Calvin Klein：擺脫無(wú)聊的廣告牌，動(dòng)起來(lái)
對(duì)于 CK來(lái)說(shuō)，「性感」「自信」一直是品牌的基因，向來(lái)用大膽、純粹的方式展示魅力和個(gè)性。這一次我們接到brief，要以CK的方式，在線下旗艦店展示2022年最新牛仔單品。
我們以上海嘉里中心品牌旗艦店內(nèi)的7塊屏幕為媒介，打造了不同主題的互動(dòng)Stage。精選 8 位穿著 CK 牛仔褲的模特，自由隨性的釋放CK魅力，希望“打破屏幕”引起商店內(nèi)的消費(fèi)者注意，而模特之間也以飛盤傳接玩起了跨屏互動(dòng)。他們各自代表著 8 種不同的個(gè)性和生活方式，無(wú)論是飛盤、騎行還是輪滑…每個(gè)屏幕都沉浸在當(dāng)下最新潮的城市生活。
同時(shí)也帶來(lái)了Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear的平面廣告演繹：
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
CK作為一個(gè)代表“性感”和“自信”的國(guó)際品牌，一直用大膽和純粹的方式展示其魅力和個(gè)性。2022年，品牌推出了最新款的牛仔單品，并決定在上海嘉里中心的旗艦店進(jìn)行線下推廣。項(xiàng)目的主要目標(biāo)是通過(guò)線下媒介，以CK一貫的大膽和自信的風(fēng)格，吸引店內(nèi)消費(fèi)者的注意，并激發(fā)他們對(duì)新款牛仔單品的購(gòu)買興趣。
【洞察與策略】
在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，線上購(gòu)物雖然方便，但線下體驗(yàn)依然是消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的重要環(huán)節(jié)。因此，我們選擇了線下旗艦店作為主要的推廣場(chǎng)地，并決定利用店內(nèi)的多塊屏幕進(jìn)行互動(dòng)展示。
策略上，我們希望通過(guò)展示不同模特的個(gè)性和生活方式，讓他們直接透過(guò)屏幕就能與消費(fèi)者打招呼，加上趣味性的跨屏互動(dòng)（如飛盤傳接），來(lái)提升消費(fèi)者在店內(nèi)的停留時(shí)間和參與度。
【創(chuàng)意闡述】
我們?cè)谏虾＜卫镏行钠炫灥陜?nèi)的7塊屏幕上，創(chuàng)建了不同主題的互動(dòng)Stage。選擇了8位穿著CK新款牛仔褲的模特，他們自由隨性地展示CK的魅力，代表著8種2022年新潮的城市生活方式——從飛盤、騎行到輪滑等。模特們?cè)谄聊簧铣尸F(xiàn)真人大小比例，玩起了飛盤傳接的跨屏互動(dòng)、招呼來(lái)店里的消費(fèi)者要為ta拍張照，以極其簡(jiǎn)單的“打破屏幕”方式來(lái)真實(shí)地吸引消費(fèi)者的注意。
【結(jié)果與影響】
此次活動(dòng)受到了消費(fèi)者和業(yè)界的關(guān)注和積極反響。多塊屏幕的互動(dòng)展示成功吸引了消費(fèi)者在店內(nèi)的停留，還引發(fā)了社交媒體上的討論，進(jìn)一步提升了品牌和新款牛仔單品的曝光度。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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趣味性的跨屏互動(dòng)，有效提升消費(fèi)者在店內(nèi)的停留時(shí)間和參與度 -
直接，有沖擊力，有效的吸引用戶 -
媒體創(chuàng)意別具特色
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