麥當(dāng)勞McCafe：玩轉(zhuǎn)姜餅人，圣誕傳心意
一、項目簡介
每到圣誕節(jié)，姜餅小人就會出現(xiàn)在各個店鋪，不同的是麥咖啡每年都有最具個性的姜餅小人玩出新花樣。以往麥咖啡消費者記住姜餅人有不同的吃法，麥咖啡期待加強與消費者在情感上的聯(lián)系，讓麥咖啡姜餅人成為消費者生活中的一部分。但是，如何讓一個西方圣誕姜餅人形象引起中國消費者？打造什么樣性格的姜餅小人最能被消費認(rèn)可甚至喜愛？
二、核心創(chuàng)意
品牌希望將，麥咖啡營造成圣誕必去地點吸引消費者到店娛樂和消費。在2016圣誕，繼續(xù)建立和強化姜類產(chǎn)品與麥咖啡的聯(lián)系，尤其是姜餅小人在其中扮演的角色，借此節(jié)日，區(qū)分麥咖啡與其他咖啡品牌，增強品牌價值和優(yōu)勢。 我們發(fā)現(xiàn)，大家在日常生活中有很多“煽情”的話平時很難說出口，有很多大膽的想法平時不敢去做。而圣誕節(jié)的浪漫氛圍就給了我們一個理由去大膽地傳情達(dá)意：去做平時不敢做的事，說平時不會說的話，基于麥咖啡是適合三兩好友聚會的場所，致力打造一種溫馨、有趣輕松的氛圍
我們將麥咖啡打造成圣誕節(jié)最適合傳情達(dá)意的地點，全新設(shè)計產(chǎn)品包裝，利用3種性格的姜餅小人 * 3種姜餅人表情，推出圣誕杯。
這款圣誕杯的設(shè)計頗有心意，紙杯上有姜餅人、雪人等圣誕元素，杯套鏤空可轉(zhuǎn)動，能直接用來對話，回應(yīng)“YES”或者“NO”。這款圣誕杯支持消費者自主創(chuàng)作，你可以在杯子上寫羞于開口的問題，例如“我是不是長胖了？”，給受眾開腦洞的機(jī)會等。
三、媒體報道
KOL互動量: 195,239；官方視頻播放量: 1,186,000；外圍傳播視頻播放量：238,183。
此次活動是獲得媒體主動的正面評論，尤其被提及是一場與星爸爸的PK，并獲得各大營銷類自媒體好評，投票成為最具創(chuàng)意和新鮮度的營銷案例，引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和UGC熱潮。
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