阿里巴巴 Future Shaper，一場(chǎng)化身「微綜藝」的高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽！
你是否會(huì)有這樣的想法， 回到過(guò)去會(huì)是什么樣？
二十年前，〃購(gòu)物車(chē)〃是超市的專(zhuān)屬；現(xiàn)在，〃清空購(gòu)物車(chē)〃變成寵愛(ài)的方式；
十年前，〃大腦〃是脊柱動(dòng)物中樞神經(jīng)的最高部分，支配思考與行為；現(xiàn)在，〃城市大腦〃在數(shù)字化的驅(qū)動(dòng)下讓城市運(yùn)轉(zhuǎn)變得更智慧更高效；
五年前，〃造物〃在字典中被解釋為一種神力；現(xiàn)在，〃造物節(jié)〃是張揚(yáng)中國(guó)青年創(chuàng)造力的載體。
今天，我們對(duì)20年后、10年后、5年后的世界充滿(mǎn)想象，我們不斷發(fā)問(wèn)：未來(lái)趨勢(shì)由誰(shuí)定義？
阿里巴巴集團(tuán)作為締造未來(lái)趨勢(shì)的大廠(chǎng)之一，在面對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)造的新浪潮不斷迭起，00后們邁上職場(chǎng)舞臺(tái)的當(dāng)口， 如何不斷激活創(chuàng)新基因，如何在00后職場(chǎng)新人中樹(shù)立具有好感度的雇主品牌心智，如何進(jìn)一步展現(xiàn)阿里巴巴集團(tuán)品牌的年輕化形象，是本次傳播的核心任務(wù)。
因此，阿里巴巴Future Shaper年輕化品牌IP應(yīng)運(yùn)而生！
什么是Future Shaper？
Future Shaper Challenge阿里巴巴高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，是由阿里巴巴集團(tuán)發(fā)起的面向全球在校大學(xué)生的市場(chǎng)域創(chuàng)新挑戰(zhàn)；旨在挖掘并培養(yǎng)有潛力、有憧憬共塑未趨勢(shì)的市場(chǎng)新人。引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)IDEA解決社會(huì)問(wèn)題、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造能力的同時(shí)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。
阿里巴巴始終相信市場(chǎng)創(chuàng)新不應(yīng)該困于利益和流量，市場(chǎng)創(chuàng)新不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)和生意，市場(chǎng)創(chuàng)新不止于商業(yè)價(jià)值，市場(chǎng)創(chuàng)新是創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的載體，市場(chǎng)創(chuàng)新是塑造未來(lái)新趨勢(shì)的強(qiáng)大能量。我們期待這樣的精神薪火相傳，引領(lǐng)大學(xué)生成為新一代未來(lái)趨勢(shì)塑造者。
Future Shaper，就是每一個(gè)渴望塑造新趨勢(shì)的〃未來(lái)市場(chǎng)人〃。阿里巴巴希望可以用自己的力量，通過(guò)有趣的社會(huì)命題，為年輕人帶來(lái)一個(gè)塑造未來(lái)的契機(jī)，見(jiàn)證潛力市場(chǎng)新人的誕生。
作為本次Future Shaper的合作伙伴， ArtoryLab 主要負(fù)責(zé)了整體傳播策略策劃，決賽世界觀(guān)設(shè)定，決賽環(huán)節(jié)設(shè)置， 以及決賽的核心傳播內(nèi)容創(chuàng)意制作。相較于其他的傳統(tǒng)品牌商賽主打?qū)I(yè)性的調(diào)性，為了呼應(yīng)品牌形象年輕化的傳播目的， 在體現(xiàn)賽事專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，我們希望加入更多有趣的元素，同時(shí)減弱日常商賽的評(píng)審感、裁判感，真正給到同學(xué)們一個(gè)展示自己的舞臺(tái)，體現(xiàn)阿里巴巴力挺年輕人創(chuàng)造有意思的未來(lái)的態(tài)度。
阿里西溪園區(qū)化身「未來(lái)規(guī)劃局」 ， 商賽秒變「沉浸式劇本殺」
作為第一屆Future Shaper Challenge阿里巴巴高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽， 本次活動(dòng)歷經(jīng)海選以及各地區(qū)區(qū)域賽，總計(jì)耗時(shí)半年的層層選拔，最終共有45位年度最強(qiáng)挑戰(zhàn)者，從全球14000名大學(xué)生中脫穎而出，參與到最終的決賽環(huán)節(jié)。
為了讓同學(xué)們?cè)跊Q賽期間有更好的參與感 & 沉浸感， 在三天兩夜的賽程中，阿里巴巴西溪園區(qū)被打造成未來(lái)規(guī)劃局，并設(shè)立「未來(lái)商業(yè)發(fā)展站」「未來(lái)生活規(guī)劃站」「綠色可持續(xù)聯(lián)合站」「未來(lái)生活規(guī)劃站」等各大站點(diǎn) ；未來(lái)45位挑戰(zhàn)者化身「未來(lái)規(guī)劃師」，評(píng)委、導(dǎo)師、UP主也各自領(lǐng)取了 「未來(lái)發(fā)起人」、「未來(lái)智囊團(tuán)」、「未來(lái)觀(guān)察團(tuán)」等不同的劇本身份。
