雅詩蘭黛：迎面夏天的「膠原白」，去玩去浪去曬
“夏天呆在家，不要出去曬！”“帽子墨鏡雨傘，要當藏起來的冷美人！”…...聽慣這些美白攻略的你，要換換思路了！
不再追求沒有氣色的“死白”，要白得健康，自然，能放肆迎面太陽，才應該是今夏最新美白趨勢。「看不膩的膠原白」-緊致、透亮、嘭彈，這場美白新審美，正是由雅詩蘭黛白膠原面霜率先發(fā)起！話不多說，先來一波美顏暴擊！
去年夏天，我們抓住夏季面霜消費洞察，通過一波「用不膩的膠原霜」逆勢而行，開辟了夏季美白面霜市場消費新趨勢。
今年夏天，在「用不膩」之上，我們又為消費者帶來了全新的美白力量。
“怎么樣的白才是最美的白？”“防曬就夠了嗎？”“美白面霜如何成為夏季趨勢？”作為面霜產(chǎn)品，如何在質(zhì)地之上，圍繞夏季美白洞察，充分傳遞白膠原價值，我們步步布局，呈上答案。
膠原白女孩盛夏Vlog，打造「看不膩的膠原白」美顏感知
今年夏天第一感想——好想出去玩！
經(jīng)歷2022丟失的春天，人們夏季出游的欲望愈加強烈。但與此同時，烈日下曬黑曬垮，也讓不少女孩對盡情享受夏日心生顧慮。
由此洞察出發(fā)，我們特意邀請了不油膩、不做作、健康美的膠原白女孩代表——演員王影璐，通過一支夏日出游Vlog，表現(xiàn)白膠原底氣下，無所畏懼迎面夏天的顏值暴擊。
沙灘的女主角360度無死角，緊致的白看不膩
不用等打光，隨時記錄一下，透亮的白看不膩
累了，一抹彈回來，嘭彈的白看不膩
在錄Vlog、自拍、“夏日躺”三個旅游共鳴Moment中，360°無死角的緊致、不用打光的透亮、一抹回彈的嘭彈，讓多層次「看不膩的膠原白」的盛世美顏慢慢清晰。消費者也感知到了「看不膩的膠原白」為夏天帶來的benefit。
夏日煥白三部曲，傳遞沉浸式護膚享受
緊接著，為了在視覺之外，給「看不膩的膠原白」加上清涼用感BUFF，我們還演奏了一場「夏日煥白三部曲」。提示：戴上耳機，享受白膠原ASMR。
海浪、冰塊、涼扇、樹影輕拂、輕敲瓶身、輕柔上臉…...
用聽覺達成通感，我們把常規(guī)的How to視頻變成了一條A.S.M.R視頻。觀看視頻，消費者就如同一秒切換度假模式，沉浸地體驗到了白膠原上臉的極致清爽。
「尋找膠原白女孩」直播選角，帶動曝光
在兩條影片奠定美顏與使用感感知后，我們便開始了下一步，用一場模特經(jīng)紀公司的直播選角活動，帶動「膠原白」曝光。聯(lián)合時尚行業(yè)頂尖中外模特經(jīng)紀公司esee，與近年粉絲量暴漲的創(chuàng)始人eseeCarrie，延續(xù)原創(chuàng)爆款話題「尋找下一個國際超?！?，我們與eseeCarrie共同發(fā)出了「尋找膠原白女孩」邀約。
聚焦年輕人最IN的人生態(tài)度：公開面試、直面點評、自我自信，全網(wǎng)巔峰直播一同見證了「膠原白女孩」的出道現(xiàn)場。
過程中產(chǎn)品SNAPSHOT互動、電商產(chǎn)品頁面、素材首秀等設置，也讓產(chǎn)品在保持節(jié)目可看性同時獲得了高度曝光與強勢銷量。
最終“出道”的「膠原白女孩」品牌拍攝大片與官方成長記錄，讓女孩獲得夢想成真般的初秀曝光同時，白膠原也在記錄中，呈現(xiàn)了自我自信的內(nèi)在精神力。
膠原球視覺，多方位沉淀「膠原白」資產(chǎn)
為了讓白膠原由點到面擴散而開，我們還根據(jù)「膠原白」特點，為渠道發(fā)散與UGC沉淀，設計了統(tǒng)一色調(diào)與膠原球元素視覺錘。
與KOL的合力共創(chuàng)中，膠原球與統(tǒng)一視覺風格的露出，既兼顧了平臺的親和力與年輕活力，也保持了雅詩蘭黛一貫的高質(zhì)感。保持KOL創(chuàng)意的吸引力同時，也聚攏了消費者對「膠原白」的注意力。
總記
360°無死角「緊致的白看不膩」，隨時都有光「透亮的白看不膩」，一抹回彈「嘭彈的白看不膩」。當布局完成，我們界定的「看不膩的膠原白」便在消費者心中種下了清晰與向往的形象。
最終全平臺#看不膩的膠原白#話題，收獲全平臺1441w+討論度，影片收獲7800w+點擊，500+篇小紅書UGC沉淀，積累了豐厚的品牌資產(chǎn)。
希望以后的夏天，女孩都能無所顧忌，放肆去玩去浪去曬！迎面夏天的底氣，「白膠原」給你！
(P.S. 文中KOL素材部分，如涉及原博主不愿露出歡迎告知聯(lián)絡更換。）
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