蘇泊爾廣告有“巧思”： 愛你的人，希望你吃好每一餐
在萬象更新的六月，我們收到來自蘇泊爾品牌的brief思考：
1、后疫情時代的大背景下，蘇泊爾這樣一個國民“習(xí)慣”的品牌，如何再次去喚起大家的共鳴感？
2、面對熟悉的廚房炊具市場，各大品牌們最常用的組合內(nèi)容“愛”、“廚房”、“家”，如何講出新意？
3、蘇泊爾的品牌心智“有巧思，無難事”，如何真正的透過產(chǎn)品，讓消費者真正的感知到品牌的巧思？
帶著這些挑戰(zhàn)，我們一起“以大見小”、“以小見大”。
“以大見小”
策略解讀：時代情緒下，捕捉中國式情感表達
提到“鍋”這款產(chǎn)品，所有的腦海里都有一個畫面：廚房里面，一個忙碌的身影，在為你做飯。
因為中國人的情感表達方式，一定和“吃”離不開關(guān)系。我們想放大這份“中國式表達”，同時能為這次campaign注入蘇泊爾品牌的DNA。
作為國民炊具品牌，蘇泊爾始終將消費者良好的使用感受和最佳產(chǎn)出效果放在第一位，將生活的靈感付諸行動，幫助大家更好地表達對家的熱愛。
但不善言辭的國人，向來不會花言巧語，而是把愛意融入一日三餐，用行動代替嘴巴。食物帶來愛的治愈力與蘇泊爾想要傳遞的幸福感不謀而合。
擁有28年品牌的蘇泊爾，很多人都非常熟悉。這個品牌代表著“親切”、“習(xí)慣”，甚至成為陪伴家庭、見證家庭成長的一部分。因此品牌給予消費者獨特的心智——它的存在就像親人的關(guān)愛一樣，雖然習(xí)以為常，但卻蘊藏著巨大的能量。
而在后疫情時代，大家需要精神上、情感上的慰藉，更需要獲得支持的力量。
基于“大”時代背景和“大”情感基調(diào)，我們將策略定在了“小巧思”：
巧思背后是每個產(chǎn)品無數(shù)次精心、創(chuàng)新、巧妙的設(shè)計，同時它也是我們每個人對待愛人的真摯表達：
你習(xí)以為常的小事，都是有人花了心思。
“以小見大”
創(chuàng)意洞察：每一餐都被愛
這一次，蘇泊爾攜手京東打造“919超級品牌日”，在這個銷量和流量都高要求KPI下，我們都一致認同——最好的轉(zhuǎn)化，就是真正打動消費者的“故事”。
我們決定用一支溫情又帶有巧思的Social Video，去希望引發(fā)所有人的情感共鳴。
以往相似題材的片子，都會把目光對準(zhǔn)那個總在廚房忙碌，變出各種好吃的給我們的“做飯人”。
這一次，我們想把目光和視角的“主角”留給吃飯人，也就是每一個吃飯的我們。
希望每一個看完影片的我們，都能感受到，愛你的人希望你吃好每一餐。
（一直沒有被客戶修改的提案ppt）
我們的日常稀松平常，偶爾還伴隨著糟糕的小插曲。但廚房里的那個TA，會花心思在“不起眼”的小事上，
小到可能只是一碗熱氣騰騰的飯，一鍋你喜歡的湯，來撫平你的情緒，治愈你的生活。
在拍攝上，我們拒絕“矯情”，拒絕捆綁“悲情”，生活中總有down的小情緒，也總有溫暖的被治愈的瞬間。
“被”一詞在片中成為了愛的關(guān)鍵詞，串聯(lián)起四個平凡又溫暖的小故事。
視頻文案
你知道嗎？我們的生活，大多數(shù)時候是被動的
有時候你想出去闖闖，但免不了被世界教訓(xùn)?下
有時候，你嘴上說著成熟，卻被現(xiàn)實告知，還沒到熟的時候
你總是這樣，放不下的事太多，讓飯點一次次被錯過
笑一笑吧，就當(dāng)被老天爺開了個玩笑
你看，被動的樣子是不太漂亮，但被愛的日子自會發(fā)光
小小倔強的你，被她看在眼里；直到你成為?個耐磨的大人
笨手笨腳的你，被他們寵著；只要聚在一起，麻煩事也能變開心事
默默努力的你，被他默默惦記；他總是用一頓健康餐，代替千言萬語
熱愛生活的你，會遇見同樣熱愛生活的他們；被好好經(jīng)營的每一天，都熱氣騰騰
你習(xí)以為常的小事，都是有人花了心思
