驍龍：龍妹玩機(jī)計(jì)劃

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舉報(bào) 2021-07

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項(xiàng)目背景

2022年伴隨著聯(lián)發(fā)科芯片的大量普及，在中低端芯片市場(chǎng)對(duì)于驍龍有了一定沖擊，在此基礎(chǔ)上，驍龍希望通過(guò)什么值得買(mǎi)持續(xù)的對(duì)數(shù)碼3C用戶進(jìn)行內(nèi)容種草，讓更多用戶在買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候能夠選擇驍龍芯片。

傳播目標(biāo)

通過(guò)全年多維度內(nèi)容種草模式，幫助高通驍龍芯片完成曝光、認(rèn)知、口碑、轉(zhuǎn)化的四大提升，讓更多用戶認(rèn)可驍龍芯片的強(qiáng)大實(shí)力，并選擇購(gòu)買(mǎi)搭載驍龍芯片的手機(jī)產(chǎn)品，完成品效合一的最終目標(biāo)。

消費(fèi)者洞察

什么值得買(mǎi)作為數(shù)碼3C品牌重要的種草平臺(tái)，其中超過(guò)70%的男性用戶日常關(guān)注數(shù)碼3C產(chǎn)品，并且有45.6%以上的用戶收入過(guò)萬(wàn)，TA們對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)力更強(qiáng)，并且90后/00后占比超過(guò)40%，更關(guān)注芯片行業(yè)動(dòng)態(tài)。對(duì)于這些數(shù)碼3C的核心用戶，在值得買(mǎi)進(jìn)行深度種草。

1、策略與方法

基于什么值得買(mǎi)核心用戶行為鏈路層層種草，滲透在手機(jī)消費(fèi)的每一步

（1）曝光吸引：通過(guò)廣告植入模式，讓用戶看到驍龍內(nèi)容。

（2）了解資訊：打造專屬資訊，以發(fā)布會(huì)為基礎(chǔ)，覆蓋驍龍產(chǎn)品。

（3）查詢內(nèi)容：通過(guò)覆蓋手機(jī)社區(qū)的不同內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)討論，提升用戶口碑。

（4）尋找優(yōu)惠：以什么值得買(mǎi)最核心的好價(jià)欄目為主，幫助驍龍爆款產(chǎn)品打造轉(zhuǎn)化活動(dòng)。

（5）分享討論：基于產(chǎn)品曬單曬物分享，打造專屬討論活動(dòng)，增強(qiáng)社區(qū)氛圍。

最終在什么值得買(mǎi)打造#龍妹玩機(jī)計(jì)劃#，讓更多人了解到驍龍芯片的核心優(yōu)勢(shì)。

2、內(nèi)容規(guī)劃

通過(guò)三大核心內(nèi)容玩法助力驍龍全年內(nèi)容營(yíng)銷。

節(jié)點(diǎn)助力——基于ChinaJoy、上新發(fā)布、情人節(jié)、女王節(jié)、超品日、雙11、618等重大節(jié)點(diǎn)發(fā)起專屬活動(dòng)，幫助驍龍?jiān)谌咎嵘裏岫取?/p>

新品營(yíng)銷——針對(duì)驍龍全新芯片、OEM廠商新機(jī)內(nèi)容，通過(guò)PUGC內(nèi)容加持營(yíng)造站內(nèi)認(rèn)知，讓全站用戶第一時(shí)間了解到驍龍產(chǎn)品。

專欄種草——在值得買(mǎi)站內(nèi)為驍龍打造的品牌專欄《龍妹玩機(jī)報(bào)告》，以科普驍龍芯片內(nèi)容為核心吸引驍龍粉絲持續(xù)關(guān)注。

3、執(zhí)行過(guò)程

（1）通過(guò)專業(yè)數(shù)碼小編專業(yè)選品和背書(shū)，對(duì)全新一代驍龍8的影像、游戲等性能進(jìn)行解析，展示全新一代驍龍8作為旗艦移動(dòng)平臺(tái)的全方位升級(jí)點(diǎn)；

（2）好物榜單、值榜單等內(nèi)容將最值得選購(gòu)的搭載全新一代驍龍8的機(jī)型推薦給站內(nèi)值友，建立驍龍口碑，滲透驍龍代表「值得買(mǎi)」。

（3）針對(duì)熱門(mén)品牌發(fā)布會(huì)，推送發(fā)布會(huì)回顧，總結(jié)第一手資訊，第一時(shí)間吸引粉絲受眾；新品首發(fā)上市期間，通過(guò)專業(yè)編輯最速新品分析，加速用戶消費(fèi)決策。

（4）對(duì)驍龍多產(chǎn)品線的動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)推送內(nèi)容，幫助驍龍全面發(fā)聲。

（5）配合熱門(mén)節(jié)日熱點(diǎn)，附贈(zèng)輸出節(jié)日向話題文章，配合值得買(mǎi)活動(dòng)專題頁(yè)，引流ip號(hào)獲得大量曝光。

效果評(píng)估

全年商配總曝光4億+，全年總內(nèi)容發(fā)布量超過(guò)300篇。

核心粉絲圈層半年圈粉11000+，通過(guò)粉絲的高熱互動(dòng)，將驍龍內(nèi)容的平均互動(dòng)量提升到300+，較2021年增長(zhǎng)220%。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 什么值得買(mǎi)，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

