長虹×故宮《石渠寶笈》大展IP，講好中國故事

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舉報(bào) 2022-08

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「堅(jiān)定文化自信，講好中國故事」，2022年8月橙意與長虹共同策劃落地了“長虹與故宮《石渠寶笈》大展”的跨界合作，以線上聯(lián)合線下實(shí)現(xiàn)了美輪美奐的歷史文化+科技的美學(xué)碰撞。

——前言

一筆很長的繁榮，天下長安。
一條很長的川流，江海長河。
一道很長的烽火，定邦長城。
一筆很長的繁榮，盛世長卷。
大國昌盛，造就文化繁榮，千年前的無數(shù)瑰寶，塵封于歷史。
千年之后，我們國運(yùn)長虹，千年前的無數(shù)瑰寶，展卷于科技。
長卷，是橙意與長虹共同交出的一份答卷。

國運(yùn)長虹·長卷篇正式開卷。關(guān)于千年歷史文化，將由我們共同演繹出全新的生命力。

01
古往今來，跨越千年的對話

如何與故宮《石渠寶笈》大展IP，講好中國故事？我們在“8K電視+傳世名畫”的命題之下，找到了“古”與“今”的底層邏輯。

古：以字畫為載體記錄山水百態(tài)，創(chuàng)作符合時(shí)代特點(diǎn)的文化屬性。
故宮《石渠寶笈》里的國寶書畫，都是取材于當(dāng)時(shí)的文化環(huán)境與時(shí)代特點(diǎn)，從而記錄下來的山河萬物與文化態(tài)度。
今：以視聽為媒介構(gòu)建精神世界，創(chuàng)作內(nèi)容與主流取向?qū)徝老嚓P(guān)。
現(xiàn)代人獲取知識與信息途徑廣泛，如電視、互聯(lián)網(wǎng)等視聽媒介，創(chuàng)作內(nèi)容需符合當(dāng)下審美與取向，也容易被更多人看到。

而長虹8K電視，以其“超高清顯示、超沉浸視聽”的特點(diǎn)，與傳世名畫的展出完美契合，如同開啟了一扇穿越古今、跨越千年的歷史之門，帶我們?nèi)コ两礁惺苤袊臍v史文化魅力。

#千山入8K 展卷長虹# 于此誕生

02
聲色動人，千里江山一屏中

如何在故宮《石渠寶笈》眾多國寶書畫藏品中，找出最匹配的那幾幅？

我們基于【畫中有彩蛋】【背后有故事】【畫作有熱度】三要素，最終敲定了《千里江山圖》《清明上河圖》《月曼清游圖》《韓熙載夜宴圖》等畫作，并以8K電視為載體進(jìn)行展映。

● 古畫拆解+動效，演繹全新視聽體驗(yàn)。

線上傳播，我們?nèi)∮妹恳环嬜鞯闹黝}與精髓進(jìn)行二創(chuàng)。花鳥、蟲魚、山水、宴會...都在我們眼前動了起來，帶來一種沉浸式的“入畫”體驗(yàn)。

只身赴宴，歌舞升平入席中

江山青綠，閑來垂釣碧溪上

花鳥靈動，萬物生靈皆可愛

名畫只在線上動起來，那定然是不夠的。

因此我們以一幅長卷邀請函，以時(shí)間之門為概念打通線上線下場景，以長虹8K電視為介質(zhì)，串聯(lián)古今呈現(xiàn)經(jīng)典。

掃碼沉浸入畫，感受文化魅力

● 8K電視+古畫互動，故事的全新演繹方式

落地線下，長虹將故宮《石渠寶笈》繪畫數(shù)字科技展搬到大眾身邊。我們希望以一種全新的方式，更清晰地表達(dá)一些曾經(jīng)的故事，更輕松融入式地邀大家品鑒傳統(tǒng)文化。

因此在故宮博物院、北京觀唐大有文化創(chuàng)意有限公司主辦，長虹合作落地的背景下，以【虹人畫院】的形式創(chuàng)建了一個(gè)甄品學(xué)堂讓創(chuàng)意落地，虹人匯聚，清晰共享，圍繞“出畫”概念打造《千里江山出畫綿延》《開在那時(shí) 觀于現(xiàn)在》等六大主題互動區(qū)，傳遞“可以細(xì)節(jié)賞畫，也能輕松玩畫”的快樂。

似畫里，卻畫外

從線上的“活起來”到線下的“玩起來”，古裝與現(xiàn)代裝在畫院中穿行，打破傳統(tǒng)書畫展示方式，鏈接人與書畫，讓所有參與者皆得其樂。畫卷里的古風(fēng)庭院、故宮珍藏書畫著錄《石渠寶笈》里的名畫，還有身著各式古裝的NPC，國風(fēng)氛圍感滿滿，讓人有身臨其境之感。絕美的場景，更是吸引不少愛好者前來打卡。展出開始不到一小時(shí)，【虹人畫院】現(xiàn)場已經(jīng)人氣爆棚，大家都來搶著體驗(yàn)，拍攝國風(fēng)大片。

