凱迪仕：行業(yè)標桿打造計劃
用戶日益增長的需求，推動了智能門鎖普及。2021年，中國智能門鎖的生產(chǎn)總量大約是1800萬套，同比增長50％，整體銷售量約為1300萬套，同比增長了62％。
行業(yè)混戰(zhàn)引發(fā)價格戰(zhàn)，低價產(chǎn)品搶占市場。1000元以下的產(chǎn)品銷量占比排名第一，高達46.2%；其次是1000元到2000元價格帶的，占比有35.3%；2000元以上的占比只有18.4%。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，急需頭部企業(yè)建立行業(yè)標準。魚龍混雜的智能門鎖行業(yè)至今依然沒有跑出絕對的頭部企業(yè)。
傳播目：打造什么值得買站內(nèi)智能鎖行業(yè)標桿。
建立心智，高端款營銷發(fā)力引領行業(yè)標準；用戶挖掘，實現(xiàn)品牌用戶增長，挖掘行業(yè)新增量；品牌力提升，多重渠道整合覆蓋，提升品牌競爭力。
消費者洞察：在什么值得買站內(nèi)，智能家居備受值友關注，2021年雙11期間智能家居GMV同比提升142%，尤其智能門鎖、智能燈具等品類需求大增。同時，值得買家居家裝用戶以男性為主，占比63%，且處于27-45歲新房裝修與老房改造的關鍵年齡段，近半消費者家裝預算在16-35萬，消費實力強勁。
策略與方法：值得買主站：從內(nèi)容種草到拔草的一站式閉環(huán)，全鏈路式營銷布局，助力凱迪仕品牌價值長線輸出。
全域勢能：專業(yè)營銷能力加持，全網(wǎng)達人助力多平臺營銷，線上線下齊發(fā)力全方位擴散影響力。
內(nèi)容規(guī)劃：值得買主站：「種草」鏈路占領用戶心智，體驗式種草內(nèi)容給予用戶充分信任；「轉化」鏈路貫穿用戶決策，轉化類內(nèi)容刺激銷售擴容增量市場。
全域勢能：圖文/視頻/直播多形式產(chǎn)出，構建品牌全新流量矩陣；線下中國國際消費品博覽會借勢，提升品牌知名度與商業(yè)價值。
執(zhí)行過程：家居家裝垂直欄目，布局細分場域營銷。
通過「小編精選」「Home+」行業(yè)專欄聚焦行業(yè)目標用戶群，背書品牌信任，「值榜單」官方榜單植入，增加產(chǎn)品背書。
真實試用體驗分享，強化種草氛圍，建立品牌與用戶的正向鏈接
通過「達人評測團」家居家裝多類型達人參與測評，以達人影響力輻射用戶；
通過「消費眾測」站內(nèi)用戶試用產(chǎn)品，產(chǎn)出真實消費體驗。
多類型活動定制，豐富品牌營銷玩法的同時，激發(fā)用戶關注與種草的行為發(fā)生。
促銷活動推廣，貫穿消費決策環(huán)節(jié)
通過「促銷活動」「優(yōu)惠日歷」「優(yōu)惠券」「好價爆料」等促銷類內(nèi)容，幫助用戶提前鎖定優(yōu)惠，分發(fā)品牌福利，精選限時好價。
品牌曝光強化，精準攔截潛在用戶
通過站內(nèi)「開屏」「banner植入」等優(yōu)質(zhì)硬廣加強老客觸點；通過「簽到彈窗」「品牌任務」在用戶中心植入，轉化提效。
多形式內(nèi)容產(chǎn)出，構建品牌全新流量矩陣
通過凱迪仕定制創(chuàng)意視頻，品牌專場直播等形式，構建全新流量矩陣。
亮相中國國際消費品博覽會，提升品牌知名度與商業(yè)價值
第二屆中國國際消費品博覽會在海南舉辦，值得買科技設立960平方米的“華夏風物”展館，為凱迪仕打造了品牌專區(qū)；
與海南日報報業(yè)集團旗下全媒體平臺，通過媒體宣傳、達人探館、抖音等多形式和多渠道，全面展示凱迪仕品牌成長和潛力。
消博會定制視頻打造，多角度呈現(xiàn)行業(yè)價值和產(chǎn)品優(yōu)勢
新媒體達人矩陣投放，多角度呈現(xiàn)行業(yè)價值和產(chǎn)品優(yōu)勢，助力凱迪仕搶灘智能鎖市場。
全域媒體矩陣覆蓋，引爆品牌熱度
什么值得買主站攜手海南本土媒體矩陣+全網(wǎng)官方媒體/門戶網(wǎng)站+主流社交平臺投放，超600+媒體矩陣共同發(fā)聲，提升品牌國際美譽度與競爭力。
效果評估：什么值得買站內(nèi)搜索「指紋鎖」，凱迪仕“內(nèi)容存量”及“用戶搜索量”排名第一。
實現(xiàn)年銷售環(huán)比增長84%，內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增長212%，UGC內(nèi)容環(huán)比增長221%。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 什么值得買，媒介代理商
