萬(wàn)家樂(lè)中秋微電影《人生有時(shí)》：用心陪伴，家更快樂(lè)
中秋假期結(jié)束了，關(guān)于家的故事還未結(jié)束……
9月10日，萬(wàn)家樂(lè)中秋微電影《人生有時(shí)》溫情上線，講述一個(gè)關(guān)于“用心陪伴、家更快樂(lè)”的故事！
影片中的年輕人中秋假期回家陪爸媽過(guò)節(jié)，但回家后，總有接不完的電話、見(jiàn)不完的朋友、忙不完的工作，甚至無(wú)法心無(wú)旁騖地陪父母吃一頓飯，雖然人在家中，卻一直忽視父母的殷切關(guān)懷。
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為什么要講這樣一個(gè)故事？與萬(wàn)家樂(lè)的關(guān)聯(lián)是什么？
作為一個(gè)陪伴中國(guó)千萬(wàn)家庭三十七年的國(guó)民廚衛(wèi)品牌，萬(wàn)家樂(lè)一直在關(guān)注家的場(chǎng)景、家的體驗(yàn)和家的情感，深刻洞察用戶的功能與情感需求，致力為用戶提供美好廚衛(wèi)生活。
在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境里，面對(duì)忙碌的工作、生活方式的改變及豐富的娛樂(lè)生活吸引，國(guó)人真正陪伴家人的時(shí)刻并不夠。有調(diào)查報(bào)告顯示，在中國(guó)異地家庭中，有超6成子女每年陪伴父母的時(shí)間不超過(guò)10天，且每天陪伴家人的平均時(shí)間僅為8分鐘。
面對(duì)“無(wú)效陪伴”普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象，以及“大多數(shù)人看似歸家團(tuán)圓，但實(shí)際上真正陪伴父母的時(shí)間少之又少”的真實(shí)生活場(chǎng)景，出于品牌對(duì)“家”的深切關(guān)注，也基于“萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)萬(wàn)家”的品牌使命驅(qū)動(dòng)，萬(wàn)家樂(lè)選擇在中秋這個(gè)歸家團(tuán)圓的節(jié)日，講述一個(gè)呼吁真正用心陪伴家人的時(shí)代故事，傳遞“用心陪伴、家更快樂(lè)”的情感主張。
系列海報(bào)
藏在尋常煙火里的深刻洞察
影片故事就如同發(fā)生在我們身旁，主角家樂(lè)就像千萬(wàn)個(gè)普通的你，在似曾相識(shí)的日常生活情節(jié)里，我們都能看到自己的身影，一路風(fēng)塵仆仆的回家，為家人帶回禮物，看似又體面又孝順，但對(duì)家人的親密陪伴，也就僅僅停留在進(jìn)門時(shí)的寥寥寒暄，而后更多的時(shí)間，則迫不及待地投入到工作、游戲、與朋友的約會(huì)中……雖然人在家人身旁，但心卻早已飛遠(yuǎn)。
在一系列劇情推進(jìn)下，讓觀眾產(chǎn)生“我好像也是如此”的共鳴。后續(xù)通過(guò)空間震動(dòng)的情節(jié)，穿越回兒時(shí)的場(chǎng)景，將整個(gè)故事推向高潮、情緒的頂點(diǎn)，引發(fā)觀眾共情的同時(shí)，更帶出“陪著不等于陪伴”的深刻反思。
用扎心的真相贏得溫情的結(jié)局
整個(gè)片子里，充滿了男主人公看似調(diào)侃的輕松自白和另一個(gè)自我潛意識(shí)互懟，略顯魔幻的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)整個(gè)陪伴過(guò)程的真相，多了一分幽默的情感色彩，更好地將片子導(dǎo)向一個(gè)溫情結(jié)尾。同時(shí)，這些潛意識(shí)的提問(wèn)，也是對(duì)觀眾的“靈魂拷問(wèn)”。
