KUYURA可悠然 X 時差島：夏日赴山野，生活可悠然
關(guān)于這個終于過去的夏天，除了高溫爆表的記憶，還有其他么？
不希望豐富的夏天，只剩下“熱”簡單粗暴地定義。于是，我們想與大家分享：
KUYUR可悠然，通過沐浴可悠然時分，在這個夏天帶來的愜意與自在。
5月剛接brief的天與風都和此刻相似，空氣透著沁人的微涼，天空擁有讓人自在呼吸的通透。只不過那時候我們剛從4月的“封控期”走過來，對外面的世界充滿了向往。也正是這種不請自來的靈感，讓我們與品牌一拍即合，在今年618，想要借助山野的樂趣與體感，提升KUYURA可悠然品牌意識的同時，分享產(chǎn)品的使用感受，促進銷量。
夏日赴山野，生活可悠然
這個夏天，你去變現(xiàn)心目那個一定要做的事情了么？
是回到外婆家的小院，竹床上搖著蒲葉扇，看漫天星斗；還是隔絕城市噪音，隱匿山林，聽取蛙聲一片的夢境；又或者捧著西瓜，在清幽的山谷，奔赴一場夏日音樂會。
在今年夏至未至的六月，KUYURA可悠然 X 時差島為大家準備了一場森系森林音樂會慢直播。希望填充對夏天的向往，類比可悠然的產(chǎn)品使用感受，帶領(lǐng)大家在這個夏天都能萬事皆會可悠然。
整場直播活動，我們?nèi)デ巴麟p版納中科院植物園公園，希望伴隨著音樂家們演奏的音樂，在閃閃發(fā)光的螢火蟲叢林中，讓每一個快節(jié)奏工作中的人們，在回家的路上，能夠享受一下可悠然的慢直播。
除此之外，我們將產(chǎn)品帶貨部分聚焦在當下流行的露營文化，通過露營裝備干貨種草，巧妙融入KUYUR可悠然奢寵美肌系列，在一定程度上達成銷量的轉(zhuǎn)化。
夏日可悠然，電影短片
很多關(guān)于夏天的記憶，都在一個熟悉的BGM中徜徉。
無論是菊次郎夏天，純粹干凈的田園詩篇，還是清爽舒爽的小森林。我們希望這個夏天，能夠擁有可悠然的記憶。
于是，我們打造了一則電影短片，從遠離城市的喧囂，進入到慢悠悠的山系氛圍；從天真活潑的玩水打鬧，到沐浴可悠然的自在呼吸，整個輕松愜意的氛圍，就像可悠然的產(chǎn)品一樣，毫無負擔的帶給你舒爽。
改編《麥浪》，定制濾鏡，定格夏日可悠然
迎合大家愛記錄，愛分享的行為習(xí)慣。讓夏日可悠然的氛圍，感染到更多的人。我們在抖音，開啟了一場定格#夏日可悠然#的全民挑戰(zhàn)賽。
伴隨著活潑輕快的BGM，你可以隨心的跟隨著泡泡的漂浮，定格這個獨屬于你的夏日可悠然記憶。
雖然這個夏天已經(jīng)過去了，秋天的味道越來越濃。我們希望在每一個季節(jié)里，每一個時刻里，都能與大家分享關(guān)于#沐浴可悠然#的愜意感受。
挑戰(zhàn)賽頭圖
創(chuàng)作人員名單
Charlie Han
Leon Wu
Kaley Wang
Ervin Yu
數(shù)英獎參賽項目說明 - Carnivo，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
如何在夏季節(jié)點進一步提升品牌認知度且在618眾多聲量中突圍而出，觸達潛客助力轉(zhuǎn)化，是本次營銷的主要挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
消費者痛點：夏天自帶美好期待和回憶，但無論是體表+心情都需要降溫。
產(chǎn)品利益點：可悠然品牌的悅己理念
綿密泡沫、高級香氛、水潤肌膚的三重治愈力。
情感溝通：以悠然夏日的生活方式切入溝通引發(fā)用戶共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
隔絕夏日的炎熱，沉浸在細膩溫柔的磨砂膏、泡沫攜帶的治愈香氣里，與肌膚，進行一場安靜的對談，打造獨屬于KUYURA可悠然的夏日生活方式。
【結(jié)果與影響】
活動期全網(wǎng)總曝光超2.25億+，
活動期全網(wǎng)總互動超305w+，
微信最高指數(shù)值為896,252（6/14）為近一年最高峰值，整體日環(huán)比增長14201%，
百度指數(shù)整體同比增長46%，移動端同比增長53%，
官方自媒體總閱讀數(shù)達728w+， KPI達成率為160%，
總互動數(shù)達11,283， KPI達成率為99%，
官方微博增粉30,454，官方微信增粉22,858，KPI均已完成。
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