2022年伴隨著聯(lián)發(fā)科芯片的大量普及，在中低端芯片市場(chǎng)對(duì)于驍龍有了一定沖擊，在此基礎(chǔ)上，驍龍希望通過(guò)什么值得買(mǎi)持續(xù)的對(duì)數(shù)碼3C用戶進(jìn)行內(nèi)容種草，讓更多用戶在買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候能夠選擇驍龍芯片。
通過(guò)全年多維度內(nèi)容種草模式，幫助高通驍龍芯片完成曝光、認(rèn)知、口碑、轉(zhuǎn)化的四大提升，讓更多用戶認(rèn)可驍龍芯片的強(qiáng)大實(shí)力，并選擇購(gòu)買(mǎi)搭載驍龍芯片的手機(jī)產(chǎn)品，完成品效合一的最終目標(biāo)。

【洞察與策略】

什么值得買(mǎi)作為數(shù)碼3C品牌重要的種草平臺(tái)，其中超過(guò)70%的男性用戶日常關(guān)注數(shù)碼3C產(chǎn)品，并且有45.6%以上的用戶收入過(guò)萬(wàn)，TA們對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)力更強(qiáng)，并且90后/00后占比超過(guò)40%，更關(guān)注芯片行業(yè)動(dòng)態(tài)。對(duì)于這些數(shù)碼3C的核心用戶，在值得買(mǎi)進(jìn)行深度種草。
基于什么值得買(mǎi)核心用戶行為鏈路層層種草，滲透在手機(jī)消費(fèi)的每一步：
1、曝光吸引：通過(guò)廣告植入模式，讓用戶看到驍龍內(nèi)容。
2、了解資訊：打造專屬資訊，以發(fā)布會(huì)為基礎(chǔ)，覆蓋驍龍產(chǎn)品。
3、查詢內(nèi)容：通過(guò)覆蓋手機(jī)社區(qū)的不同內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)討論，提升用戶口碑。
4、尋找優(yōu)惠：以什么值得買(mǎi)最核心的好價(jià)欄目為主，幫助驍龍爆款產(chǎn)品打造轉(zhuǎn)化活動(dòng)。
5、分享討論：基于產(chǎn)品曬單曬物分享，打造專屬討論活動(dòng)，增強(qiáng)社區(qū)氛圍。
最終在什么值得買(mǎi)打造#龍妹玩機(jī)計(jì)劃#，讓更多人了解到驍龍芯片的核心優(yōu)勢(shì)。

【創(chuàng)意闡述】

通過(guò)三大核心內(nèi)容玩法助力驍龍全年內(nèi)容營(yíng)銷，節(jié)點(diǎn)助力——基于ChinaJoy、上新發(fā)布、情人節(jié)、女王節(jié)、超品日、雙11、618等重大節(jié)點(diǎn)發(fā)起專屬活動(dòng)，幫助驍龍?jiān)谌咎嵘裏岫取?br /> 新品營(yíng)銷——針對(duì)驍龍全新芯片、OEM廠商新機(jī)內(nèi)容，通過(guò)PUGC內(nèi)容加持營(yíng)造站內(nèi)認(rèn)知，讓全站用戶第一時(shí)間了解到驍龍產(chǎn)品。
專欄種草——在值得買(mǎi)站內(nèi)為驍龍打造的品牌專欄《龍妹玩機(jī)報(bào)告》，以科普驍龍芯片內(nèi)容為核心吸引驍龍粉絲持續(xù)關(guān)注。
通過(guò)專業(yè)數(shù)碼小編專業(yè)選品和背書(shū)，對(duì)全新一代驍龍8的影像、游戲等性能進(jìn)行解析，展示全新一代驍龍8作為旗艦移動(dòng)平臺(tái)的全方位升級(jí)點(diǎn)；好物榜單、值榜單等內(nèi)容將最值得選購(gòu)的搭載全新一代驍龍8的機(jī)型推薦給站內(nèi)值友，建立驍龍口碑，滲透驍龍代表「值得買(mǎi)」。
針對(duì)熱門(mén)品牌發(fā)布會(huì)，推送發(fā)布會(huì)回顧，總結(jié)第一手資訊，第一時(shí)間吸引粉絲受眾；新品首發(fā)上市期間，通過(guò)專業(yè)編輯最速新品分析，加速用戶消費(fèi)決策。對(duì)驍龍多產(chǎn)品線的動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)推送內(nèi)容，幫助驍龍全面發(fā)聲。
配合熱門(mén)節(jié)日熱點(diǎn)，附贈(zèng)輸出節(jié)日向話題文章，配合值得買(mǎi)活動(dòng)專題頁(yè)，引流ip號(hào)。

【結(jié)果與影響】

全年商配總曝光4億+，全年總內(nèi)容發(fā)布量超過(guò)300篇。核心粉絲圈層半年圈粉11000+，通過(guò)粉絲的高熱互動(dòng)，將驍龍內(nèi)容的平均互動(dòng)量提升到300+，較2021年增長(zhǎng)220%。