轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)劉?；厥沼?jì)劃，看徐志勝的開掛人生！
八月中，蘋果新機(jī)泄密的消息滿天飛，熱度不下于內(nèi)娛頂流！轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的客戶在拍攝日前十天的時(shí)間找到我們，希望來一場火上澆油的傳播：借蘋果新機(jī)無劉海的熱點(diǎn)&徐志勝剪掉劉海的契機(jī)，完成“上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收劉海機(jī)”的業(yè)務(wù)訴求。
接到brief后，我們發(fā)現(xiàn)題目的條件給的實(shí)在太多了：蘋果新品發(fā)布會(huì)、iphone14新機(jī)取消劉海、徐志勝、徐志勝剪掉劉海改變形象、脫口秀大會(huì)、徐志勝吐槽逗號(hào)劉海的段子、上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收劉海機(jī)……
這么多（de）buff疊加，怎么在滿足業(yè)務(wù)訴求的基礎(chǔ)上使傳播效果最大化，我們辦了三件事：用徐志勝的標(biāo)志性劉海，關(guān)聯(lián)劉海機(jī)（舊手機(jī)）；用徐志勝剪掉劉海，關(guān)聯(lián)鼓勵(lì)用戶賣掉劉海機(jī)（購蘋果無劉海新機(jī)）；把創(chuàng)意聚焦在“徐志勝剪掉劉?！边@件事，方向就對(duì)了！
在傳播效果上
使用類型化明星這件事上，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌會(huì)選擇用他們的已知人設(shè)，比如用rapper唱一首rap，用喜劇演員演一段小品，用脫口秀演員說一段脫口秀等等。但這一次，我們想展現(xiàn)所有徐志勝的顏粉對(duì)徐志勝期待的一面！
這樣對(duì)于【換舊迎新的業(yè)務(wù)訴求】、對(duì)于【徐志勝本人的改變形象】、對(duì)于【粉絲的新鮮感與想象力】、對(duì)于【蘋果新機(jī)的熱點(diǎn)借勢】，都能用一個(gè)徐志勝，實(shí)現(xiàn)四個(gè)大滿足。
在創(chuàng)意思考上
剪掉劉海其實(shí)是個(gè)……微不足道的小事，但創(chuàng)意就要反著來，把它“搞大”，就有了這次的idea：徐志勝剪掉劉海之后，開啟一路開掛的爽文人生！這不僅能夠讓視頻更有趣有看點(diǎn)，同時(shí)也是在給消費(fèi)者一個(gè)心理暗示：賣掉劉海機(jī)，可以獲得人生新改變！
來，看看東西。
做題：如何讓創(chuàng)意落地？
時(shí)間緊任務(wù)重，幾乎成了廣告行業(yè)的常態(tài)。這一次當(dāng)然也未能免俗，從brief到拍攝日，足足有10天時(shí)間！
尤其是在明星時(shí)間有限（6個(gè)小時(shí)，包括平面）、外地拍攝（藝人在青島）、群演眾多、服化道特殊、需要后期特效合成等等都情況下，每一步都是極限操作！
除了在線上做傳播，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的上百家線下門店里，我們還開啟了一場“撕劉海”活動(dòng)，可以隨機(jī)獲得專屬優(yōu)惠，如果碰到了，記得撕一把！
這個(gè)活動(dòng)也讓很多人店內(nèi)打卡，讓很多UGC在內(nèi)容平臺(tái)發(fā)酵，徐志勝pk頂流。
最后，照例感謝
感謝客戶的充分信任和密切溝通，感謝導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)的靠譜給力，感謝徐志勝和團(tuán)隊(duì)的大力配合（徐志勝真的有梗且nice，還無條件贈(zèng)送了20分鐘），感謝項(xiàng)目組隊(duì)友們的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，讓我們一起完成了這次極限挑戰(zhàn)。
再見了，劉海！我們下回見！
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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