屬于年輕人的“酷”
作為哈弗主打潮酷年輕化的拳頭產(chǎn)品——哈弗酷狗，不僅承載著哈弗品牌圈粉年輕人的戰(zhàn)略意義，更代表著哈弗品牌向用戶性品牌轉(zhuǎn)型的又一力作。而此次《敢 就很酷》TVC也是HANS漢獅與哈弗品牌多次攜手的又一作品。
哈弗酷狗作為“狗品類”的第二款產(chǎn)品，依舊延續(xù)哈弗“狗品類”年輕、潮酷的定位，以及3/4刻度潮酷座駕的城市越野屬性，如何為這樣一款產(chǎn)品打造TVC，完成哈弗品牌圈粉年輕人的任務(wù)，是HANS漢獅在接到這次創(chuàng)意任務(wù)以后的核心難點。經(jīng)過接近半年的創(chuàng)意思考，HANS漢獅集結(jié)北上廣三地團隊，經(jīng)過無數(shù)次打磨和思考，最終確定「敢 就很酷」作為此次TVC核心概念，結(jié)合哈弗酷狗獨特的3/4刻度潮酷座駕屬性，借助當(dāng)下年輕人敢想敢為的敢性特質(zhì)，與年輕消費者進行溝通。
一直以來，在10-15萬價格區(qū)間的SUV市場，競爭極其激烈。哈弗“狗品類”作為哈弗錨定經(jīng)濟型SUV市場之后，圍繞用戶場景細(xì)分打造的全新品類，不僅是哈弗品牌立足經(jīng)濟型SUV的拳頭產(chǎn)品，更代表著哈弗品牌對于經(jīng)濟型SUV用戶需求的深刻洞察，而此次《敢 就很酷》TVC也幫助哈弗酷狗完成了與年輕化消費者的精神溝通，助力哈弗“狗品類”持續(xù)圈粉年輕人。
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