愛你的人希望你吃好每一餐
每一餐都被愛
直到片中情緒的轉(zhuǎn)折點，將人與人的情感連接到到產(chǎn)品本身，讓耐磨、健康、聚油、分享性等的不同產(chǎn)品力承載主人公情緒的變化。
在結(jié)尾，我們選擇用拍立得的形式記錄下蘇泊爾用戶們的真實故事，用真實體驗，講出品牌獨有的溫度。在結(jié)尾點出品牌二十八年走進千家萬戶的沉淀。
喚起更多人對品牌情感的記憶。正是因為蘇泊爾不斷創(chuàng)新的巧思設(shè)計，才能為每一個做飯的人提供強有力的支持，讓我們的每一餐，都被愛。
讓“被愛”入局
全民情緒共振的品牌話題事件
919超品日，以京東為主陣地，以蘇泊爾的品牌號召力，共同打造一次下沉到所有用戶的話題事件#每一餐，都被愛#。
一起將“有巧思無難事”的品牌印記推動給新、老用戶。用共有情緒聚攏全民流量，合力打爆超品日。
（主kv）
Step1：聚攏流量BIG DAY，全網(wǎng)首發(fā)Social Video，引發(fā)全民話題討論
好的話題，自帶傳播。蘇泊爾官博認領(lǐng)話題，首發(fā)TVC，引發(fā)被愛主題討論。以#每一餐，都被愛#為主題，聯(lián)動KOL同步發(fā)起一場全民參與性的被愛故事征集，誠邀各位“吃飯人”講講自己的被愛經(jīng)歷。這些回憶或讓你臉上發(fā)笑，或讓你心里發(fā)酸，但沒關(guān)系，只要是愛的故事，都是值得你分享的事。
（微博話題熱門發(fā)酵）
Step2：百萬藍V聯(lián)動宣發(fā)，品質(zhì)大牌為被愛發(fā)聲
為了讓更多人發(fā)現(xiàn)被愛的自己，我們火速集結(jié)了數(shù)家生活品牌，共同揭開那些隱藏在深處的情感，來一波Co-branding。
瞧，這些隨處可見的品牌主小伙伴們，其實也在用不同的方式寵愛著你。
（9家品牌藍v聯(lián)動 助力被愛）
Step3：全渠道發(fā)力，構(gòu)建全鏈路的營銷路徑，讓聲量化為銷量
從情緒共鳴，到傳播擴圈觸達，再到京東全域營銷共振，構(gòu)建了全鏈路的營銷路徑。
線上，打造核心傳播矩陣，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群。微博、B站、小紅書、抖音多平臺聯(lián)動，從圈層TOP達人，再到中腰部KOC逐級傳播發(fā)酵。多渠道強勢種草，
引爆全網(wǎng)UGC互動。同時我們在微信社群同步共振預(yù)熱，讓微信域消費人群、京東站內(nèi)消費人群雙覆蓋。
線下，蘇泊爾、京東門店同步宣發(fā)。本次活動在線下門店信息觸達8704家。旗艦產(chǎn)品加上情感營銷，實現(xiàn)真正的生意增長。
微博話題累計曝光1.4億，互動量達5.4萬，視頻播放量500w+，圓滿完成本次傳播目標(biāo)，最大化將自發(fā)流量轉(zhuǎn)化為蘇泊爾京東超品日流量。
（線上全平臺發(fā)布 線下全渠道發(fā)力）
寫在最后：真實的洞察，勝過千言萬語
整個創(chuàng)意起源于大家在會議室一個真實的發(fā)問：品牌到消費者之間的溝通里，是否可以有一種溝通，是真正讓消費者去記住蘇泊爾“巧思”這個DNA的。
愛一個人是需要花心思的，做飯也是。除了技術(shù)上的巧思，蘇泊爾更希望讓身邊那些愛的巧思，被更多人看到，這也是這波campaign的意義。我們堅持用活潑的紀實感、生活感去呈現(xiàn)創(chuàng)意，是因為我們相信，哪怕日常再平淡，只要有愛我們的人在，日子自會發(fā)光。
即使你不做飯，你也能在每一餐有溫度有鍋氣的食物里，感受到做飯人的愛意。
愛你的人，希望你，吃好每一餐。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
