洋河夢(mèng)之藍(lán)M9 x國(guó)家速滑館，在冰雪之地燃起的夢(mèng)想姿態(tài)
夢(mèng)想與體育之間從來(lái)都不缺少火花，哪怕是在冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，也能以夢(mèng)想為媒，點(diǎn)燃最炙熱的姿態(tài)?！八{(lán)絲帶”洋河，與被譽(yù)為“冰絲帶”國(guó)家速滑館攜手逐夢(mèng)，本是“天作之合”，但如何將這股冰雪熱持續(xù)下去，利用有限的預(yù)算，持續(xù)為夢(mèng)之藍(lán)品牌賦能，演繹夢(mèng)想文化，正是此次傳播運(yùn)動(dòng)的核心。
用夢(mèng)想的姿態(tài)，“書寫”夢(mèng)想”
作為“夢(mèng)想文化”的踐行者，洋河，始終以時(shí)代家國(guó)夢(mèng)想為己任，而這與冰絲帶的逐夢(mèng)者們不謀而合。而真正參與和了解冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人并不在多數(shù)，在冬奧會(huì)的余溫中，找到國(guó)家速滑館與洋河夢(mèng)響文化的內(nèi)在契合點(diǎn)，并引發(fā)消費(fèi)者共鳴正是關(guān)鍵。
北京冬奧會(huì)給了我們大家了解冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，但更多看到的是爭(zhēng)金奪銀的圓夢(mèng)時(shí)刻，而夢(mèng)想的圓滿都離不開對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，同樣的環(huán)境、同樣的訓(xùn)練科目，追逐夢(mèng)想的姿態(tài)被日復(fù)一日的重復(fù)著，不斷磨礪，成就每一個(gè)圓夢(mèng)時(shí)刻，把夢(mèng)想書寫在世人的面前！
我們從冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中選擇受眾基礎(chǔ)好的花樣滑冰運(yùn)動(dòng)作為“入口”，用花滑運(yùn)動(dòng)員于冰刀之上的每一次旋轉(zhuǎn)、跳躍的姿態(tài)與軌跡，最終寫就夢(mèng)想的“夢(mèng)”字，表達(dá)洋河所有為家國(guó)圓夢(mèng)的人一起沖刺向未來(lái)的圓夢(mèng)歷程。
多形式多渠道覆蓋，傳遞夢(mèng)想力量
傳播上，《夢(mèng)舞冰絲帶》主題片、主題海報(bào)面向全國(guó)主流媒體平臺(tái)進(jìn)行投放，面向目標(biāo)用戶，強(qiáng)化高端品牌形象。為期兩周的傳播中，洋河聚焦大眾市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行布局，通過(guò)社交、資訊、戶外大屏、分眾等大眾主流媒體平臺(tái)，以多種形式觸達(dá)消費(fèi)者，完成從品牌高度到產(chǎn)品聲量再到大眾好感度全方位提升，投放總曝光量近3億次。
盲盒新玩法，助力實(shí)效營(yíng)銷
在系列延展中，結(jié)合產(chǎn)品，分別聚焦于速滑、花滑、冰壺、冰球四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，圍繞“速度”、“藝術(shù)”、“力量”等特質(zhì)，推出深度化定制的產(chǎn)品和系列海報(bào)。同時(shí)，采用線上盲盒的方式，進(jìn)行定制產(chǎn)品發(fā)售，新穎的玩法與收藏屬性雙項(xiàng)加持下，“夢(mèng)舞冰絲帶”定制酒一度成為酒圈、收藏圈的白酒明珠。
互動(dòng)滑冰H5，點(diǎn)燃消費(fèi)者逐夢(mèng)熱情
任何傳播運(yùn)動(dòng)，最高效的體現(xiàn)時(shí)下趁著冬奧會(huì)的余熱，我們?yōu)檠蠛油瞥龆ㄖ凭€上滑冰H5，讓普通消費(fèi)者變身滑冰運(yùn)動(dòng)員，角逐獎(jiǎng)牌，贏得夢(mèng)之藍(lán)M9“夢(mèng)舞冰絲帶”定制酒。游戲一經(jīng)上線就引發(fā)眾多消費(fèi)者的比賽熱情，搶占一波好感度的同時(shí)，進(jìn)一步影響和培育潛在用戶。
對(duì)夢(mèng)想的追逐，是成就每個(gè)時(shí)代的源動(dòng)力。對(duì)于洋河品牌而言，圍繞夢(mèng)想文化的品牌傳播仍在續(xù)寫，我們將持續(xù)拓新，為品牌賦予更加飽滿的形象。
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