百雀羚又出神廣告：包大人別哭，你對(duì)白的渴望我最懂
俗話說(shuō)“一白遮百丑”
可究竟是哪 100 種丑呢？
百雀羚小編憋了個(gè)大招
拋出了這樣一張“百丑圖”
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“這么多丑”該腫么辦？！
那就靠它來(lái)遮咯！
白
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眼尖的一定發(fā)現(xiàn)了上圖中的重點(diǎn)——“黑丑”，這也是百雀羚這支神廣告的出發(fā)點(diǎn)。以家喻戶曉的歷史名人包拯為主角，包大人面黑如炭的特征與其鐵面無(wú)私、剛正不阿的形象一樣深入人心，而這回百雀羚卻選擇顛覆人們的印象——為黑成 icon 的包公續(xù)寫(xiě)了一段“美白記”。
故事的開(kāi)始在開(kāi)封府，包大人望著一墻的榮譽(yù)牌匾倍感欣慰
然而他一生廉潔，兩袖清風(fēng)，卻唯獨(dú)敗在了一個(gè)“白”字上，頓時(shí)心生惆悵
在街頭偶遇白面書(shū)生，對(duì)其好容貌帶來(lái)的異性緣也是好生羨慕
而自己這般模樣不小心撞到了異性都得掩面而逃
就連好心幫小朋友拿個(gè)紙鳶，都要把對(duì)方嚇到逃跑
包大人不禁悲從中來(lái)，黑丑的滋味真是不好受啊
于是乎百雀羚就這般登場(chǎng)了！說(shuō)出了這支廣告的重點(diǎn)——
最后包大人順利美白成功，自信滿滿亮了個(gè)相！
最后一發(fā)驚喜彩蛋，代言人李冰冰又把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)說(shuō)了一遍
百雀羚這次以“你對(duì)白的渴望我最懂”為品牌訴求，力推新品至臻皙白系列。廣告一出反響火熱，雖被網(wǎng)友吐槽“這是包拯被黑得最慘的一次”，甚至被質(zhì)疑是對(duì)傳統(tǒng)的褻瀆，但顯然大家對(duì)歷史還是知之甚少，因?yàn)闅v史上記載的包拯不但不黑更沒(méi)有月牙，只因鐵面無(wú)私、剛正不阿到極點(diǎn)，而被民間默認(rèn)“臉譜化”成黑臉了。
對(duì)此，百雀羚在微博上做了這樣的解讀：“努力用心的人，也難免會(huì)被誤解。前行的路上，做自己很難，遵循內(nèi)心的想法更難，褪去黑，走得艱難一點(diǎn)又有何妨？”看似打趣自己“由黑洗白”的難，也進(jìn)一步表明并不是想對(duì)歷史人物不敬，而是用一種有趣的方式來(lái)重新解構(gòu)歷史人物，傳遞的自然不是負(fù)能量或者調(diào)侃。憑什么黑臉才能一身正氣？畢竟都什么年代了，小白臉還是貶義詞？
百雀羚也不是第一次這么做了，比如之前推出的《四美不開(kāi)心》的廣告，就將歷史上的四大美女及其典故進(jìn)行了迎合現(xiàn)代年輕人口味的改編?？梢钥吹贸鰜?lái)百雀羚為塑造品牌年輕化所作出的努力，沒(méi)有盲目追求外來(lái)文化，而是根植于中華文化本身的底蘊(yùn)來(lái)進(jìn)行現(xiàn)代化改編，從上一次火爆朋友圈的長(zhǎng)圖文廣告《1931》中也可見(jiàn)一二。
雖然這次不可否認(rèn)是挑戰(zhàn)了人們的傳統(tǒng)認(rèn)知，但不覺(jué)得看完之后對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)印象深刻嗎？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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