【背景與目標】
項目背景：用戶日益增長的需求，推動了智能門鎖普及。2021年，中國智能門鎖的生產(chǎn)總量大約是1800萬套，同比增長50％，整體銷售量約為1300萬套，同比增長了62％。
行業(yè)混戰(zhàn)引發(fā)價格戰(zhàn)，低價產(chǎn)品搶占市場。1000元以下的產(chǎn)品銷量占比排名第一，高達46.2%；其次是1000元到2000元價格帶的，占比有35.3%；2000元以上的占比只有18.4%。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，急需頭部企業(yè)建立行業(yè)標準。魚龍混雜的智能門鎖行業(yè)至今依然沒有跑出絕對的頭部企業(yè)。
傳播目標：打造什么值得買站內(nèi)智能鎖行業(yè)標桿。建立心智，高端款營銷發(fā)力引領行業(yè)標準；用戶挖掘，實現(xiàn)品牌用戶增長，挖掘行業(yè)新增量；品牌力提升，多重渠道整合覆蓋，提升品牌競爭力。
【洞察與策略】
消費者洞察：在什么值得買站內(nèi)，智能家居備受值友關注，2021年雙11期間智能家居GMV同比提升142%，尤其智能門鎖、智能燈具等品類需求大增。同時，值得買家居家裝用戶以男性為主，占比63%，且處于27-45歲新房裝修與老房改造的關鍵年齡段，近半消費者家裝預算在16-35萬，消費實力強勁。
策略與方法：值得買主站：從內(nèi)容種草到拔草的一站式閉環(huán)，全鏈路式營銷布局，助力凱迪仕品牌價值長線輸出。
全域勢能：專業(yè)營銷能力加持，全網(wǎng)達人助力多平臺營銷，線上線下齊發(fā)力全方位擴散影響力。
內(nèi)容規(guī)劃：值得買主站：「種草」鏈路占領用戶心智，體驗式種草內(nèi)容給予用戶充分信任；「轉化」鏈路貫穿用戶決策，轉化類內(nèi)容刺激銷售擴容增量市場。
全域勢能：圖文/視頻/直播多形式產(chǎn)出，構建品牌全新流量矩陣；線下中國國際消費品博覽會借勢，提升品牌知名度與商業(yè)價值。
【創(chuàng)意闡述】
執(zhí)行過程：家居家裝垂直欄目，布局細分場域營銷。通過「小編精選」「Home+」行業(yè)專欄聚焦行業(yè)目標用戶群，背書品牌信任，「值榜單」官方榜單植入，增加產(chǎn)品背書。真實試用體驗分享，強化種草氛圍，建立品牌與用戶的正向鏈接。通過「達人評測團」家居家裝多類型達人參與測評，以達人影響力輻射用戶；通過「消費眾測」站內(nèi)用戶試用產(chǎn)品，產(chǎn)出真實消費體驗。多類型活動定制，豐富品牌營銷玩法的同時，激發(fā)用戶關注與種草的行為發(fā)生。
促銷活動推廣，貫穿消費決策環(huán)節(jié)。通過「促銷活動」「優(yōu)惠日歷」「優(yōu)惠券」「好價爆料」等促銷類內(nèi)容，幫助用戶提前鎖定優(yōu)惠，分發(fā)品牌福利，精選限時好價。
品牌曝光強化，精準攔截潛在用戶。通過站內(nèi)「開屏」「banner植入」等優(yōu)質(zhì)硬廣加強老客觸點；通過「簽到彈窗」「品牌任務」在用戶中心植入，轉化提效。
多形式內(nèi)容產(chǎn)出，構建品牌全新流量矩陣。通過凱迪仕定制創(chuàng)意視頻，品牌專場直播等形式，構建全新流量矩陣。
亮相中國國際消費品博覽會，提升品牌知名度與商業(yè)價值
第二屆中國國際消費品博覽會在海南舉辦，值得買科技設立960平方米的“華夏風物”展館，為凱迪仕打造了品牌專區(qū)；與海南日報報業(yè)集團旗下全媒體平臺，通過媒體宣傳、達人探館、抖音等多形式和多渠道，全面展示凱迪仕品牌成長和潛力。
消博會定制視頻打造，多角度呈現(xiàn)行業(yè)價值和產(chǎn)品優(yōu)勢
新媒體達人矩陣投放，多角度呈現(xiàn)行業(yè)價值和產(chǎn)品優(yōu)勢，助力凱迪仕搶灘智能鎖市場。
全域媒體矩陣覆蓋，引爆品牌熱度。什么值得買主站攜手海南本土媒體矩陣+全網(wǎng)官方媒體/門戶網(wǎng)站+主流社交平臺投放，超600+媒體矩陣共同發(fā)聲，提升品牌國際美譽度與競爭力。
【結果與影響】
什么值得買站內(nèi)搜索「指紋鎖」，凱迪仕“內(nèi)容存量”及“用戶搜索量”排名第一。實現(xiàn)年銷售環(huán)比增長84%，內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增長212%，UGC內(nèi)容環(huán)比增長221%。
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