2004年，意大利阿維亞諾的一家漢堡王門店著火。
……
2015年9月23日，美國(guó)賓夕法尼亞州的一家漢堡王門店也被大火侵襲，源頭是廚房。
2016年7月9日早上，美國(guó)俄勒岡州的一家漢堡王著火了。大火也是從廚房開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)這家漢堡王正準(zhǔn)備開(kāi)始新一天的營(yíng)業(yè)。
在國(guó)外你可能會(huì)經(jīng)?？吹綕h堡王餐廳著火的新聞，他們本應(yīng)該為此開(kāi)啟危機(jī)公關(guān)模式，表示自己會(huì)嚴(yán)查門店消防措施，排除大火隱患……之類的官方言辭。但一向“俏皮”的漢堡王卻沒(méi)有這么做。
2017年2月27日，這個(gè)美國(guó)連鎖漢堡公司把3場(chǎng)大火的場(chǎng)景，加上了自己的 logo 與一句類似“專注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，然后做成了平面海報(bào)。
以意大利阿維亞諾門店火災(zāi)為素材的平面海報(bào)
以美國(guó)賓夕法尼亞州門店火災(zāi)為素材的平面海報(bào)
以美國(guó)俄勒岡州門店火災(zāi)為素材的平面海報(bào)
漢堡王代理公司 David Miami 的負(fù)責(zé)人甚至還自豪的說(shuō)：“漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火，從1954年開(kāi)始就這樣了，因?yàn)闈h堡王一直堅(jiān)持真實(shí)地烘烤漢堡肉餅，這是我們引以為傲的東西?！?/p>
果不其然，如此不走尋常路的漢堡王，用該項(xiàng)目拿下了今年 D&AD 英國(guó)全球創(chuàng)意 Press Advertising 報(bào)刊廣告類黃鉛筆，還在最近的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上大放異彩，繼去年 MCWHOPPEER 之后，蟬聯(lián) Print & Publishing Lions 全場(chǎng)大獎(jiǎng)！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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