在3天2夜的賽程中，挑戰(zhàn)者們將以角色扮演闖關(guān)的形式， 一步步解鎖未來(lái)規(guī)劃局的3大主線(xiàn)挑戰(zhàn)、2個(gè)支線(xiàn)任務(wù) ，以及各項(xiàng)Buff疊加機(jī)會(huì)。他們以5人為單位組成9個(gè)未來(lái)規(guī)劃團(tuán)，一路過(guò)關(guān)斬將，在每個(gè)環(huán)節(jié)中積累優(yōu)勢(shì)，并與大咖UP主、阿里巴巴市場(chǎng)人靈感碰撞，最終圍繞阿里巴巴旗下9個(gè)APP進(jìn)行創(chuàng)新提案，解答如何讓大眾隨手參與減碳活動(dòng)的終極命題，從而競(jìng)爭(zhēng)冠軍團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)，以及年度最強(qiáng)未來(lái)規(guī)劃師全場(chǎng)MVP的個(gè)人稱(chēng)號(hào)。
在這其中，每個(gè)環(huán)節(jié)都被精心規(guī)劃，小到每個(gè)場(chǎng)景，每個(gè)道具的命名設(shè)定，大到整體活動(dòng)的視覺(jué)設(shè)定，每個(gè)挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)選流程，以期給到每位同學(xué)最好的競(jìng)賽體驗(yàn)，并提供盡可能挖掘每個(gè)人不同亮點(diǎn)的展示舞臺(tái)，
*26000多字的臺(tái)本設(shè)定
*輪番打磨的環(huán)節(jié)設(shè)置及活動(dòng)流程
活動(dòng)記錄娛樂(lè)化，展示舞臺(tái)再放大
對(duì)應(yīng)這樣一場(chǎng)大型的賽事活動(dòng)， 必然會(huì)需要一次完整的活動(dòng)記錄。而在精心籌備各個(gè)競(jìng)賽環(huán)節(jié)的同時(shí)，我們不禁想問(wèn)， 與其想辦法“將活動(dòng)記錄拍得精彩”，不如從根子上換種形式，“用微綜藝的方式進(jìn)行記錄，強(qiáng)化活動(dòng)亮點(diǎn) & 學(xué)生表現(xiàn)，將同學(xué)們展示的舞臺(tái)進(jìn)一步放大“ ，
因此，上下兩集，總計(jì)60分鐘的阿里巴巴Future Shaper挺有意思的未來(lái)微綜藝，應(yīng)運(yùn)而生：
在這里，將看到00后們獨(dú)具特色的個(gè)人表達(dá)和大開(kāi)腦洞的奇思妙想；
在這里，將觀(guān)察他們?cè)谕孓D(zhuǎn)未來(lái)規(guī)劃局的過(guò)程中，出其不意的驚喜， 與不斷情節(jié)反轉(zhuǎn)的“驚嚇”；
在這里，將分享大咖UP主、專(zhuān)業(yè)阿里巴巴市場(chǎng)人所帶來(lái)有關(guān)職業(yè)規(guī)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)之談；
在這里，將見(jiàn)證一個(gè)個(gè)未來(lái)趨勢(shì)塑造者， 潛力市場(chǎng)新人的誕生！
整個(gè)綜藝在手機(jī)、 電腦、 電視三端同時(shí)露出，在有跡可循但又充滿(mǎn)無(wú)限可能的比賽過(guò)程中，不論是策略性、分析力、邏輯思考，還是社交力、行動(dòng)力、團(tuán)隊(duì)合作，同學(xué)們不同維度的能力都被一一展現(xiàn)。
我們希望通過(guò)這樣具有「綜藝感」的環(huán)節(jié)設(shè)置，激發(fā)出每一位未來(lái)規(guī)劃師的潛能，讓每一位未來(lái)規(guī)劃師獨(dú)有的閃光點(diǎn)都能在這個(gè)舞臺(tái)上被挖掘、被看到。
*化身「未來(lái)觀(guān)察團(tuán)」&「未來(lái)發(fā)起人」的 UP主 & 評(píng)委導(dǎo)師
一起「挺有意思的未來(lái)」！
后續(xù)傳播中，結(jié)合4位飛行導(dǎo)師UP主的B站內(nèi)容，以及同學(xué)們的自發(fā)傳播， 結(jié)合豐富的綜藝花絮切片，相關(guān)內(nèi)容被進(jìn)一步擴(kuò)散：
希望這個(gè)夏天的Future Shaper能給每一位參與的同學(xué)都帶來(lái)難忘的經(jīng)歷，也期待在下一屆Future Shaper，又會(huì)有新的未來(lái)規(guī)劃師們將入駐未來(lái)規(guī)劃局，更多天馬行空的未來(lái)新趨勢(shì)將被創(chuàng)造、被顛覆。
因?yàn)椋?strong>未來(lái)就在每一位年輕人手中，新一代的未來(lái)趨勢(shì)，也必將在年輕人手中被塑造！
希望借由這一次的Future Shaper Challenge高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽為契機(jī)， 讓我們攜手與更多市場(chǎng)人一起，支持年輕一代， 挺有意思的未來(lái)！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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