日日順供應(yīng)鏈：與您相約相見(jiàn)，穩(wěn)穩(wěn)傳遞愛(ài)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-06

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在疫情反復(fù)影響生活工作的方方面面，各種不確定隨時(shí)發(fā)生的當(dāng)下，在618營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，大家電的配送與安裝一直倍受消費(fèi)者關(guān)注。我們將視線聚焦到消費(fèi)者，希望通過(guò)展現(xiàn)日日順供應(yīng)鏈為消費(fèi)者提供切實(shí)安穩(wěn)服務(wù)，讓廣大消費(fèi)者更直觀的認(rèn)知及感受到品牌的服務(wù)能力與溫度。

契合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)短平快的節(jié)奏，我們?yōu)槠放撇邉澚艘粓?chǎng)能夠潛移默化中搶占消費(fèi)者心智、達(dá)成品牌溝通，凸顯品牌價(jià)值，觀賞性和故事性兼具的創(chuàng)意視頻。通過(guò)酷炫的創(chuàng)新形式、節(jié)奏感的帶動(dòng)、畫(huà)面視覺(jué)的沖擊力，形成聯(lián)想度高、且易于在消費(fèi)者認(rèn)知中形成記憶點(diǎn)的創(chuàng)意視頻。

「相約」生活化場(chǎng)景共情，達(dá)成品牌溝通

1、行業(yè)首創(chuàng)內(nèi)容表達(dá)

在大件物流行業(yè)中，我們首次提出同時(shí)打通B端與C端的創(chuàng)意，整合了用戶、生態(tài)品牌、以及日日順自身等多方資源，發(fā)起多方聯(lián)動(dòng)。共同打造大件物流行業(yè)內(nèi)第一支分屏創(chuàng)意視頻。

2、品牌實(shí)力凸顯

在疫情大環(huán)境下，安全防疫是每個(gè)人及每個(gè)企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守的責(zé)任。日日順供應(yīng)鏈從消費(fèi)者需求出發(fā)，堅(jiān)決做好消殺防疫工作，表現(xiàn)品牌以‘人’為核心的主旨思想，融合智能倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)作的硬核科技實(shí)力，實(shí)現(xiàn)為客戶、為消費(fèi)者打造多場(chǎng)景解決方案的能力與品牌影響力。

3、消費(fèi)者認(rèn)知與品牌口碑

我們一直在考慮，如何實(shí)現(xiàn)B端品牌在體現(xiàn)品牌實(shí)力的同時(shí)，兼具與消費(fèi)者溝通，并產(chǎn)生價(jià)值關(guān)聯(lián)與共鳴。在洞察消費(fèi)者生活的細(xì)節(jié)中，我們提煉出與品牌相契合的「默契點(diǎn)」，并利用這些動(dòng)作與品牌業(yè)務(wù)實(shí)力結(jié)合，讓用戶看過(guò)畫(huà)面就能即刻聯(lián)想到品牌，形成深刻的聯(lián)想度，產(chǎn)生認(rèn)同并獲得二次傳播和良好口碑。

以「相見(jiàn)」實(shí)際行動(dòng)，開(kāi)拓品牌認(rèn)知

受制于大多數(shù)從B端的使用場(chǎng)景，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于物流行業(yè)關(guān)注度不高，營(yíng)銷同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，品牌想要?jiǎng)?chuàng)新求變，就要和消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通?；诖?，日日順供應(yīng)鏈選擇通過(guò)分屏視頻，無(wú)縫銜接的完成對(duì)消費(fèi)者生活與品牌業(yè)務(wù)、服務(wù)和品牌定位的表達(dá)。透過(guò)分屏手法剪輯，串聯(lián)品牌與用戶的故事和場(chǎng)景，兩條劇情線分別行進(jìn)，插入控制節(jié)奏的小沖突，并最終合并為一體，強(qiáng)化情感連接。

以時(shí)間、空間為線索，實(shí)現(xiàn)兩屏故事、人物與場(chǎng)景的同步、同頻推進(jìn)，自動(dòng)將觀眾帶入設(shè)定的故事線。

日日順供應(yīng)鏈

以左右、上下、斜線分割鏡頭與畫(huà)面，提供更多創(chuàng)意可能性，同時(shí)為畫(huà)面賦予更多視覺(jué)張力。

日日順供應(yīng)鏈

經(jīng)過(guò)多個(gè)分屏鏡頭的穿插與組合，兩條故事線最終合二為一，歸置成統(tǒng)一的送裝場(chǎng)景，成為完整的故事結(jié)尾。

