微博×二更紀(jì)錄片《出圈·閃光青年》：記錄新時(shí)代青年真實(shí)群像

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-05

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：《出圈·閃光青年》：致敬新時(shí)代閃光青年

五四青年節(jié)之際，微博品牌聯(lián)合?更出品的紀(jì)錄片《出圈》，聚焦微博大V斯斯及廣大青年，推出《閃光青年》特輯，不預(yù)設(shè)立場(chǎng)，不仰視青春，也不俯視年輕人，以?種平視且真誠的初心，走進(jìn)這代年輕人的內(nèi)心。

《出圈·閃光青年》

視頻?經(jīng)上線，主話題#閃光的青年#登上熱搜38，閱讀量量達(dá)1億，互動(dòng)量量達(dá)10.7萬，#這屆年輕人可堪重任#登上熱搜主榜4，要聞榜熱議。#年輕人還執(zhí)著?廠嗎# #做個(gè)快樂的普通?很難嗎# #00后是最難的一代嗎##在?城市闖出?片天地才算成功嗎#等社會(huì)議題類話題，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，紛紛評(píng)論互動(dòng)。

紀(jì)錄片通過新時(shí)代青年真實(shí)群像，呈現(xiàn)年輕一代細(xì)小的脆弱和宏大的理想: 不論是想做驚天動(dòng)地的大事，還是選擇做快樂但普通的?己，成功有?數(shù)種形態(tài)，年輕?的閃光體現(xiàn)在本職?作?前的努?上進(jìn)，體現(xiàn)在做好生活中的每?件點(diǎn)滴小事。在沙龍現(xiàn)場(chǎng)有同學(xué)提到“我想當(dāng)一個(gè)廚?，我覺得廚子和醫(yī)?是平等的”，也有?提到“當(dāng)我施展到一定程度，我不論在哪?，都會(huì)是很美好的?！?不眼?手低，?足在?處，發(fā)?于細(xì)微，踏實(shí)且進(jìn)取，穩(wěn)扎穩(wěn)打地小步向上，也是?種青春的態(tài)度。

這屆年輕人，他們或許青澀稚嫩，或許并不完美，但有困惑就有成長(zhǎng)，有迷茫就有探索，他們時(shí)刻都拼盡全力，要抓住閃光的未來。

這一代年輕人，是最容易被誤解的一代。他們雖然滿口躺平、emo、佛系......但內(nèi)心卻隱藏著赤誠與擔(dān)當(dāng)。他們?cè)谛∈律弦苍S脆弱和不成熟，但，在?事?非前有著積極的擔(dān)當(dāng)。

紀(jì)錄片《出圈·閃光青年》，打破誤解和偏見，讓我們看到了年輕人最真實(shí)的狀態(tài)：他們有?顆堅(jiān)強(qiáng)向上的靈魂，并不想躺平，也沒有擺爛，他們積極的追求?己的理想，他們希望被看見，希望做點(diǎn)對(duì)社會(huì)有價(jià)值的事情，去影響更多人。@北京大學(xué) @浙江師范大學(xué) @江西理工大學(xué) @四川農(nóng)業(yè)大學(xué)等517所高校，紛紛為青年一代送去閃光寄語，?勵(lì)閃光青年們，保持初心和熱忱，向光而行。

明星、運(yùn)動(dòng)員、高校教授等各界代表紛紛通過視頻為青年?代打CALL，他們的祝福和寄語，鮮活厚重，鼓舞人心。

成為更好的一代之前，先成為更好的自己。

這屆年輕人知道，自己前行的方向是星辰大?，但他們更渴望知道，如何行駛好自己的這艘小船。

或許我們干不成多么萬眾矚目的大事，但請(qǐng)相信，我們會(huì)認(rèn)真對(duì)待每一件小事，于方圓之中，創(chuàng)造屬于自己的不平凡。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 更北京，制作公司

【背景與目標(biāo)】

五四作為青年一代的成人禮，他們問題重重，焦慮滿滿，他們渴求答案，需要共鳴、啟發(fā)和來自社會(huì)的關(guān)但社會(huì)（尤其是前浪一代）對(duì)年輕人也存在誤解，借五四節(jié)點(diǎn)之際發(fā)聲和年輕人溝通，基于社會(huì)議題，輸出品牌主張，提高核心人群對(duì)微博平臺(tái)的認(rèn)同與好感。