“也許在你看來(lái)不用等多久，但爸媽還能等多久？”
“從小到大，父母每分每秒都在用心陪伴你，而你現(xiàn)在用心陪伴他們的時(shí)間又有多少？”
在片子最后，萬(wàn)家樂(lè)向觀眾提出溫暖建議，但真實(shí)的行動(dòng)還要靠人們?nèi)?shí)踐：
人生是一場(chǎng)沒(méi)有往返的旅程，珍惜那些需要我們陪伴，也肯用心陪伴在我們身旁的人
喚醒對(duì)家的情感、對(duì)家人的關(guān)注，是本片創(chuàng)作的初衷
以視頻為起點(diǎn)，萬(wàn)家樂(lè)以#用心陪伴、家更快樂(lè)#為話題，呼吁人們多一些陪伴留給家人，多一點(diǎn)用心守護(hù)家的快樂(lè)。
我們用心講的故事和用心的呼吁，也得到人們用心的回復(fù)。
微電影播出第三天（數(shù)據(jù)截至9月12日）總播放量超2000W，微博話題閱讀量1.5億。
用三十七年的用心陪伴，講一個(gè)好故事
三十七年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)一直堅(jiān)守“用心陪伴”的初衷。三餐四季，一朝一夕，萬(wàn)家樂(lè)把對(duì)用戶的用心陪伴深深刻進(jìn)品牌DNA，“萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)萬(wàn)家”也正源自這份始終如一的用心陪伴。
作為家庭美好生活的見(jiàn)證者和陪伴者，萬(wàn)家樂(lè)更是深刻洞悉用戶的需求與渴望，不斷將用戶的需求，融入到產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代當(dāng)中，從第一臺(tái)，到最新一臺(tái)，再到未來(lái)每一臺(tái)，引領(lǐng)和見(jiàn)證著人們生活方式的一次次變遷，不斷為中國(guó)家庭的美好生活添磚加瓦。
片中，萬(wàn)家樂(lè)初代產(chǎn)品和最新產(chǎn)品，巧妙地呈現(xiàn)在故事場(chǎng)景和情節(jié)當(dāng)中，這些都成為影片中聯(lián)結(jié)家人情感的符號(hào)，代表了兩代人之間的溫暖互動(dòng)與傳承，更展現(xiàn)出萬(wàn)家樂(lè)品牌及產(chǎn)品對(duì)一代代用戶的陪伴與守護(hù)。
兒時(shí)，母親打開(kāi)萬(wàn)家樂(lè)熱水器，為一身邋遢的兒子細(xì)心洗澡。
長(zhǎng)大后，兒子回家，父親總是貼心的為他打開(kāi)萬(wàn)家樂(lè)熱水器。
片中所呈現(xiàn)的場(chǎng)景，是很多家庭的平實(shí)生活點(diǎn)滴，也是萬(wàn)家樂(lè)用心陪伴下的每一個(gè)家庭最真切的印記。
花絮
2天完成一場(chǎng)不可能完成的故事——現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)人都是超人，帶著對(duì)極致作品的要求，在最短的時(shí)間內(nèi)完成。劇組的每一個(gè)成員，都打起12分的精神，從導(dǎo)演到美術(shù)到攝影到演員，只為每一刻都能最完美地呈現(xiàn)。
為復(fù)刻出場(chǎng)景的年代感，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從萬(wàn)家樂(lè)展廳借出最具紀(jì)念意義的產(chǎn)品：
圖中產(chǎn)品是萬(wàn)家樂(lè)的第一臺(tái)燃?xì)鉄崴?，也是一位用戶使用了二十多年的產(chǎn)品，現(xiàn)在被收藏在品牌展廳，此次因影片拍攝才特別出鏡。
每個(gè)細(xì)節(jié)都力求真實(shí)還原，是不是瞬間讓人穿越回兒時(shí)的年代，想起兒時(shí)的家和年輕的父母。
