R/GA 紐約為電商平臺 Jet.com 量身打造的一系列"INNOVATING SAVING"活動，憑借其靈活且具有創(chuàng)造性的媒介策略斬獲了戛納媒介類全場大獎。
Jet.com 是美國一家新興的電子商務網站（去年 9 月份被沃爾瑪以 33 億美元的價格收購），其使命是尋找一切方式為消費者“省錢”。 R/GA 為了展現(xiàn) Jet.com 這個最大的特點，發(fā)起了以 "INNOVATING SAVING" 為主題的品牌廣告?zhèn)鞑?zhàn)役，將“省錢”進行到底，同時將這些省下來的錢回饋給消費者，讓他們享受到最優(yōu)惠的價格。
首先在去年超級碗 (SuperBowl Commercial) 期間，Jet.com 并沒有斥巨資去超級碗投放廣告，而是在 YouTube 上廣告視頻關聯(lián)“超級碗”的關鍵字和標簽，從而影響搜索，獲得了數(shù)百萬的點擊率。
在廣播營銷時，他們沒有請配音演員，而是利用谷歌翻譯的語音功能來念出廣告語……總之，一切（包括廣告費）都可以一省再省。
傳統(tǒng)廣告上，他們推出了 Savings Innovations Lab （省錢創(chuàng)新實驗室）系列廣告，開發(fā)了一系列省錢省到消費者心花怒放的腦洞發(fā)明，幽默呈現(xiàn)他們千方百計為消費者省錢的決心。
Shrinking Machine（減錢利器）
Packing Robot（省力打包機器人）
Savings Portals（省時穿梭門）
在圣誕節(jié)時期，Jet.com 和 Facebook 合作創(chuàng)建了一個“關愛計算器”，發(fā)起"This Holiday Spend Less On The People You Love" （在愛的人身上花更少的錢）的倡議，通過統(tǒng)計家人朋友對你的轉評贊數(shù)量來分析你們的關系，并為這些關系定價，然后在該價格區(qū)域內為你提供不同禮品的選購。這樣不僅解決了人們過節(jié)時需要給不同人送不同禮物的煩惱，也讓大家明白有時候不是禮物送得越貴就代表情意越重，而是在于彼此的日常聯(lián)系和關心。如此有趣又有愛的方式讓這家網站也顯得更有溫度。
在過去一年的時間里，INNOVATING SAVING 的一系列廣告幫助 Jet.com 從新零售商成長為市值 33 億美元的品牌，月活躍用戶超過 700 萬，R/GA 可謂功不可沒。
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