【洞察與策略】

跳脫出廣告片中常見的流量導(dǎo)向或者英雄敘事模式，不俯視、不仰視、以平視且真誠的初心，傾聽年輕人真實(shí)的聲音。
代年輕人發(fā)聲，提出他們的痛點(diǎn)與困惑，用群像呈現(xiàn)他們最真實(shí)的“生態(tài)”。用符合青年文化的內(nèi)容，用柔和感性的形式，和年輕人共鳴。

【創(chuàng)意闡述】

1、內(nèi)容層：
聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)共創(chuàng)紀(jì)錄片《出圈·閃光青年》，用新時(shí)代青年真實(shí)群像，重建社會(huì)對(duì)年輕人的認(rèn)知；加強(qiáng)品牌年輕化和社交力。
2、傳播層：
1）多方聯(lián)動(dòng)
-官媒背書：聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)、青年內(nèi)容創(chuàng)作者-閃光少女斯斯，共創(chuàng)紀(jì)錄片《出圈·閃光青年》，用新時(shí)代青年真實(shí)群像，重建社會(huì)對(duì)年輕人的認(rèn)知；加強(qiáng)品牌年輕化和社交力。
-跨界聯(lián)動(dòng)：聯(lián)動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)員（蘇炳添、馬龍、武大靖、武磊等）、明星（萬茜、關(guān)曉彤、阿云嘎、硬糖少女303等）、高校教授（彭凱平、張開等）為青年一代寄語打call，兼顧內(nèi)容本體和流量效應(yīng)。
-矩陣傳播：利用微博平臺(tái)的社交優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)37個(gè)垂直領(lǐng)域（娛樂、體育、電影、游戲、電競(jìng)、時(shí)尚美妝、美食等），北大等517所高校，參與話題傳播，央視網(wǎng)、小央視頻、央視網(wǎng)文娛、央視網(wǎng)青年矩陣傳播，財(cái)經(jīng)、南方日?qǐng)?bào)、福建日?qǐng)?bào)、云南日?qǐng)?bào)、三秦都市報(bào)、環(huán)球網(wǎng)等媒體，另有青春上海、浙江省團(tuán)委、青春山東、共青團(tuán)郴洲、青羊共青團(tuán)等多地團(tuán)委帶話題發(fā)布內(nèi)容。
2）話題多維設(shè)置
-話題預(yù)埋：拍攝前根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)準(zhǔn)備傳播話題和問題，設(shè)置#年輕人還執(zhí)著大廠嗎# #做個(gè)快樂的普通人很難嗎# #這屆年輕人清醒又現(xiàn)實(shí)# #年輕人還相信成功學(xué)嗎# #上一代對(duì)年輕人誤解太深了# #在大城市闖出一片天地才算成功嗎#等多維度社會(huì)議題提高大眾參與度，提前為傳播鋪墊。
-多元物料：在正片之外我們從設(shè)置話題和適應(yīng)社交媒體碎片化傳播的需求，制作了大量素材，預(yù)告片、cut、海報(bào)等，每一個(gè)素材都有功能性，都是為了設(shè)置話題考慮。

【結(jié)果與影響】

1、數(shù)據(jù)層：
《出圈·閃光青年》熱搜榜2個(gè)，雙話題登熱搜榜Top4 Top38，話題總閱讀量2.2億，正片播放量1223萬，登上全站熱門視頻榜
2、影響力：
-聯(lián)動(dòng)微博各IP活動(dòng)號(hào)、垂類號(hào)等各領(lǐng)域100+賬號(hào)矩陣傳播，覆蓋全領(lǐng)域、主流媒體、大V等聯(lián)合互動(dòng)。
-聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)發(fā)起，財(cái)經(jīng)、南方日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體，浙江省、上海、湖南等團(tuán)委自發(fā)傳播，北京大學(xué)等517所高校矩陣傳播，藝人、運(yùn)動(dòng)員、高校教授等圈層為青年寄語。品牌營(yíng)銷門戶Social Beta報(bào)道案例，中國傳媒大學(xué)邀請(qǐng)分享案例，被“傳媒內(nèi)參”作為文娛行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道。