日日順黑科技探倉：以“物流·心游記”，傳遞十分安穩(wěn)
對行業(yè)而言，物流和供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是大勢所趨；而對消費者而言，5G+智能無人倉到底能做到什么樣的智能？真的完全無人值守嗎？能給我的生活帶來怎樣的改變？我們相信很多人都有過這樣的疑問。
值此618年中大促節(jié)點，這個疫情反撲下的6.18，全民都非常關(guān)注物流，我們以日日順供應(yīng)鏈「物流·心游記」黑科技探倉事件，及跟拍短片等系列宣傳物料，向消費者傳遞在疫情反復(fù)下的今天，日日順供應(yīng)鏈依然能十分安穩(wěn)的傳遞愛，為消費者定制場景物流服務(wù)，展現(xiàn)日日順供應(yīng)鏈品牌場景物流定制解決方案的能力與供應(yīng)鏈實力。
行業(yè)創(chuàng)新傳播形式，引領(lǐng)行業(yè)營銷新方向
此次營銷事件由官方首發(fā)，多方資源聯(lián)動報名并參與創(chuàng)作。我們整合各方優(yōu)勢及能力，以大件物流行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“半綜藝+半紀實”探倉視頻形式記錄，全程體驗并見證日日順供應(yīng)鏈一站式場景物流解決方案。
大件物流行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的半綜藝+半紀實視頻內(nèi)容，從入園開始。
鏡頭跟隨車輛行駛至倉庫核心，首先吸睛的便是全方位的消殺工作。
核心倉庫中控中心。
其中，AGV就像訓(xùn)練有素的士兵一樣，忙碌而有序地運輸著貨物。
以及龍門分揀機器人。
在這樣龐大的立體倉庫中，往復(fù)于貨架之間，準確地按照程序要求完成物品的分揀和作業(yè)。
透過種種黑科技裝備與實力的跟拍，以及綜藝元素的結(jié)合，展示了日日順供應(yīng)鏈在大件物流領(lǐng)域的引導(dǎo)力，推動“科技化”的市場影響力，能夠‘穩(wěn)穩(wěn)的’為用戶解決需求的硬實力，同時也引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)的營銷新方向，獲得了行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
全媒體平臺矩陣發(fā)力，構(gòu)建品牌實力的引爆
1、技術(shù)的深度報道和剖析，夯實行業(yè)占位
集結(jié)多方垂類媒體及媒體人形成傳播矩陣。行業(yè)權(quán)威羅戈網(wǎng)、及其他垂直媒體、資深媒體人自發(fā)性深度參與事件活動傳播，深度報道及剖析科技硬實力的運作，為品牌夯實行業(yè)領(lǐng)先定位。
一方面為行業(yè)及合作品牌創(chuàng)造更多價值，賦能更多更廣的合作可能性；另一方面為用戶帶來優(yōu)質(zhì)送裝及定制場景物流解決方案的體驗，雙管齊下，讓行業(yè)見證創(chuàng)新科技的力量，讓用戶真實感受到品牌服務(wù)的‘十分安穩(wěn)’。
2、社交媒體精準布局，全方位發(fā)力擴散
通過品牌官方整合新媒體平臺資源，同步分發(fā)內(nèi)容；同時，采取了體驗類、科技類KOL+KOC的達人種草及體驗類大V博主自主創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)，在新媒體平臺進行多維度破圈擴散。
通過大V們的影響力提高話題熱度，KOC及自來水們沉淀內(nèi)容，激活口碑，逐漸將品牌優(yōu)勢和實力傳遞到位，沉淀科技實力口碑，刷新消費者認知，讓消費者在大件送裝及定制場景物流服務(wù)這件事上，對日日順供應(yīng)鏈品牌的選擇更加省心，更有信賴感。
回顧此次「物流·心游記」事件營銷，今年618的首場戰(zhàn)役，由官方發(fā)起，多方資源整合、企業(yè)聯(lián)動勢能，并且頭部KOL參與自主創(chuàng)作，聚焦日日順供應(yīng)鏈黑科技實力助力場景物流十分安穩(wěn)。
以消費者需求為核心，以企業(yè)痛點為中心，利用平臺生態(tài)及全域流量承接能力，達到品效平衡。聯(lián)動主流媒體、行業(yè)權(quán)威媒體共創(chuàng)品牌資產(chǎn)，賦能社會價值和口碑沉淀。日日順供應(yīng)鏈5G智慧無人倉也將在未來生活中不斷升級迭代，為更多生態(tài)企業(yè)賦能，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為社會創(chuàng)造更大價值。
在傳播層面，此次事件營銷通過從行業(yè)垂直內(nèi)容生產(chǎn)到權(quán)威媒體背書、再到KOL話題營銷的三級媒介傳播策略，形成了一套層層遞進的傳播鏈路。新聞綜合、區(qū)域媒體、行業(yè)媒體、行業(yè)資深自媒體人、體驗類大V博主等自發(fā)性深度參與及聯(lián)合傳播，實現(xiàn)了強勢破圈傳播曝光。
不僅實現(xiàn)了品效雙贏，也為后續(xù)品牌建設(shè)積累資產(chǎn)，進一步帶動了場景物流的概念認知及發(fā)展，推動宣傳主題「場景物流 十分安穩(wěn)」的全面落實；也讓廣大消費者了解到在后疫情時代，品牌黑科技實力保障下，場景物流安穩(wěn)送裝的力量。
