「閑魚經(jīng)營(yíng)圖鑒」前2期，展現(xiàn)了年輕人「更多元」的收集方式，支持年輕人「更低門檻」的動(dòng)手改造。
來(lái)到第3期，閑魚想為年輕人搭建更輕松的入坑通道，和年輕人一起省時(shí)！省力！省錢！抄近道入坑！
入坑吐不完的槽，讓我們一吐為快
視頻文案
露營(yíng)坑、盲盒坑、相機(jī)坑
中古家具坑、塊根植物坑…
年輕?要?的坑，也太***多了！要我說(shuō)，?坑這件事，就沒(méi)有容易?字
唯?的容易，就是容易放棄
——這倒是蠻「坑」的為了養(yǎng)好?棵植物
先要養(yǎng)死很多植物
露營(yíng)放空的，也許不是腦袋
但?定有你的?袋
盲盒「抽」了?堆重復(fù)的
才知道??有多「?抽」
把中古家具當(dāng)詩(shī)和遠(yuǎn)?
經(jīng)查發(fā)現(xiàn)，你要的稀有款
都在真正的遠(yuǎn)?遠(yuǎn)?遠(yuǎn)?遠(yuǎn)?…?坑之前，它永遠(yuǎn)是「疊加態(tài)」
?坑之后，發(fā)現(xiàn)它總是搞你?態(tài)準(zhǔn)確地說(shuō)
不是我們對(duì)坑不感興趣
是我們真的！不！敢！有！興！趣！你說(shuō)這?坑
要是能輕松點(diǎn)就好了植物養(yǎng)不好，能上閑魚找個(gè)?佬澆（教）
盲盒抽不到想要的，就換個(gè)想要的
中古家具燈，也能重新華麗dēng場(chǎng)
?邊玩興趣，還能?邊賺錢養(yǎng)興趣
不想完了，還能隨時(shí)掛閑魚，退退退！要真有這種輕松入坑法
那我們肯定?個(gè)個(gè)排好隊(duì)
主動(dòng)往坑?跳好嗎？
問(wèn)題是這可能嗎？有辦法嗎？什么？年輕人正在閑魚上
在線撿漏、裝備中轉(zhuǎn)、以租代買
有技可師、大佬帶玩、列表可換
稀缺打撈、以玩養(yǎng)玩、退坑出
抄近道入坑還有這種好事?？
你可別忽悠我~
露營(yíng)坑、盲盒坑、相機(jī)坑、中古家具坑、塊根植物坑……年輕人要入的坑也太！多！了！
然而，不是我們對(duì)坑不感興趣，是我們真的不！敢！有！興！趣！??！
燒錢、燒腦、費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、踩坑、踩雷，入坑吐不完的槽，閑魚都聽(tīng)到啦。
9大輕松入坑法，助你省時(shí)省力省錢
閑魚上的年輕人們，正在用自己的方式，抄近道入坑。趕緊抄作業(yè)，記好這些入坑知識(shí)點(diǎn)。
臺(tái)階上的輕囊展，閑魚為你輕囊相助
年輕人想要入坑進(jìn)階，壓力大、負(fù)擔(dān)重。為了幫助年輕人輕輕松松入個(gè)坑，閑魚推出9大「省時(shí)省錢省力」的輕囊妙計(jì)，并在南匯的海綿公園舉辦了一場(chǎng)「臺(tái)階上的輕囊展」，助大家一路進(jìn)階，抄近道入坑！
好了，記得上閑魚搜索「抄近道入坑」，祝你近快入坑！一入順風(fēng)！
創(chuàng)作人員名單
品牌/廣告主：閑魚
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：Hello制造（上海觀龍廣告有限公司）
導(dǎo)演：李智君
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
CD：何小白
ACD：雨楊
Copy：小胡、1h、順子、畢成
Art：番茄、呵呵、俊俊
Account：Claire、大圓
代理商監(jiān)制：牛子
代理商制片：花花
后期公司：果動(dòng)Studio
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「閑魚經(jīng)營(yíng)圖鑒」前2期，展現(xiàn)了年輕人「更多元」的收集方式，支持年輕人「更低門檻」的動(dòng)手改造。來(lái)到第3期，閑魚總結(jié)并發(fā)布了年輕人們?cè)谄脚_(tái)上的「9大抄近道入坑行為」，希望為年輕人搭建「更輕松」的入坑通道，和年輕人一起「省時(shí)省力省錢」抄近道入坑！
【洞察與策略】
「入坑」這件事，就沒(méi)有容易二字。當(dāng)代年輕人一邊入坑，一邊吐槽，閑魚以共情用戶為切入角度，將入坑痛點(diǎn)變?yōu)樗c(diǎn)，幫大家一吐為快，助力閑魚玩家抄近道入坑！
