內(nèi)應(yīng)魔性廣告：忍不住想秀的花襪子
為什么會(huì)喜歡花襪子呢，僅僅是因?yàn)榭雌饋砗每?？?/p>
如果沒有認(rèn)認(rèn)真真的隨時(shí)隨地的想去秀你的花襪子的想法，那簡直是糟蹋了作賤了花襪子的靈魂...或許你是不是得自我反省下，是不是還沒有找到你的真愛。不管你愛咋咋地..今天，就帶你見識(shí)見識(shí)秀到天花板的花襪子之社交牛逼癥是如何誕生的。視頻戳起來，跟著節(jié)奏~秀~起~來
病毒視頻：忍不住想秀的花襪子
不知你們有干過幾件如此的出其不意的社交秀動(dòng)作，可以在下方評論區(qū)留言說出來來給大伙笑笑...當(dāng)然，社交秀的最高境界，是不厭其煩的秀給自己看，要怎么來描述這樣的心境呢，就是那種對美的一種極值渴望，自己怎么看都覺得好看的那種（自我意淫，我估摸著有些童鞋沒少干過...但一件沒干過的還覺得有點(diǎn)害臊的人得認(rèn)真反思下，我比別人“差”在哪，這是一個(gè)值得你的人生不斷深入研究的課題與話題，無他，人離不開社交，而給人以有社交記憶度的卻永遠(yuǎn)離不開一個(gè)“秀”字。所以啊，要膽大點(diǎn)秀，秀出身上的“閃光點(diǎn)”。
第3種人跟Iamspy內(nèi)應(yīng)的緣分也離不開一個(gè)秀字，不過是第3種人先是被Iamspy的市場部小伙伴們所帶來的系列花襪子先狠狠地秀了一波funny & cool（趣酷騷襪），大膽的花色搭配妖而不俗，充滿想象力的圖形原創(chuàng)設(shè)計(jì)怪惹人眼饞的，腦洞足夠大，配合高級(jí)黑色幽默的趣，由內(nèi)而外散發(fā)出的不盲從、不恪守成規(guī)的精氣神，一不小心把我們的項(xiàng)目前期工作會(huì)議，妥妥的開成了一場內(nèi)應(yīng)彩襪時(shí)裝走秀，玩的不亦樂乎...
內(nèi)鬼系列-1
內(nèi)鬼系列-2
荒野朋克聯(lián)名系列
捧在手上把玩把玩，再試穿在腳上，一眼老遠(yuǎn)看上去就顯得打眼又惹人關(guān)注，作為一名花襪子控選手之一，內(nèi)應(yīng)的花襪子給人以足夠的亮點(diǎn)和新的收藏樂趣，同時(shí)，也給我們打開了一扇新的窗戶：原來花襪子還可以做的這么有趣且潮（PS：就是這么的瘋狂安利使勁夸甲方小伙伴）。作為回報(bào)，小伙伴們紛紛以試穿體驗(yàn)產(chǎn)品為由，拒不歸還樣品，每人每樣來一雙，哈哈哈，狠狠地“宰”了一下我們的市場經(jīng)理。
有人說有趣的靈魂萬里挑一，其實(shí)品牌跟人也一樣，也是要講究志趣相投的。能夠遇到內(nèi)應(yīng)骨子里透著有趣的靈魂且還玩的這么高級(jí)帶勁的品牌產(chǎn)品，我想這也是我們的萬里挑一吧，是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。客戶秀完產(chǎn)品，作為禮尚往來及信任及臭味相投的我們，在創(chuàng)意推廣的這一塊也要狠狠地秀回來，門當(dāng)戶對用在這里不為過。
當(dāng)然，客戶的BF的需求也是非常明確的，要拍一支OTV配合IAMSPY內(nèi)應(yīng)彩襪新品上市品宣活動(dòng)，思路也是非常的清晰，要符合FUNNY&COOL這一品牌調(diào)性，可以是魔性沙雕類...要具備病毒式傳播效果，消費(fèi)者看完后要有一種“上頭”、這廣告有毒吧的體驗(yàn)...你瞅瞅，你有見過客戶給廣告創(chuàng)意公司提出這么具有參考意義的衡量標(biāo)準(zhǔn)么，順便還不忘捧我們一下：我們非常認(rèn)可第3種人提出的“非洗腦”要“入腦”的觀點(diǎn)，要讓消費(fèi)者主動(dòng)記起我們的品牌這是關(guān)鍵，填鴨式喊口號(hào)的傳播類型不是我們想要的、也不符合我們的品牌定位（太掉價(jià)了...一不小心給客戶漲知識(shí)了，消化吸收的還挺好，雖然這也是我們份內(nèi)的事，僅僅是常規(guī)輸出而已。同時(shí)，還不忘特別的叮囑我們，內(nèi)應(yīng)的花襪子是作為一種配飾品的穿搭...說到這點(diǎn)上，你聽，你再仔細(xì)聽，品牌的格局是不是一下子就打開了。非常NICE的品牌是非常清楚想要什么，可以少走些不必要的彎路。
我們基本可以判斷出中國花襪子市場及受眾是不那么成熟的，跟服飾相比，襪子更是經(jīng)常被忽略的存在，穿出來別人也不一定看得到，誰會(huì)低下高貴的頭顱緊緊的盯著你腳下的花襪子看呢（說出來會(huì)不會(huì)有點(diǎn)變態(tài)，這有點(diǎn)脫離我們的實(shí)際，也是我們在傳播上要著力考慮到的合理性問題，因此，在傳播策略上就需要把被動(dòng)化為主動(dòng)，把劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，把消費(fèi)者的視線“主動(dòng)”吸引過來。同時(shí)，我們暫時(shí)跳出產(chǎn)品來研究花襪子這一細(xì)分行業(yè)屬性，不管什么產(chǎn)品，有市場存在就由TA獨(dú)特的受眾基礎(chǔ)及獨(dú)特的內(nèi)在需求，花襪子的獨(dú)特魅力或者說獨(dú)特的競爭力是什么，是風(fēng)~格~外~露，人們可以通過不同的色彩、圖形花紋、設(shè)計(jì)風(fēng)格的襪子，來搭配不同的服飾穿搭場景需求，來表達(dá)自己獨(dú)特的審美情趣和心聲。
