美團(tuán)買藥：24小時(shí)藥店海報(bào)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-01

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先導(dǎo)海報(bào)

《江南篇》

《古城篇》

《山城篇》

《沿海篇》

模型

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

Client：美團(tuán)平臺(tái)市場(chǎng)部付海龍、李朋旗

創(chuàng)意：李朋旗

制片：石建
美術(shù)：石建、盧根義、翟宴慶
修圖：馬鵬飛、陳陽
3D：孫瑜、建華、侯建、阿峰
攝影師：Leo

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 盛文世紀(jì) 北京，制作公司

【背景與目標(biāo)】

美團(tuán)買藥推出24小時(shí)藥店服務(wù)，凡是參加合作的藥店，都會(huì)在藥店門口放一盞小黃燈燈箱，告知用戶24小時(shí)都可以上美團(tuán)買藥。

【洞察與策略】

以深夜買藥為策略切入點(diǎn)，體現(xiàn)24小時(shí)都可以買到藥。

【創(chuàng)意闡述】

創(chuàng)意上選取四個(gè)代表中國(guó)不同地貌的城市，大膽運(yùn)用對(duì)比，將黑夜的暗和燈光的亮做強(qiáng)烈對(duì)比，體現(xiàn)不管多晚，只要用戶有需求，就有美團(tuán)在守護(hù)。并引用用戶的真實(shí)故事，讓整個(gè)創(chuàng)意在具備美感的基礎(chǔ)上，更顯真誠。

【結(jié)果與影響】

美團(tuán)買藥24小時(shí)藥店的認(rèn)知得到顯著提升。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

美團(tuán)

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Production House 制作公司

盛文世紀(jì) 北京

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2022

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 美術(shù)類

銅獎(jiǎng)

2022

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 數(shù)字類

銀獎(jiǎng)

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2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

盛文世紀(jì) 北京

品牌

美團(tuán)

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銀）

技藝單元-美術(shù)類（銅）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類

文案很暖心，視覺很牛，電影級(jí)海報(bào)。信息傳遞非常清晰，視覺聚焦
顏色用得好，黑暗里的美團(tuán)黃有溫暖的感覺。視覺處理也很高級(jí)。
美術(shù)功力扎實(shí)，具像化的一盞燈很好的表現(xiàn)了品牌標(biāo)識(shí)，故事也較為新穎
創(chuàng)意洞察和執(zhí)行都o(jì)k
不錯(cuò)。雖然有點(diǎn)像麥樂送的night。
傳播利益點(diǎn)突出，四個(gè)場(chǎng)景代表不同的典型城市場(chǎng)景；黑夜的背景下，通過視覺凸顯了買藥用戶與美團(tuán)買藥的核心關(guān)系，也同時(shí)穿搭美團(tuán)買藥24小時(shí)的核心傳播要素；整體場(chǎng)景通過三維建模渲染，視覺構(gòu)圖和場(chǎng)景構(gòu)思都很好的符合傳播主張
無
很直觀的表達(dá)了24小時(shí)送藥的產(chǎn)品功能與“守護(hù)”概念，寂靜深夜亮起的小小黃色光輝，也瞬間令人動(dòng)容，在媒介環(huán)境如此嘈雜的今天，希望看到更多這樣“只此一眼心領(lǐng)神會(huì)”的好創(chuàng)意。
匠人之作，準(zhǔn)確傳遞24小時(shí)買藥信息，品味優(yōu)美。
平面真正營(yíng)造了當(dāng)時(shí)的氛圍感
平面精致，文案真實(shí)。是直接又有效的傳播。
海報(bào)視覺效果突出，文案中的敘事案例，大家都有類似的經(jīng)歷，很有共情，很棒的設(shè)計(jì)
將產(chǎn)品服務(wù)與場(chǎng)景結(jié)合起來，完美演繹了品牌價(jià)值主張。
構(gòu)圖細(xì)致
形式與概念稍差一點(diǎn)距離。
夜晚之中的總有一站亮著的美團(tuán)買藥小黃燈，很好的詮釋了美團(tuán)24小時(shí)藥店不關(guān)門的概念。
美團(tuán)買藥這個(gè)大Campaign已經(jīng)做了幾次了，不過勝在每次都有新創(chuàng)意，不同的時(shí)間，不同的地點(diǎn)，不同的場(chǎng)景，不同的需求，不變的是24小時(shí)那盞小黃燈～創(chuàng)意不需要多復(fù)雜，夠記憶點(diǎn)足矣。
創(chuàng)意好、執(zhí)行好
視覺效果太平了。
執(zhí)行認(rèn)真，但與idea沒有搭配到
氛圍感和感染力兼具，主旨的釋出自然有力，畫面質(zhì)感略弱。