參四季的神密盛宴。

以天地奧秘，宴品味人生，逐步帶領(lǐng)嘉賓好友一起體驗(yàn)解密四季內(nèi)參的人生密碼，從物質(zhì)到精神層面，雅源于俗、美藏于凡的“內(nèi)參境界”便升華起來(lái)了。

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意策劃：吳彭濤、黃翠云
平面設(shè)計(jì)：盧俊蔚、麥曉彤
三維設(shè)計(jì)：邵英杰、范興堂
項(xiàng)目執(zhí)行：何綺梅、歐裔發(fā)、盧圳程

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - unishine 同旭廣告廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

如何向消費(fèi)者講好一杯美酒的故事，目前傳統(tǒng)的白酒品鑒會(huì)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸失去興趣，我們需要突破禁錮，讓消費(fèi)者沉浸下來(lái)真正體驗(yàn)的一場(chǎng)馥郁盛宴；用心去體驗(yàn)一場(chǎng)活動(dòng)，探尋內(nèi)參馥郁香的傳奇故事。

【洞察與策略】

打破中國(guó)白酒鑒賞固定形式，針對(duì)高端核心人群，每場(chǎng)50人的高端品鑒會(huì)IP主題宴會(huì)，以點(diǎn)到面的消費(fèi)者培育，極致享受四季光影的創(chuàng)新體驗(yàn)。這不僅是一場(chǎng)探秘內(nèi)參的神密之旅，還是一場(chǎng)品鑒時(shí)光的饕餮盛宴。

【創(chuàng)意闡述】

項(xiàng)目用交互的形式，通過(guò)科技的力量，融匯四季之美，打造走進(jìn)“四季密宴”的內(nèi)容主題，引發(fā)來(lái)賓沉浸在一場(chǎng)光影密境、一席珍饈密味、三兩密友相伴的馥郁盛宴，可觀、可聞、可聽、可品、可悟，絕妙的多重感官上，產(chǎn)生人、酒、生活的情感聯(lián)結(jié)引發(fā)共鳴。

【結(jié)果與影響】

1、一站城市舉辦三天六場(chǎng)，目前已走過(guò)四站城市，助力內(nèi)參全國(guó)各大戰(zhàn)區(qū)觸到核心消費(fèi)人群，取得突破以往銷量記錄；
2、行業(yè)KOL前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)打卡，促進(jìn)全網(wǎng)曝光；
3、各大權(quán)威媒體報(bào)道，如云酒頭條、酒說(shuō)、新華財(cái)經(jīng)等。