日日順供應(yīng)鏈

在整體創(chuàng)意方面，短片節(jié)奏性強(qiáng)，畫(huà)面內(nèi)容簡(jiǎn)單明晰，巧妙的將品牌與用戶生活連接，產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，畫(huà)面視覺(jué)效果與內(nèi)容嚴(yán)絲合縫的緊密結(jié)合體現(xiàn)品牌調(diào)性；

內(nèi)容層面，通過(guò)描繪用戶生活細(xì)節(jié)，引起更廣泛共鳴的同時(shí)，表現(xiàn)出人與人之間的溫暖；融合科技感內(nèi)容，層次豐富的故事性，增加用戶對(duì)日日順場(chǎng)景物流服務(wù)能力的期待與好感；以強(qiáng)關(guān)聯(lián)性銜接表現(xiàn)手法，豐富生動(dòng)的特寫(xiě)內(nèi)容體現(xiàn)整體視頻氣質(zhì)，并將品牌6.18主題“穩(wěn)穩(wěn)傳遞愛(ài)”概念深植人心。

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目經(jīng)理：孫孟臣
策劃：劉陽(yáng)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - RRS 日日順，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

疫情時(shí)代的年中營(yíng)銷大節(jié)點(diǎn)下，更好的滿足消費(fèi)者對(duì)大家電的送裝需求，讓廣大消費(fèi)者更直觀的認(rèn)知及感受到安穩(wěn)送裝的服務(wù)能力與品牌溫度。

【洞察與策略】

品牌受制于大多數(shù)從B端的使用場(chǎng)景，消費(fèi)者對(duì)大件物流行業(yè)關(guān)注度不高，以及當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷的同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，品牌想要?jiǎng)?chuàng)新求變，就要和消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通。同時(shí)，契合年中營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)短平快的節(jié)奏，快速打通B端與C端的溝通，能夠在潛移默化中產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，搶占消費(fèi)者心智、達(dá)成品牌溝通，凸顯品牌價(jià)值的創(chuàng)意視頻。

【創(chuàng)意闡述】

通過(guò)酷炫的分屏形式、節(jié)奏感的帶動(dòng)、畫(huà)面視覺(jué)的沖擊力，無(wú)縫銜接的完成對(duì)消費(fèi)者生活與品牌業(yè)務(wù)、服務(wù)和品牌定位的表達(dá)。透過(guò)分屏手法剪輯，串聯(lián)品牌與用戶的故事和場(chǎng)景，兩條劇情線分別行進(jìn)。
以時(shí)間、空間為線索，實(shí)現(xiàn)兩屏故事、人物與場(chǎng)景的同步、同頻推進(jìn)，自動(dòng)將觀眾帶入設(shè)定的故事線；以左右、上下、斜線分割鏡頭與畫(huà)面，提供更多創(chuàng)意可能性，同時(shí)為畫(huà)面賦予更多視覺(jué)張力；經(jīng)過(guò)多個(gè)分屏鏡頭的穿插與組合，兩條故事線最終合二為一，歸置成統(tǒng)一的送裝場(chǎng)景。同時(shí)，插入控制節(jié)奏的小沖突，增強(qiáng)情緒轉(zhuǎn)換，在最終合并為完整的故事結(jié)尾。強(qiáng)化情感連接，形成聯(lián)想度高、且易于在消費(fèi)者認(rèn)知中形成記憶點(diǎn)的創(chuàng)意視頻。

【結(jié)果與影響】

在大件物流行業(yè)的首創(chuàng)內(nèi)容表達(dá)，整合用戶、生態(tài)品牌等多方資源，打通B端與C端的連結(jié)；以‘人’為核心的主旨思想，融合智能倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)作的硬核科技實(shí)力內(nèi)容，層次豐富的故事性，實(shí)現(xiàn)為客戶、為消費(fèi)者打造多場(chǎng)景解決方案的能力，提高好感度與品牌影響力；通過(guò)分屏動(dòng)作與品牌業(yè)務(wù)實(shí)力結(jié)合，以強(qiáng)關(guān)聯(lián)性銜接表現(xiàn)手法形成強(qiáng)聯(lián)想度，豐富生動(dòng)的特寫(xiě)內(nèi)容體現(xiàn)整體視頻氣質(zhì)，并將品牌6.18主題“穩(wěn)穩(wěn)傳遞愛(ài)”概念深植人心，并獲得二次傳播和良好口碑。