用心對(duì)待總會(huì)有回報(bào)，就像萬(wàn)家樂(lè)三十七年的用心陪伴，獲得中國(guó)數(shù)千萬(wàn)家庭的認(rèn)可。
希望這個(gè)用心創(chuàng)作的中秋微電影也能給你們帶來(lái)觸動(dòng)，喚起“用心陪伴、家更快樂(lè)”的情感共鳴。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 金燕達(dá)觀廣告，制作公司
【背景與目標(biāo)】
1、推動(dòng)“家文化”、“樂(lè)文化”的對(duì)外傳播
2、提升萬(wàn)家樂(lè)品質(zhì)、快樂(lè)、溫暖、陪伴的品牌調(diào)性
3、加快萬(wàn)家樂(lè)品牌形象年輕化和影響力
【洞察與策略】
創(chuàng)意洞察：
【超過(guò)6成子女每年陪伴父母的時(shí)間不超過(guò)10天】
直戳當(dāng)下[無(wú)效陪伴]的社會(huì)現(xiàn)象，沒(méi)有來(lái)日方長(zhǎng)，只有時(shí)光匆匆。人們對(duì)陪伴有個(gè)很深的誤會(huì)，以為陪著就是陪伴，回到家了就是對(duì)家人最大的孝道。殊不知，我們總是習(xí)慣忽略最親的人和他們的感受?；丶液?，總有接不完的電話，見(jiàn)不完的朋友，忙不完的工作，甚至無(wú)法心無(wú)旁騖地和父母吃一頓的飯，有多少人是真正用心陪伴在家人身邊呢？研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)6成子女每年陪伴父母的時(shí)間不超過(guò)10天，且每天陪伴家人的平均時(shí)間僅為8分鐘。本次傳播活動(dòng)決定[聚焦在當(dāng)代人的生存奔波與親情人性之間的深刻矛盾，并為此尋找新的溝通路徑]。
【人生有時(shí)——品牌微電影拍攝】
“用三十七年講好一個(gè)故事。”這不僅是萬(wàn)家樂(lè)跨越時(shí)代的一個(gè)注腳，也是品牌溫度三十年的一次淬煉與升華。關(guān)鍵的價(jià)值輸出金句：“人生是一場(chǎng)沒(méi)有往返的旅程，珍惜那些需要我們陪伴，也肯用心陪伴在我們身旁的人”戳中所有人的心扉。陪伴父母的日子屈指可數(shù)，而非來(lái)日方長(zhǎng)。
【創(chuàng)意闡述】
影片故事就如同發(fā)生在我們身旁，主角家樂(lè)就像千萬(wàn)個(gè)普通的你，在似曾相識(shí)的日常生活情節(jié)里，我們都能看到自己的身影，一路風(fēng)塵仆仆的回家，為家人帶回禮物，看似又體面又孝順，但對(duì)家人的親密陪伴，也就僅僅停留在進(jìn)門時(shí)的寥寥寒暄，而后更多的時(shí)間，則迫不及待地投入到工作、游戲、與朋友的約會(huì)中……雖然人在家人身旁，但心卻早已飛遠(yuǎn)。
在一系列劇情推進(jìn)下，讓觀眾產(chǎn)生“我好像也是如此”的共鳴。后續(xù)通過(guò)空間震動(dòng)的情節(jié)，穿越回兒時(shí)的場(chǎng)景，將整個(gè)故事推向高潮、情緒的頂點(diǎn)，引發(fā)觀眾共情的同時(shí)，更帶出“陪著不等于陪伴”的深刻反思。
【結(jié)果與影響】
本次總曝光量達(dá)1.94億，超出預(yù)期40%；
萬(wàn)家樂(lè)#用心陪伴、家更快樂(lè)#話題總閱讀量1.5億；
萬(wàn)家樂(lè)官方媒體號(hào)總曝光688.4萬(wàn)；
本次傳播帶給品牌視頻總播放量1883.6萬(wàn)，超出預(yù)期30%；
本次傳播帶給品牌總互動(dòng)23.4萬(wàn)；
有效實(shí)現(xiàn)[傳播家文化、樂(lè)文化，提升萬(wàn)家樂(lè)品牌形象和影響力]的總體營(yíng)銷目標(biāo)。
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