既然是表達(dá)，說的更直白點(diǎn)，其實(shí)就是我們?nèi)诵灾谢谏缃粚用娴摹办乓毙睦碓谧魉睿?dāng)然，這種炫耀不是低級(jí)的顯擺、更不是低級(jí)的賣弄，而是一種對自我的認(rèn)同（甚至是忍不住自己秀給自己看的那種，是肉體跟精神上的契合后產(chǎn)生的認(rèn)同，是基于風(fēng)格外露及審美情趣與心聲的表達(dá)...而這種心態(tài)啊，就好像我們小時(shí)候獲得了喜歡的玩具，總?cè)滩蛔∠胍o別人看的心理是一樣的，這也是我們這支OTV的核心創(chuàng)意概念“忍不住想秀的花襪子”的由來。我們用人性溝通人性，當(dāng)人性拿捏住了，傳播上的策略及洞察也就穩(wěn)了。
上課舉手篇
打蟑螂篇
擺拍篇
按電梯篇
花樣游泳篇
打招呼篇
試衣篇
夢游篇
IAMSPY內(nèi)應(yīng)，一個(gè)玩轉(zhuǎn)社交心機(jī)的街頭騷襪品牌，起源于巴西快樂街頭文化靈感，正在用趣味潮酷來定義風(fēng)格外露的花襪子，他們所有的原創(chuàng)趣味提花設(shè)計(jì)都申請了專利，并與插畫家聯(lián)名，為每一雙襪子打造獨(dú)有的故事...我們能看到這個(gè)品牌的野心，并很榮幸能夠與之并行，一起打造「趣酷的生活態(tài)度與生活方式」，為我們的生活持續(xù)輸送新的靈感。
文末，我對他們的品牌其中的一句話蠻有感覺的，順便分享給各位“The Funny World Is Created By Funny People Like You.”，仔細(xì)品，是不是好像是有那么回事的樣子。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 第3種人 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
內(nèi)應(yīng)品牌，希望借助內(nèi)鬼系列新品彩襪上市，打破目標(biāo)受眾是女性及對花襪子時(shí)尚/潮/酷等固有認(rèn)知，其實(shí)花襪子還可以變得更加有趣，且為社交增添更多的愉悅。產(chǎn)品除了吸引女性目標(biāo)群體外，也要引發(fā)男性對花襪子的關(guān)注與興趣，并強(qiáng)化輸出品牌調(diào)性funny&cool。
【洞察與策略】
洞察：
基于社交活動(dòng)，用人性溝通人性的角度來剖析，大部分目標(biāo)年輕TA或多或少都存在“秀”的心理，當(dāng)然，這種秀不是低級(jí)的賣弄，而是基于想要展示自我的個(gè)性、風(fēng)格、審美情趣...是對自我個(gè)性的認(rèn)同，更是自我風(fēng)格外露的認(rèn)真表達(dá)。
策略：
強(qiáng)化目標(biāo)人群秀的心理背后，是擁有社交層面的小心思/小心機(jī)，并用比較魔性夸張的方式，通過年輕自我玩笑的審丑式畫風(fēng)，來打破對潮襪/彩襪固有的印象，以此來強(qiáng)化品牌調(diào)性funny&cool，提高品牌的關(guān)注度及記憶度。
【創(chuàng)意闡述】
攫取了日常生活中上課舉手、打蟑螂、擺拍、按電梯、花樣游泳、打招呼、試衣、夢游...等場景，男/女主角本應(yīng)該用舉手、用手按電梯、用手?jǐn)[造型、用手打招呼...但卻條件反射般的抬起來了那只穿著花襪子的腳，簡直令人猝不及防又防不勝防，以此反差感來增加OTV魔性趣味性，再配合審丑的畫風(fēng)強(qiáng)化OTV的記憶度...整支片用簡單、粗暴的反轉(zhuǎn)方式，來詮釋忍不住想秀花襪子這一炫耀性作祟的心理表現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
IAMSPY內(nèi)應(yīng)品牌認(rèn)知度提高了30%，品牌好感度提高了80%，OTV視頻曝光量（抖音+微博）達(dá)8千萬次+，與目標(biāo)受眾總互動(dòng)量達(dá)36000+，內(nèi)應(yīng)天貓旗艦店訪客數(shù)增加800%，銷售轉(zhuǎn)化增加400%...助力IAMSPY內(nèi)應(yīng)街頭潮襪魔性出位。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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