農(nóng)行銀聯(lián)信用卡：你有一封38萬公里外的來信
這個夏天，有氧認(rèn)識了一位寶藏暖男。農(nóng)行信用卡提出“人生可期 農(nóng)情長伴”的全新主張，力圖以寶藏暖男的人設(shè)打入你的生活。
基于農(nóng)行信用卡的本土品牌基因和根植于大眾生活的產(chǎn)品體系，我們?yōu)檫@個有根的品牌，提出了“文化尋根”的全年大策略。試圖從歷史與文化的長河中，找到獨屬于中國人的情感按鈕，營造農(nóng)行信用卡獨一無二的品牌溫度。
借著中秋的傳統(tǒng)佳節(jié)，我們?yōu)閷毑嘏袕埩_了第一場特別的“亮”相。
01「月亮，是獨屬于中國人的浪漫」
第一個抬頭看月亮的人是誰？是“舉杯邀明月”的李白？“把酒問青天”的蘇軾？還是在荷塘邊裁剪月色的朱自清？幾千年來，我們從不吝嗇對于月亮的偏愛。當(dāng)我們抬頭遙望明月，思緒便會插上翅膀，天上人間自由翱翔，化作一種獨屬于中國人的浪漫。在這場文化尋根之旅中，毫無疑問，月亮成為了寶藏暖男的“宇宙級”最佳CP。
02「如果月亮聽得見，TA會聽見多少思念？」
“海上生明月，天涯共此時”，古往今來，無論時空如何變換，我們抬頭看到的始終是同一輪明月。在會議室舉頭望明月時（是的我們有落地窗，快來入職），我們有了一個浪漫的想象：如果月亮聽得見，他會聽見多少思念？于是就有了這一封38萬公里外的浪漫回信。作為寶藏暖男的最強“嘴替”，我們想借月亮之口告訴你：
你的思念，我和“TA”都聽見了。
想告訴你，那個和你看同一個月亮的人，也在想你。
更想告訴你，農(nóng)行信用卡也會一直像月亮一樣，與你農(nóng)情長伴。即使月有陰晴，愛也不會離缺。
農(nóng)情長伴生活的各個角落
03「思念翻譯器上線，為“農(nóng)情”加碼」
作為世界上最婉（ao）約（jiao）的民族，中國人在口是心非上還是很有一套的，心里想說的話，一到嘴邊就走了樣。我們尋思著好不容易請來了月亮，來都來了，就順便替大家翻譯一下思念。讓聽了幾千年思念的月亮，幫你說點漂亮話。
掃描二維碼，讓月亮翻譯你的思念：
04「披星戴月，也要卷得浪漫 」
由于大部分戲是夜景，我們連續(xù)拍了兩個酸爽的大夜。雖然身體被掏空，但也留下了很多浪漫的回憶。
沒有條件創(chuàng)造條件，沒有月亮，就“把月亮掛在天上”：
看了秋天的第一片稻田&和可愛的同事們“路邊野餐”：
最后一場戲，我們大部分時間都在等雨停：
但說起這個項目里最浪漫的事，還屬“一稿過”的愿望成真，有幸和審美相同的客戶“雙向奔赴”。感謝農(nóng)行信用卡和銀聯(lián)伙伴們的信任，真心不會辜負(fù)真心。也感謝一起披星戴月的導(dǎo)演和制作公司的伙伴，沒有你們，我們不可能完成這一次只有半個月的“極限操作”。最后，祝你每個中秋都有愛長伴！別忘了今晚抬頭看看月亮哦~
創(chuàng)作人員名單
CD：芭蕉
AD：大風(fēng)
Copy：萌萌、小朋友、小弟、小明
Art：吸管、諒哥、阿軒、琦崽、強哥
Account：Qi、秋秋
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年，農(nóng)行信用卡明確“人生可期，農(nóng)情長伴”的品牌新定位，力圖以“寶藏暖男”般積極進(jìn)取、踏實可靠、溫暖深情的全新品牌人設(shè)打入受眾們的生活，用一份不變的“農(nóng)情”，助力實現(xiàn)每一份人生的期待。借著中秋的傳統(tǒng)佳節(jié)，我們?yōu)閷毑嘏袕埩_了第一場特別的“亮”相。
【洞察與策略】
基于農(nóng)行信用卡的本土品牌基因和根植于大眾生活的產(chǎn)品體系，我們?yōu)檫@個有根的品牌，提出了“文化尋根”的大策略。希望從歷史與文化的長河中，找到獨屬于中國人的情感按鈕，營造農(nóng)行信用卡獨一無二的品牌溫度。在中秋這個傳統(tǒng)而又浪漫的節(jié)日，我們找到了月亮。
時空變幻，我們抬頭看到的卻始終是同一輪明月。月亮陪伴了無數(shù)代人的生活，也安放了游子們無盡的思念。我們有了一個浪漫的想象：如果月亮聽得見，他會聽見多少思念？聽見這些思念的月亮，是否會想給每個曾經(jīng)舉頭望明月的你回一封信，告訴你，你的思念，我和“TA”都聽見了。而以一份不變“農(nóng)情”長伴的農(nóng)行信用卡，也恰如月亮一般溫暖守候在側(cè)。這個中秋，月亮無疑成為了“寶藏暖男”農(nóng)行信用卡的最佳CP。
【創(chuàng)意闡述】
品牌TVC從“如果月亮聽得見，他會聽見多少思念？”的浪漫想象出發(fā)，寄出一封來自月亮的浪漫回信。全片借月亮之口，娓娓道來那些“寶藏暖男”農(nóng)行信用卡想對你說的話：人生也許同月亮的盈缺一般，無法時時團(tuán)圓，事事圓滿。但只要用心表達(dá)愛，我們的心終會連接在一起。如同農(nóng)行信用卡一直以來的農(nóng)情長伴，助力每個團(tuán)圓或不能團(tuán)圓的人，更好地表達(dá)心意。
TVC投放于微信/微博/抖音，微博聯(lián)動情感、電臺、天文類KOL打造#一封來自月亮的浪漫來信#話題，抖音信息流定向投遞目標(biāo)人群，微信端以朋友圈長按廣告打造寶藏暖男式氛圍感互動體驗。同時，各平臺落地頁承接“思念翻譯器”H5與手繪暖心品牌利益點長圖，進(jìn)一步烘托農(nóng)行信用卡月亮般浪漫溫情的寶藏暖男人設(shè)。
【結(jié)果與影響】
Campaign上線短短兩周內(nèi)，全網(wǎng)累計曝光量5700萬+，累計點擊量30萬+，累計互動量10萬+，輻射一二線城市信用卡目標(biāo)人群數(shù)以千萬，持續(xù)占領(lǐng)農(nóng)行信用卡各自媒體賬號互動數(shù)NO.1。各平臺用戶感人好評不斷涌現(xiàn)，紛紛表示被“寶藏暖男”式的浪漫回信觸動，品牌好感度大幅提升。同時內(nèi)容受農(nóng)行內(nèi)部高度認(rèn)可，各線下分行網(wǎng)點積極推送，實現(xiàn)線上線下，行內(nèi)行外全天候覆蓋。思念翻譯器H5單日瀏覽量輕松破萬，數(shù)以千計用戶在朋友圈送出專屬思念明信片。這封來自月亮的浪漫回信在城市里持續(xù)蔓延升溫，溫暖人心。
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