小度×杜蕾斯七夕營(yíng)銷：打開(kāi)dudu模式，用力愛(ài)安心睡

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舉報(bào) 2022-07

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原標(biāo)題：小度和小杜跨界了，是杜蕾斯的杜

聯(lián)名被視作近幾年來(lái)做營(yíng)銷的流量密碼。但聯(lián)名得多了，品牌想象力枯竭，大眾脫敏，許多聯(lián)名也就成了無(wú)效聯(lián)名。

什么是真正的有效聯(lián)名？其一要乍看出其不意，細(xì)想有理有據(jù)；其二，就是要好玩。好玩才能出圈，出圈的營(yíng)銷才有價(jià)值。

最近小度和小杜的聯(lián)名，就是教科書(shū)級(jí)別的例子。

一、怎么和小杜一起玩的？

1、預(yù)熱

小度發(fā)布了一條預(yù)告，宣布了小度即將與杜蕾斯聯(lián)名的消息，并且邀請(qǐng)粉絲們開(kāi)發(fā)腦洞，和小度共創(chuàng)聯(lián)名文案。

小度還貼心提供了聯(lián)名文案關(guān)鍵詞的參考，諸如睡前to do list，小度、小杜、小do？一語(yǔ)多關(guān)，既幫助大家更快速get到小度和小杜聯(lián)名的內(nèi)涵，又能夠迅速激發(fā)大眾的參與興趣，促使人們持續(xù)關(guān)注活動(dòng)，推動(dòng)活動(dòng)的UGC傳播。

2、官宣

小度發(fā)布了一張曖昧的聯(lián)名海報(bào)——

左右拼接的相同場(chǎng)景中，小度鬧鐘呈現(xiàn)出不同的時(shí)間，床上的人則在做著不同的事情，在小度的dudu模式下，小杜和小度共同給予用戶“用力愛(ài)”和“放心睡”的美好夜晚體驗(yàn)。

杜蕾斯發(fā)布dudu模式視頻，展示了本次聯(lián)名的限時(shí)核心體驗(yàn)：dudu模式下，一句話完成放音樂(lè)、關(guān)燈、開(kāi)空調(diào)的do前流程，堪稱氛圍感神器。

兩個(gè)品牌有來(lái)有回，達(dá)到覆蓋雙方粉圈、實(shí)現(xiàn)流量置換的效果，平面+視頻雙管齊下，不同維度傳達(dá)小度與小杜的適配性，妙趣橫生而且直觀易懂，讓人直呼夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

3、禮盒亮相

小度回扣一開(kāi)始的征集，將入選的優(yōu)秀民間文案做成了海報(bào)：

粉絲的奇思妙想，野生廣告人沒(méi)跑了。而小度也借著兌現(xiàn)獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)，趁勢(shì)露出了本次活動(dòng)的重頭戲——聯(lián)名禮盒。

此舉不僅從文字的角度豐富了聯(lián)名的趣味性，加深大眾對(duì)小度小杜聯(lián)名的記憶，還讓大眾感知到了品牌與粉絲互動(dòng)的誠(chéng)意，拉近與大眾的距離，增添對(duì)品牌的好感度與對(duì)活動(dòng)的參與感。

二、為什么能和小杜玩起來(lái)？

1、品牌名上的諧音

小度和杜蕾斯，一個(gè)是人工智能助手品牌，一個(gè)是兩性用品品牌，在品類上八竿子打不著。

也因此大眾平時(shí)容易忽略它們?cè)谄放泼系闹C音，也就使得這次聯(lián)名具備強(qiáng)烈的意外感，容易引發(fā)關(guān)注興趣。小度小杜，杜蕾斯的杜，更有種神來(lái)之梗的觀感。

2、助眠功能上的共通

如果說(shuō)品牌名的諧音是小度在創(chuàng)意上的洞察，那么助眠功能上的共通，就是它對(duì)兩個(gè)品牌產(chǎn)品層面的洞察。

小度語(yǔ)音智能鬧鐘是小度智能產(chǎn)品家族的新成員，也是首款主打助眠功能的鬧鐘。它會(huì)自動(dòng)提醒睡覺(jué)時(shí)間，監(jiān)測(cè)睡眠環(huán)境和情況生成個(gè)人睡眠報(bào)告，在你睡不著的時(shí)候，還提供海量的助眠資源，譬如冥想引導(dǎo)、輕音樂(lè)……

如果說(shuō)睡前的體力勞動(dòng)是最原始的助眠方法，小度鬧鐘就是最黑科技的，兩者既是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，又是兩性情感與智能家居的配合，共筑年輕人的健康生活。

無(wú)獨(dú)有偶，玩諧音，小度可不是第一回了。

此前，「小肚小肚」的梗曾風(fēng)靡抖音，當(dāng)代反身材焦慮網(wǎng)友毫不吝惜地秀出自己的小肚子，可可愛(ài)愛(ài)，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著擺爛的快活。而背后正是小度的智能健身鏡產(chǎn)品。

在小度長(zhǎng)期的營(yíng)銷推廣努力下，這句問(wèn)答早已刻進(jìn)了大伙的DNA里，成了小度的招牌記憶點(diǎn)。

而從小肚小肚到小度小杜，我們可以看到，現(xiàn)在的小度正在基于小度小度的心智占位，開(kāi)發(fā)新的長(zhǎng)線營(yíng)銷方向：

通過(guò)聯(lián)名的形式，不斷衍生出小度的諧音玩法，既富有趣味、易于破圈傳播，又將每一次的營(yíng)銷緊緊與品牌相連結(jié)，不斷強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

當(dāng)然，這一切都離不開(kāi)小度細(xì)膩的洞察力，能夠給每一次的聯(lián)名都找到巧妙的切入點(diǎn)。不得不說(shuō)，小度會(huì)玩，而且是越來(lái)越會(huì)玩！下一次，小度又將和哪個(gè)小du聯(lián)動(dòng)？小編開(kāi)始開(kāi)腦洞了……