佳潔士愛牙日：笑是天生的，但愛笑是養(yǎng)成的
牙齦腫了，才反思平時(shí)刷牙不認(rèn)真？牙齒出血了，才后悔不該吃重口味？
這就是大部分中國消費(fèi)者的真實(shí)寫照——等牙齒出問題了，才想起來要對牙齒好一點(diǎn)。
作為口腔護(hù)理專業(yè)品牌，佳潔士多年來一直致力于守護(hù)中國消費(fèi)者口腔健康。今年920全國愛牙日，佳潔士推出全新品牌概念“保護(hù)有佳，笑容更佳”。通過發(fā)布全新的品牌主張大片，充分闡明了保護(hù)牙齒日常預(yù)防是關(guān)鍵的養(yǎng)牙新主張。
為了塑造佳潔士匹配全年齡層使用的產(chǎn)品印象，此次大片佳潔士與香港葛瑞共同描繪了三組不同年齡段家庭，從年輕一家三口、小情侶、到祖孫三代。正如影片最開頭的洞察——笑是天生的，但愛笑是養(yǎng)成的。通過還原生活中細(xì)膩生動的小片段，比如男友刷牙的時(shí)候，順手幫女友擠好牙膏；小囡囡個(gè)頭還沒水池高，卻勁頭十足地學(xué)爸爸刷牙；孫子回老家探望爺爺，爺爺喜歡什么就陪他做什么，嗑瓜子玩手機(jī)…讓觀眾從熟悉的場景、親切的笑臉中找到自己的影子。“是ta，總是寵著你的小習(xí)慣。是ta，總是依著你的孩子氣”，就像家人無條件無時(shí)無刻的守護(hù)一樣，佳潔士保護(hù)著365天的口腔健康、守住你我愛笑的底氣。
此外，今年920全國愛牙日，佳潔士還與央視網(wǎng)共同發(fā)布了科學(xué)護(hù)牙公開課，提高大眾口腔健康意識，通過系列的活動實(shí)現(xiàn)佳潔士品牌煥新，樹立消費(fèi)者心目中 “全方位口腔保護(hù)”的品牌印象。
葛瑞香港的創(chuàng)意合伙人 Joe Yue 表示：「特別喜歡佳潔士全新的品牌主張，品牌方從事物本質(zhì)開始洞察，厘清天生會笑、養(yǎng)成愛笑的關(guān)系，為消費(fèi)群體提供恰好的情緒價(jià)值。因?yàn)楸Ｗo(hù)有佳，所以笑容更佳，突破慣性的認(rèn)知井口，品牌共情力是其中關(guān)鍵。 」
寶潔中國大中華區(qū)口腔健康品類副總裁 Shannon Li 表示：「中國消費(fèi)者的口腔健康意識和行動都在提升，今年愛牙月我們也給大家?guī)砣碌酿B(yǎng)齒護(hù)齒新產(chǎn)品，希望給大家?guī)砀啾Ｗo(hù)和更多笑容。」
參與人員名單：
GREY 葛瑞廣告香港有限公司
總經(jīng)理：Duffy Lau
創(chuàng)意合伙人：Joe Yue
首席戰(zhàn)略官：Owen Smith
客戶總監(jiān)：Ted Tam
客戶經(jīng)理：Fred Yeung
創(chuàng)意總監(jiān)：Bobby Chiu
副創(chuàng)意總監(jiān)：Mia Gao
副創(chuàng)意總監(jiān)：Ann Lo
創(chuàng)意制片總監(jiān)：John Lo
P&G 寶潔中國
大中華區(qū)口腔健康品類副總裁：Shannon Li
品牌總監(jiān)：XiaoYuan Fang
Roger Luo 資深品牌經(jīng)理
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