2022全棉時代品牌發(fā)布會：舍予·共生

數(shù)英評分

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舉報 2022-06

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原標題："舍予·共生" 全棉時代品牌發(fā)布會

6月17日，Purcotton全棉時代“舍·予共生” 2022品牌發(fā)布會暨2021穩(wěn)健醫(yī)療社會責任報告發(fā)布會在深圳舉行。在“世界海洋日”到來之際，全棉時代與大眾一同探索棉、自然、人的平衡關(guān)系，感悟萬物共生的舍·予之道，助力地球可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)布會回顧視頻

品牌視頻

發(fā)布會走秀回顧

#我就是少塑派#態(tài)度宣傳片

數(shù)英獎參賽項目說明 - Purcotton 全棉時代，品牌/廣告主

【背景與目標】

世界的最高峰，海洋的最深處，都散布著人類活動產(chǎn)生的微塑料碎片，塑料制品占海洋垃圾總量達到了驚人的85%，化纖紡織品的洗滌，讓大量的微塑料流入海洋，生物面臨生存危機，人類健康受到威脅，“低碳減塑”成為人類不可回避的課題。
全棉時代在“世界海洋日”到來之際，與大眾一同探索棉、自然、人的平衡關(guān)系，感悟萬物共生的舍·予之道，同時發(fā)布《穩(wěn)健醫(yī)療2021社會責任報告》，從企業(yè)自身做起，倡導減塑，爭當“少塑派”，助力地球可持續(xù)發(fā)展。
愿舍愿予，舍予共融即為“舒”，意喻不計得失的豁達與不被“塑”縛的舒適。舍予之間尋求共生之道，是全棉時代探尋人與自然和諧共存的初心，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長遠愿景。

【洞察與策略】

圍繞“舍予共生”的核心主題，以“我是少塑派”的鮮明態(tài)度發(fā)聲，打造倡導減塑大型線下發(fā)布會，掀起具有回響的“海浪式”傳播，將減塑、低碳環(huán)保多用棉的理念根植消費者心中。
預(yù)熱期：聯(lián)合《中國國家地理》，展示被塑料污染的海洋世界，喚起大眾對環(huán)保的重視；同時通過環(huán)保用戶一起發(fā)聲，共創(chuàng)“我就是少塑派”的態(tài)度快閃視頻，號召大眾加入“少塑派”行列中。
爆發(fā)期：借勢世界海洋日，發(fā)起“我就是少塑派”抖音挑戰(zhàn)賽，讓大眾通過挑戰(zhàn)賽互動，了解塑料化纖的危害，環(huán)保減塑的必要性。同時立足品牌與世界海洋日，召開線下“舍予共生品牌發(fā)布會暨2021年穩(wěn)健醫(yī)療社會責任報告發(fā)布會”，展現(xiàn)每處細節(jié)都體現(xiàn)環(huán)保及安心的全棉產(chǎn)品，發(fā)起環(huán)保宣言，向消費者做出承諾，彰顯品牌率行業(yè)之先的擔當。海洋日當天，全棉時代聯(lián)合郭晶晶等3位品牌摯友、12家全國/地域媒體、136位達人為環(huán)保發(fā)聲，形成傳播矩陣，一舉沖上微博熱搜。
發(fā)酵期：攜手《中國國家地理》開展主題攝影展，讓大眾用身心去感受"光影下的海洋世界"，關(guān)注生態(tài)環(huán)境。通過視覺藝術(shù)的同頻共振，線下活動的實時交流，給用戶呈現(xiàn)一種更親近的全棉生活方式。

【創(chuàng)意闡述】

呼吁更多的消費者，關(guān)于海洋生態(tài)健康，拒絕塑料，為地球的可持續(xù)發(fā)展盡綿力，是本次項目的整體創(chuàng)意原點。更具覆蓋力、傳播性與品牌力的宣傳方式，是本次項目執(zhí)行當中的重點。利用抖音挑戰(zhàn)賽把我是少塑派的話題，用最有趣的收集棉花挑戰(zhàn)，挑起消費者的傳播熱度與興趣話題。利用更具代表性的消費者畫像代表進行拍攝的我是少塑派態(tài)度視頻，在群體中產(chǎn)生更多的共鳴，呼吁更多的年輕消費者向束縛說不，向塑縛說不。利用618海洋日節(jié)點打造發(fā)布會現(xiàn)場，邀請更具權(quán)威性的中科院院士親臨發(fā)布，以權(quán)威背書，對于普及消費者可持續(xù)發(fā)展的重要性，具有舉足輕重的意義。最后，與國家地理雜志聯(lián)手，打造線下沉浸式科技交互體驗快閃店，把純凈的大海帶到消費者的身邊，利用光影流轉(zhuǎn)與現(xiàn)實的交互成像，感受“蒼茫大海，海天一色”吸引觀眾紛紛駐足打卡拍攝，進一步在私域朋友圈中進行傳播。

【結(jié)果與影響】

“舍予共生”自5.27日預(yù)熱啟動于6.21日正式結(jié)束，整體項目共持續(xù)26天，累計曝光量達9.7億，互動量達591萬，媒體聲量指數(shù)近10000，媒體聲量3倍于同期競品發(fā)布會；
以下將分為三個部分對項目數(shù)據(jù)進行總結(jié)：
1、傳播分享
微博熱搜：微博#你是少塑派嗎#話題于6.8日登上全國熱搜榜6，單天話題閱讀量達到2.5億，當日商業(yè)熱搜排名Top1，話題討論量達到7.4萬，當日商業(yè)熱搜排名Top2，實現(xiàn)微博熱搜雙TOP；
公關(guān)傳播：此次媒體發(fā)稿總計數(shù)量近900余篇次，121+篇次報道被百度搜索引擎收錄，共獲得120+證券財經(jīng)媒體、100+央黨及核心媒體、42+核心區(qū)域媒體、12+媒體微博的鼎力支持及認同；其中52家媒體、73位媒體人出席線下發(fā)布會，廣深核心媒體全覆蓋媒體高層占比40% ；
抖音挑戰(zhàn)賽：自發(fā)布以來話題累計播放量5.4億+，內(nèi)容互動量519萬+，用戶拍攝視頻參與量7.4萬+，2022抖音第二季度TIME品牌榜TOP5。
2、銷售情況
全域6.6-6.12日（爆發(fā)期），銷售人數(shù)約69萬，累計產(chǎn)出銷售 8216萬，同比去年增長49.9% 。