創(chuàng)作人員名單
項目總監(jiān)：李婷婷
項目經(jīng)理：劉陽
項目策劃：張宏睿
數(shù)英獎參賽項目說明 - RRS 日日順，品牌/廣告主
【背景與目標】
在物流和供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢下，以及充滿不確定性的疫情大環(huán)境中，今年618的首場戰(zhàn)役，看5G智能科技倉如何賦能消費者的生活，為消費者傳遞十分安穩(wěn)的定制場景物流服務(wù)。我們以日日順供應(yīng)鏈「物流·心游記」黑科技探倉事件，及跟拍短片等系列宣傳物料，向消費者傳遞在疫情反復(fù)下的今天，日日順供應(yīng)鏈依然能十分安穩(wěn)的傳遞愛，為消費者定制場景物流服務(wù)，展現(xiàn)日日順供應(yīng)鏈品牌場景物流定制解決方案的能力與供應(yīng)鏈實力。
【洞察與策略】
政府緊抓經(jīng)濟穩(wěn)定與防疫安全，行業(yè)聚焦能力突出核心場景解決方案，在疫情背景下，日日順基于供應(yīng)倉干配的差異化解決方案正契合場景需求。我們通過創(chuàng)新交互玩法，以內(nèi)容化、深交互的形式，對用戶及客戶傳遞日日順“安穩(wěn)”的解決方案。
整合多方資源、聯(lián)動各方媒體，并且頭部KOL參與自主創(chuàng)作，從行業(yè)垂直內(nèi)容生產(chǎn)到權(quán)威媒體背書、再到KOL話題營銷的三級媒介傳播策略，形成了一套層層遞進的傳播鏈路，賦能社會價值和口碑沉淀。
【創(chuàng)意闡述】
以消費者需求為核心，以企業(yè)痛點為中心，通過創(chuàng)新的探倉形式與傳播鏈路，利用平臺生態(tài)及全域流量承接能力，全程體驗及見證日日順供應(yīng)鏈一站式場景物流解決方案。
聯(lián)動主流媒體、行業(yè)權(quán)威媒體共創(chuàng)品牌資產(chǎn)，向消費者傳遞在疫情反復(fù)下的今天，日日順供應(yīng)鏈依然能十分安穩(wěn)的傳遞愛，為消費者定制場景物流服務(wù)，展現(xiàn)日日順供應(yīng)鏈品牌場景物流定制解決方案的能力與供應(yīng)鏈實力。
【結(jié)果與影響】
行業(yè)創(chuàng)新傳播形式，引領(lǐng)行業(yè)營銷新方向：此次營銷事件由官方首發(fā)，多方資源聯(lián)動報名并參與創(chuàng)作。我們整合各方優(yōu)勢及能力，以大件物流行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“半綜藝+半紀實”探倉視頻形式記錄，全程體驗并見證日日順供應(yīng)鏈一站式場景物流解決方案。透過種種黑科技裝備與實力的跟拍，以及綜藝元素的結(jié)合，展示了日日順供應(yīng)鏈在大件物流領(lǐng)域的引導(dǎo)力，推動“科技化”的市場影響力，能夠‘穩(wěn)穩(wěn)的’為用戶解決需求的硬實力，同時也引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)的營銷新方向，獲得了行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
三維矩陣打造傳播閉環(huán)，夯實行業(yè)占位：官方發(fā)布“智慧物流體驗官”召集令，集結(jié)多方垂類媒體及媒體人，在話題擴散中實現(xiàn)KOL預(yù)埋與用戶參與。《物流心游記》上線，KOL同步發(fā)布探倉vlog，實現(xiàn)內(nèi)容+用戶+媒體的三維傳播矩陣，助推探倉視頻引爆。官方總結(jié)升華，鏈接品牌場景物流解決方案，行業(yè)權(quán)威羅戈網(wǎng)、及其他垂直媒體、資深媒體人深度報道，形成傳播閉環(huán)，為品牌夯實行業(yè)領(lǐng)先定位。
社交媒體精準布局，全方位發(fā)力擴散：通過品牌官方整合新媒體平臺資源，同步分發(fā)內(nèi)容；同時，采取了體驗類、科技類KOL+KOC的達人種草及體驗類大V博主自主創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)，在新媒體平臺進行多維度破圈擴散。通過大V們的影響力提高話題熱度，KOC及自來水們沉淀內(nèi)容，激活口碑，逐漸將品牌優(yōu)勢和實力傳遞到位，沉淀科技實力口碑，刷新消費者認知，讓消費者在大件送裝及定制場景物流服務(wù)這件事上，對日日順供應(yīng)鏈品牌的選擇更加省心，更有信賴感。
在618事件傳播期間，多維度數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)高指數(shù)，全網(wǎng)話題曝光量2879.5W+，討論次數(shù)6K+，優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容引爆全網(wǎng)，夯實行業(yè)占位，增強品牌美譽度，夯實中國領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理解決方案及場景物流服務(wù)提供商的企業(yè)定位。
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