洞察后疫情時代廚房和用戶之間的“親密”關(guān)系，鏈接品牌和用戶之間的精神契合。在鍋具產(chǎn)品激烈的競爭下，如何去講好“新故事”、“新話題”，提升蘇泊爾品牌力，賦能蘇泊爾x京東超品日實現(xiàn)聲量銷量雙高。
【洞察與策略】
策略：
擁有28年品牌的蘇泊爾，很多人都非常熟悉。品牌給予消費者獨特的心智——它的存在就像親人的關(guān)愛一樣，雖然習(xí)以為常，但卻蘊藏著巨大的能量。
而在后疫情時代，大家需要精神上、情感上的慰藉，更需要獲得支持的力量。
基于“大”時代背景和“大”情感基調(diào)，我們將策略定在了“小巧思”：
巧思背后是每個產(chǎn)品無數(shù)次精心、創(chuàng)新、巧妙的設(shè)計，同時它也是我們每個人對待愛人的真摯表達：你習(xí)以為常的小事，都是有人花了心思。
洞察：
我們決定用一支溫情又帶有巧思的Social Video，去希望引發(fā)所有人的情感共鳴。以往相似題材的片子，都會把目光對準(zhǔn)那個總在廚房忙碌，變出各種好吃的給我們的“做飯人”。
這一次，我們想把目光和視角的“主角”留給吃飯人，也就是每一個吃飯的我們。
希望每一個看完影片的我們，都能感受到，愛你的人，希望你吃好每一餐。
【創(chuàng)意闡述】
1、核心物料：打造輕松紀實高質(zhì)感的品牌TVC視頻《每一餐 都被愛》
讓每一個普通人的“吃飯人”都能感受到“被愛”是一件幸福的事情。
2、傳播上，打造全民情緒共振的品牌話題事件#每一餐 都被愛#
聯(lián)動KOL同步發(fā)起一場全民參與性的被愛故事征集，誠邀各位“吃飯人”講講自己的被愛經(jīng)歷。同時聯(lián)動9家藍V聯(lián)動宣發(fā)，品質(zhì)大牌為被愛發(fā)聲。一起分享被愛故事，引發(fā)全網(wǎng)討論。
3、構(gòu)建全鏈路的營銷路徑，打造站內(nèi)站外、線上線下齊力爆發(fā)共振。
站內(nèi)外，打造核心傳播矩陣，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群。微博、B站、小紅書、抖音多平臺聯(lián)動，從圈層TOP達人，再到中腰部KOC逐級傳播發(fā)酵，引爆全網(wǎng)UGC互動。同時我們站內(nèi)社全頻道資源同步爆發(fā)共振，為消費者打造去中心化的逛購動線。
線下，蘇泊爾、京東門店同步宣發(fā)。本次活動在線下門店信息觸達過萬加。旗艦產(chǎn)品加上情感營銷，實現(xiàn)真正的生意增長。
【結(jié)果與影響】
1、高質(zhì)感tvc視頻 每一餐 都被愛，收獲聲量口碑雙好評，帶動品牌提升。
聚焦”做飯人”的愛與“吃飯人”的被愛，放大“被愛”，將4組人物生活中最常發(fā)生的小故事展現(xiàn)出來，讓更多人引發(fā)共鳴。
通過微博平臺發(fā)布、kol、koc素人齊力發(fā)聲，當(dāng)天視頻播放量753w次
2、打通站外站內(nèi)全渠道媒體觸達，傳播助力銷量爆發(fā)，真正實現(xiàn)品效合一
站外：社媒傳播閱讀量超微博話題累計曝光1.4億，互動量達5.4萬
線上總曝光量：微博 14000w+，線上傳播互動總量：微博 5.5w+。微指數(shù)26127，環(huán)比增長1738.63%，收獲超 9家行業(yè)/專業(yè)的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載
站內(nèi)：京東平臺公域私域全面曝光，爆發(fā)日直播24小時狂歡沖刺，環(huán)比30天日增長5倍，成為平臺十大品類TOP 1。
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