【創(chuàng)意闡述】
為此，閑魚推出一條「爽片」，整體調(diào)性輕松玩味，以快節(jié)奏拼貼+真人紀(jì)實(shí)的方式，將年輕人入坑吐不完的槽瘋狂輸出。同時(shí)在片中釋出「9大輕松入坑法」，展現(xiàn)閑魚上的入坑近道，讓大家看嗨秒懂；
平面視覺(jué)采用陽(yáng)光感的人物實(shí)拍結(jié)合插畫的形式，傳達(dá)輕松入坑知識(shí)點(diǎn)，用年輕人的視覺(jué)語(yǔ)言，為迷路的閑魚玩家劃重點(diǎn)；
線下巧用「輕囊相助」的諧音梗，推出9大省時(shí)省力省錢的輕囊妙計(jì)，舉辦了一場(chǎng)臺(tái)階上的輕囊展，助大家一路進(jìn)階，抄近道入坑！
【結(jié)果與影響】
總曝光2億+，討論量4.5萬(wàn)，視頻微博播放量500w+
1、重點(diǎn)官方動(dòng)作傳播期（9月26日、9月27日）官方話題#閑魚抄近道入坑#閱讀量6124.4萬(wàn)，討論量1.1萬(wàn)
2、熱搜話題#小伙買植物收到賣家63頁(yè)P(yáng)PT#閱讀量1.4億，討論量3.4萬(wàn)，最高登陸全國(guó)榜第7，同城榜第1，同城霸榜超1天，吸引中國(guó)網(wǎng)、新浪熱點(diǎn)、江南都市報(bào)、大河報(bào)、新聞晨報(bào)等43+藍(lán)V跟帖報(bào)道。同時(shí)話題內(nèi)容被自發(fā)搬運(yùn)至抖音、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等平臺(tái)，并登陸今日頭條熱點(diǎn)資訊
3、9月26日閑魚網(wǎng)絡(luò)熱度峰值超59，與入坑、近道、省時(shí)省力省錢等業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞形成全網(wǎng)詞云強(qiáng)關(guān)聯(lián)，9月26日閑魚品牌詞微指數(shù)達(dá)到133054，環(huán)比增長(zhǎng)600%
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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整個(gè)case輕松有趣，準(zhǔn)確表達(dá)出想和年輕人溝通的點(diǎn)，很招人喜歡 -
整體表現(xiàn)形式年輕，文案挺口語(yǔ)且充滿巧思跟洞察
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抄近道這個(gè)點(diǎn)非常秒，在branding層面上再次延展了平臺(tái)價(jià)值。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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詼諧幽默，從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，精準(zhǔn)洞察，【抄近道入坑】創(chuàng)意新穎，很能GET到閑魚的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。 -
抓住了年輕人入坑的痛點(diǎn)，輕松幽默。 -
想象力豐富，視覺(jué)語(yǔ)言真年輕而不是偽年輕，產(chǎn)品的功能描寫亦清晰有效。
技藝單元-文案類
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文案出彩，執(zhí)行讓文案更添彩。 -
閑魚文學(xué)又出佳作。 閑魚文案已經(jīng)很有觀賞性，寫出了不一樣的生態(tài)感。 視頻里的口播太快了，只看文案也很有嚼頭。 -
精準(zhǔn)，新鮮，有趣，帶著好洞察和好技巧的文案，是整個(gè)傳播方案的靈魂。
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