海爾天貓618扎心巨獻(xiàn)
5月23日，天貓在上海宣布成立以來最大規(guī)模的一次品牌升級。
SLOGAN（品牌口號）從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。
更換SLOGAN后的天貓，相比以往的價格戰(zhàn)，在本次618理想生活狂歡節(jié)顯然更注重消費(fèi)者的購物體驗和商品品質(zhì)。
在各大品牌營銷的密集轟炸中，海爾天貓?zhí)岢觥?智慧生活 不可想象 “的大主題，用一場超市大型扎心行為藝術(shù)和五條魔性視頻，打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)役，此次活動也成為海爾品牌年輕化、吸引年輕消費(fèi)群體的一次成功嘗試。
1、扎心海報層層擊殺
城市空巢青年越來越多，他們外表滿不在乎，內(nèi)心卻敏感溫柔。海爾這組扎心海報就聚焦這一社會現(xiàn)象，抓取生活中習(xí)以為常的小細(xì)節(jié)，直戳這些有故事的年輕人內(nèi)心最柔軟脆弱的地方?？?，下面的這些海報好像在訴說“一個人的生活多寂寞，還好有海爾家電陪你?！?nbsp;
“可是所有的美好都抵不過一個曾經(jīng)?！?/span>
“單身又獨(dú)居的你，多少次打開冰箱，看到的不是滿滿的食物，而是晃到眼瞎的燈光。”
“他可能會洗壞你的衣服，他可能會碰碎你的化妝品，他可能會做出一鍋要么沒熟要么糊了的飯，那也好過有一天，他再也不是你的了。”
“我很努力的想擺脫你，結(jié)果我發(fā)現(xiàn)，我變成了另一個你。”
“往家里打電話時，媽媽有時在電話里哽咽、哭泣，你不知道的是，爸爸總是掛了電話才哭?！?/span>
“加班、應(yīng)酬，應(yīng)酬、加班，再精美的佳肴，也比不過凌晨兩點(diǎn)的那一碗熱湯面。”
“我的愛情：我的意中人，是譚宗明、是夜華、是達(dá)康書記，總有一天，他會當(dāng)著我的面去娶別人。”
2、超市上演扎心行為藝術(shù)
在網(wǎng)易之后紛紛涌現(xiàn)的地鐵廣告已經(jīng)讓人有些審美疲勞，海爾天貓另辟蹊徑，選擇人們有更多時間閑逛、逗留的超市，將扎心海報覆蓋了日用品、零食、生鮮、速凍、服務(wù)、家電等6大核心區(qū)域。走心的文案勾起了大家的情感共鳴，停下腳步、拍照、發(fā)朋友圈，自發(fā)的二次傳播水到渠成。
3、大膽跨界合作聲量爆表
作為老牌家電企業(yè)，海爾天貓此次大膽選擇本末測評跨界合作，推出5支謎之魔性短視頻，將海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、冰吧5大產(chǎn)品用其一貫的變裝、鬼畜風(fēng)格演繹，一經(jīng)發(fā)出，就在微博、秒拍等各大社交平臺獲得破千萬的播放量。
點(diǎn)擊觀看魔性視頻
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# 空調(diào)配西瓜的夏天，是關(guān)于你我曾經(jīng)的紀(jì)錄片 #
# 還是想念有你幫我調(diào)水溫的日子 #
# 你的愛情需要它來保鮮 #
# 據(jù)說這件事連直男都會上癮 #
# 父親節(jié)扎心巨獻(xiàn) #
4、整合營銷，社交平臺交叉引流
從B站和微博的彈幕和評論來看，粉絲對這次突破次元壁的合作認(rèn)可度很高。而在榜姐等千萬級KOL的加持下，海爾天貓用出人意料的跨界合作引爆了的這個夏天。
# 千萬級KOL轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲頻頻表白海爾 #
# B站彈幕刷屏，粉絲認(rèn)可極高 #
http://www.bilibili.com/video/av11398928
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戳鏈接到B站配合彈幕服用視頻
# 真正的扎心巨獻(xiàn) #
雖然家電品牌因其產(chǎn)品特征，并沒有自帶流量的優(yōu)勢，但是利用社交媒體的開放性，同樣可以帶來良好的傳播效果。聚焦冰、洗、空、熱、冷幾大優(yōu)勢品類，海爾天貓創(chuàng)作的5支創(chuàng)意短視頻，累計播放量突破千萬，B站彈幕3小時突破4000條，數(shù)千網(wǎng)友轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博專門看視頻表白海爾，圍繞“智慧生活”的主題為用戶提供了最佳交互體驗。6月18日當(dāng)天，海爾天貓10分鐘破億，超去年全天同期，實現(xiàn)單日增幅近2倍，天貓海爾官方旗艦店穩(wěn)居大家電品牌旗艦店第一。
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