探索未見，幀畫入微

六幅經(jīng)典畫作，沉浸式感受古典文化之美?；?K更高分辨率和更細(xì)膩的畫質(zhì)呈現(xiàn)，用長虹8K電視讓名畫生動起來，放大后的長卷細(xì)節(jié)清晰可見，動起來的花鳥栩栩如生，更清晰地洞見一筆一畫勾勒出的時(shí)代氣息。

#千山入8K 展卷長虹# 是一場歷史文化與科技的跨界合作。橙意和長虹，共同探索了在傳統(tǒng)文化傳播中，科技帶來的可能性，并收到了來自業(yè)內(nèi)外的好評。

獲得新世相旗下《案例》報(bào)道

后記

時(shí)代在歷史里翻頁，斂藏千年的凝練；也在科技加持之下重新開卷，展映歷史文化的全新魅力。中國千年文化審美的沉淀，在新時(shí)代的演繹里煥發(fā)生機(jī)，將成為推動中國品牌不斷推進(jìn)向前的力量。

數(shù)英獎案例展示

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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 橙意機(jī)構(gòu) （I-ORANGE），創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2022年長虹提出「國運(yùn)長虹」的年度主張，以硬核科技與家國情懷融合，彰顯品牌實(shí)力。在此之下，本次長虹與故宮《石渠寶笈》實(shí)施跨界，基于三個(gè)考量。
（1）文化背景：堅(jiān)定文化自信，講好中國故事，是當(dāng)下國家唱響的文化主旋律
（2）時(shí)事趨勢：歷史文化開始被大眾關(guān)注與喜愛，越來越多IP借助科技與大眾實(shí)現(xiàn)共鳴
（3）品牌愿景：長虹作為科技型民族品牌，希望以技術(shù)傳遞文化，弘揚(yáng)中國品牌精神

【洞察與策略】

如何與故宮《石渠寶笈》講好中國故事？在“8K電視+傳世名畫”命題下我們找到“古”與“今”的邏輯，以“沉浸式”“穿越感”的切入點(diǎn)抓住長虹8K電視的核心功能。
古：以字畫為載體記錄山水百態(tài)，創(chuàng)作符合時(shí)代特點(diǎn)的文化屬性。故宮《石渠寶笈》里的國寶書畫，都是取材于當(dāng)時(shí)的文化環(huán)境與時(shí)代特點(diǎn)，從而記錄下來的山河萬物與文化態(tài)度。
今：以視聽為媒介構(gòu)建精神世界，創(chuàng)作內(nèi)容與主流取向?qū)徝老嚓P(guān)?，F(xiàn)代人獲取知識與信息途徑廣泛，如電視、互聯(lián)網(wǎng)等視聽媒介，創(chuàng)作內(nèi)容需符合當(dāng)下審美與取向，也容易被更多人看到。
產(chǎn)品功能與文化故事結(jié)合——本次大主題：#千山入8K 展卷長虹# 于此誕生。

【創(chuàng)意闡述】

本次創(chuàng)意線上傳播與線下落地同步進(jìn)行。
線上，古畫拆解+動效結(jié)合，讓古畫“活”了起來。
我們基于【畫中有彩蛋】【背后有故事】【畫作有熱度】三要素，敲定《千里江山圖》《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》等畫作，以系列動態(tài)海報(bào)+SVG動態(tài)長圖文的形式，花鳥、蟲魚、山水、宴會...都在我們眼前動了起來，帶來一種沉浸式的“入畫”體驗(yàn)。
線下，8K電視+古畫互動，帶來沉浸式的穿越感。
線下虹人畫院用長虹8K電視展出名畫，放大后的長卷細(xì)節(jié)清晰可見。我們圍繞“出畫”概念打造《千里江山出畫延綿》等六大主題互動區(qū)，打破了傳統(tǒng)看畫的單一玩法，書法、彈琴、對弈等多種互動環(huán)節(jié)，傳遞“可以細(xì)節(jié)賞畫，也能輕松玩畫”的快樂。

【結(jié)果與影響】

（1）用長虹8K高清電視展映故宮《石渠寶笈》名畫，細(xì)節(jié)纖毫畢現(xiàn)，最大化突出長虹8K電視的功能特點(diǎn)；
（2）線下科技展落地成都，線上直播同步展會實(shí)況，達(dá)成復(fù)合型傳播效果，收獲故宮與長虹方的好評；
（3）“在聯(lián)名對象稀缺度、創(chuàng)意形式新穎度、品牌塑造/產(chǎn)品突出度等3個(gè)維度，在越來越卷的同類案例競爭中脫穎而出，體現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌力與社會責(zé)任感?！薄率老嗥煜隆栋咐吩u論。