天貓高薪求聲替，貓咪界的招聘天花板來了！
Q：如果貓不會(huì)叫怎么辦？
A：那就找一只貓?zhí)婺憬小?/strong>
隨著今年應(yīng)屆畢業(yè)生的求職季進(jìn)入尾聲，最近貓?zhí)焯斓囊粍t“貓咪直聘”引發(fā)了眾多小貓咪的求職熱情，紛紛報(bào)名想成為貓?zhí)焯斓摹奥曁妗薄?/p>
這次，你真的可以給“賦閑在家”的貓找份工作了。
具體原因，讓我們先看下貓?zhí)焯斓恼衅脯F(xiàn)場：
貓?zhí)焯炻曁嬲心碱A(yù)熱視頻
一、天貓發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，發(fā)了一條招聘啟事
眾所周知，貓咪有不同的“摸一凹”發(fā)聲，而作為天貓的貓，仔細(xì)回想一下所有廣告中，貓?zhí)焯熳鳛橐粋€(gè)吉祥物，根本沒有發(fā)聲過。
于是天貓便以“讓吉祥物發(fā)聲”的角度切入，發(fā)布了這支與全網(wǎng)貓咪（鏟屎官）互動(dòng)的招聘廣告。
招聘現(xiàn)場的貓?zhí)焯焐袼平谈?、作霸總狀，但不是性格高冷，單純因?yàn)椴荒馨l(fā)聲。只能全程手語的他，配備了一個(gè)看天天總眼色行事的“手語翻譯官”，兩個(gè)人在（一點(diǎn)都不）默契的配合中完成了這次招聘。
貓?zhí)焯臁笆治枳愕浮闭心紕?dòng)作
為了讓“招聘更專業(yè)”，天天總還專門找上“找工作直接跟老板談”的BOSS直聘聯(lián)合再發(fā)招聘廣告，詳談“薪資待遇”。
BOSS直聘聯(lián)合海報(bào)
此外，不會(huì)講話的社牛貓?zhí)焯欤舱賳緛硪槐娖放萍槲锖糜汛騝all。
阿雀、牛小啵、三只松鼠、統(tǒng)一小浣熊萌主、蜜雪冰城雪王、一頭、滿滿、真奇喵、老麥小力、小歐IP紛紛開辟了自己的內(nèi)推通道，邀請大家為貓咪投遞簡歷。
IP聯(lián)合海報(bào)
二、豐厚獎(jiǎng)品，激活鏟屎官“愛曬”基因
貓?zhí)焯鞛檫@次招聘準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品：能吃一年的小罐頭、超豪華貓咪智能家居、多種口味的貓糧、讓貓咪眼花繚亂的玩具…只需要小貓咪替他叫一聲。
而這個(gè)叫聲，還能成為天貓廣告結(jié)尾的 jingle，持續(xù)刷屏。不愧是“薪高事少不離家”的天花板工作。
當(dāng)站外聲量做足時(shí)，用戶只要在手機(jī)淘寶搜索“貓咪直聘”，就能進(jìn)入一個(gè)從設(shè)計(jì)到文案，為貓咪“量身定制”的招聘H5。
H5的簡歷填寫頁面，全都以“貓咪”第一人稱來填寫。頁面隨處可見小魚、貓爪、貓耳朵等貓咪們喜愛的元素，讓每一次選擇都充滿“按爪”儀式感。填好簡歷，上傳應(yīng)聘視頻和頭像后，一份專屬于貓咪的簡歷海報(bào)就自動(dòng)生成了。通過這張海報(bào)，鏟屎官們還能把自家貓咪的第一份簡歷分享給更多人，并拉動(dòng)投票，形成裂變，持續(xù)吸引更多人加入這場招聘互動(dòng)。
動(dòng)畫頁、首頁、簡歷填寫頁
霸總低音、軟萌小奶音、不好形容音、靈魂小高音、聲不副實(shí)照騙音、喵屆好聲音
除了這些“越認(rèn)真越可愛”的應(yīng)聘流程，天貓還把儀式感進(jìn)一步拉滿。
活動(dòng)除了設(shè)定最終中選貓咪的“貓聲巔峰獎(jiǎng)”外，還授予那些有著特色叫聲的貓咪們“摸一凹人氣獎(jiǎng)“，以及“天”選之貓獎(jiǎng)，每天進(jìn)行發(fā)布，持續(xù)激發(fā)著用戶參與熱情。同時(shí)，天貓還專門邀請4位專業(yè)評審，一起頒發(fā)了“評什么特別獎(jiǎng)”。
獎(jiǎng)項(xiàng)順序：貓聲巔峰獎(jiǎng)、評什么特別獎(jiǎng)、“摸一凹”人氣獎(jiǎng)、“天”選之貓獎(jiǎng)
貓?zhí)焯斓娜嗽O(shè)也更加豐富，而這些通過貓?zhí)焯旖⒌那楦泄缠Q，都將為天貓品牌贏得消費(fèi)者忠誠度，沉淀為寶貴品牌資產(chǎn)。 在這場招聘中，我們借機(jī)聽到了各式各樣的“摸一凹”，在海量的貓叫聲中，最后為貓?zhí)焯爝x出了這個(gè)聲音，作為天貓廣告的jingle。
一起來聽聽最終的“天”選之音吧！
貓?zhí)焯?JINGLE 視頻
三、貓?zhí)焯霫P的品牌資產(chǎn)沉淀
選的是聲音，贏的是聲量，貓?zhí)焯彀选柏堖渲逼浮弊龀闪艘粓鋈W(wǎng)互動(dòng)的事件，貓?zhí)焯斓娜嗽O(shè)也更加豐富，而這些通過貓?zhí)焯旖⒌那楦泄缠Q，都將為天貓品牌贏得消費(fèi)者忠誠度，沉淀為寶貴品牌資產(chǎn)。而通過事件和聲音介質(zhì)，鼓勵(lì)廣大愛寵網(wǎng)友們一起發(fā)掘、傳遞、分享、感受那些生活中的小驚喜與小確幸，一起來相互治愈。
一場品牌事件，變成了貓咪與人的狂歡，與消費(fèi)者更親密地溝通，讓貓?zhí)焯斓摹懊话肌弊兂捎泄适?、有情感、有治愈力量的載體。一次次熱點(diǎn)事件中，貓?zhí)焯焐孀泐I(lǐng)域越來越廣，貓?zhí)焯煨蜗蠼ㄔO(shè)也更加全面、豐滿。
這其實(shí)與天貓品牌生長路徑也是一致的——始終與消費(fèi)者玩在一起，融入消費(fèi)者圈層，支持消費(fèi)者，與消費(fèi)者一起共創(chuàng)時(shí)代文化，由此讓品牌陪伴消費(fèi)者一起生長。不只是貓?zhí)焯旌吞熵?，只有那些能伴隨消費(fèi)者文化前行，步履不停的品牌和IP們，才能真正擁有“與消費(fèi)者持續(xù)對話的能力“，以及源源不斷的生長活力和長遠(yuǎn)的生命力。
最后，終于能發(fā)聲的“天天總”還專門寫了感謝信，用一聲來之不易的“摸一凹“，感謝了所有參與的貓咪。用這封感謝信作為今天的收尾吧～
貓?zhí)焯旄兄x信
創(chuàng)作人員名單
Art：XT、小雪、美雪、智明
Copy：噗哧
制片：田霖、花花、TIKI
Account：小鼎
3D動(dòng)畫：布丁
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