青島啤酒煥新升級，攜肖戰(zhàn)打造鮮活姿態(tài)

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舉報 2022-06

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原標題：哪家百年品牌贏了？國民品牌x國民頂流！

這個夏天，青島純生煥新升級，攜超鮮實力派肖戰(zhàn)鮮活霸屏，邀約舉杯暢享歡聚時刻，用新鮮營銷力，搶跑品牌年輕化賽道！

意合眾創(chuàng)作為campaign的傳播代理商，如何撬動粉圈花式集結，為品牌打造話題聲量，同時強勢引爆青島啤酒618銷量？

一、青島啤酒打造鮮活姿態(tài)

啤酒市場正處于高度內卷狀態(tài)，消費者日益多樣化的需求為品牌的新品定位和營銷宣傳帶來了挑戰(zhàn)，品牌們都在努力滿足消費者需求，而青島啤酒就在其中開辟了一條獨特道路。

青島啤酒一直深耕年輕文化，致力于探索年輕玩法，與Z世代玩在一塊！例如推出百年國潮瓶、簽約華晨宇、夜貓子啤酒、紐約時裝周、贊助音樂節(jié)等，每一個玩法都直擊年輕人心巴，盡顯品牌鮮活姿態(tài)！

而全新升級的青島純生，也正在以更潮酷、年輕、未來感的姿態(tài)，走進年輕消費者的視野中。

二、代言人肖戰(zhàn)演繹鮮活態(tài)度

為了更好地貼近年輕人，我們Pick了時代頂流——肖戰(zhàn)。

肖戰(zhàn)始終堅持不斷突破、嘗試生活的多種可能，不受限于當下，自有風格，身為時代潮流，是很多人心中的模范偶像，和青島啤酒堅持的“鮮活態(tài)度”不謀而合；

其次，肖戰(zhàn)自帶流量，粉絲號召力強大，能為品牌帶來真正的商業(yè)價值，也讓此次的傳播效果事半功倍！

注：數(shù)據(jù)源?準星娛樂營銷系統(tǒng)和?絡公開數(shù)據(jù)，更多信息請關注意合準星

在傳播創(chuàng)意上，如何調動消費者的感官，沉浸式解鎖品牌的鮮活力是我們所思考的問題？

產品層面——青島啤酒全方位鮮活升級，味覺上的鮮活感呈現(xiàn)出可被感知的鮮活滋味；

視覺層面——我們解鎖了賽博朋克風的未來感肖戰(zhàn)，以鮮活之姿調動粉絲探索前所未見的品牌印象。從外包裝到口感的全面進階，將青島柳葉標與“未來之眼”奇妙結合，以極具想象力的“符號“將現(xiàn)實與虛幻世界呈現(xiàn)在觀眾面前。正如百年民族品牌的創(chuàng)新之路，以注視未來的目光，傳遞百年品牌的鮮活態(tài)度，也刷新著消費者的固有認知！

從預熱到官宣，品牌熱度極速飆升，僅微博平臺#肖戰(zhàn)青島啤酒品牌代言人#和#青島啤酒，暢享歡聚時時刻#雙話題閱讀量就突破了30億次，官宣日系列微博合計互動量超1200萬，成功在多線渠道引爆熱議。

同時在618官宣日，我們?yōu)槠放凭珳释斗帕硕嗥脚_硬廣，持續(xù)提醒與刺激購買。

官宣造勢引全網關注后，各圈層kol集結，突破單一的粉絲圈層，達到破圈傳播的目標，排面拉滿！線下資源持續(xù)鋪設，官微同步傳播，號召粉絲線下打卡，轉化好感度，讓粉絲對品牌持續(xù)產生情緒價值，整體形成了多平臺、各圈層、廣觸達的傳播局面！

三、消費者助力品牌鮮活升級

在此次營銷中，青島啤酒持續(xù)鋪設硬廣資源，撬動了粉絲購買力，616官宣代言人后肖戰(zhàn)同款青島純生當日成交額1000w+，同比增長236%，且同類型產品中成交額&銷量處于領先地位；

從營銷結果來看，青島啤酒不僅收獲了銷量，同時強勢輸出了全新升級的青島純生，借助肖戰(zhàn)的明星力量，精準、高頻地觸達目標人群，最后成功在大眾心中塑造了“鮮活”的品牌形象，為這波粉絲營銷畫上完美句號。

作為百年品牌的青島啤酒，我們與之一同努力，在站穩(wěn)國民老品牌地位的同時，通過媒介整合、粉絲觸達、內容營銷等多角度圈粉Z世代，搶跑啤酒年輕化賽道！之所以能強勢出圈，離不開產品的硬實力，更離不開品牌在新時代背景下敢于暢想、玩轉潮流的鮮活態(tài)度，從而以更平易近人的視角與消費者對話，讓更多年輕人們愛上中國啤酒。