OPPO ：從一部，到全部
項目背景：OPPO堅守“科技為人 以善天下”的品牌理念，為打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，占位用戶消費衍生市場，此次合作主要借助什么值得買平臺用戶在OPPO手機線顯著優(yōu)勢，通過PUGC內(nèi)容支撐， 集合擴容OPPO IoT用戶消費場景，達成品牌聲量和美譽度的雙效提升。
傳播目標：發(fā)揮值得買站內(nèi)數(shù)碼3C行業(yè)用戶優(yōu)勢，豐富用戶消費場景，以O(shè)PPO手機用戶為基礎(chǔ)，將更多數(shù)碼用戶轉(zhuǎn)化為OPPO IoT用戶。
策略與方法：深耕OPPO品牌陣地，高效對話OPPO手機人群，培養(yǎng)IoT種子用戶， 輻射其他數(shù)碼用戶、新生代人群。
內(nèi)容規(guī)劃：從用戶多樣化、數(shù)字化生態(tài)需求切入，通過對OPPO IoT明星產(chǎn)品線標桿打造，順勢介入多產(chǎn)品線矩陣出擊，深度貫徹OPPO“科技為人 以善天下”的品牌理念，以點觸線、以線及面，以面蓋全，為消費者帶來更具真實的消費內(nèi)容體驗。
執(zhí)行過程：
營銷傳播Step1：核心人群溝通：單品優(yōu)勢觸達
以明星產(chǎn)品切入，牽動用戶關(guān)注視角，承接平板OPPO Pad Air新品上市熱度，進行單品深入剖析引發(fā)消費者關(guān)注度，作為618活動開啟的里程碑。
營銷傳播Step2：數(shù)碼人群滲透：粉絲互動論證
場景化、差異化產(chǎn)品線賣點提煉進行人群適配，以點見面，結(jié)合不同產(chǎn)品線的特征及應(yīng)用場景，多視角、多維度進行全品內(nèi)容輸出，多場景吸納目標用戶，形成矩陣式傳播。
營銷傳播Step3：多元用戶輻射：矩陣集合促轉(zhuǎn)
品牌賦能 完成傳播閉環(huán)，全力發(fā)揮品牌勢能，廣泛出擊，爆品收割，逐漸培養(yǎng)用戶的使用習慣，提升用戶的品牌忠誠度，逐漸產(chǎn)生消費粘性。
效果評估：截止618整體曝光量超5273W+，達成OPPO品牌組合矩陣的一次高效實戰(zhàn)，為促后平銷期品牌爆發(fā)式增長奠定堅實基礎(chǔ)。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 什么值得買，媒介代理商
【背景與目標】
OPPO堅守“科技為人，以善天下”的品牌理念，為打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，占位用戶消費衍生市場，此次合作主要借助什么值得買平臺用戶在OPPO手機線顯著優(yōu)勢，通過PUGC內(nèi)容支撐，集合擴容OPPO IoT用戶消費場景，達成品牌聲量和美譽度的雙效提升。
發(fā)揮值得買站內(nèi)數(shù)碼3C行業(yè)用戶優(yōu)勢，豐富用戶消費場景，以O(shè)PPO手機用戶為基礎(chǔ)，將更多數(shù)碼用戶轉(zhuǎn)化為OPPO IoT用戶。
【洞察與策略】
深耕OPPO品牌陣地，高效對話OPPO手機人群，培養(yǎng)IoT種子用戶，輻射其他數(shù)碼用戶、新生代人群。
從用戶多樣化、數(shù)字化生態(tài)需求切入，通過對OPPO IoT明星產(chǎn)品線標桿打造，順勢介入多產(chǎn)品線矩陣出擊，深度貫徹OPPO“科技為人，以善天下”的品牌理念，以點觸線、以線及面，以面蓋全，為消費者帶來更具真實的消費內(nèi)容體驗。
【創(chuàng)意闡述】
營銷傳播Step1：核心人群溝通：單品優(yōu)勢觸達。以明星產(chǎn)品切入，牽動用戶關(guān)注視角，承接平板OPPO Pad Air新品上市熱度，進行單品深入剖析引發(fā)消費者關(guān)注度，作為618活動開啟的里程碑。
營銷傳播Step2：數(shù)碼人群滲透：粉絲互動論證。場景化、差異化產(chǎn)品線賣點提煉進行人群適配，以點見面，結(jié)合不同產(chǎn)品線的特征及應(yīng)用場景，多視角、多維度進行全品內(nèi)容輸出，多場景吸納目標用戶，形成矩陣式傳播。
營銷傳播Step3：多元用戶輻射：矩陣集合促轉(zhuǎn)。品牌賦能完成傳播閉環(huán)，全力發(fā)揮品牌勢能，廣泛出擊，爆品收割，逐漸培養(yǎng)用戶的使用習慣，提升用戶的品牌忠誠度，逐漸產(chǎn)生消費粘性。
【結(jié)果與影響】
截止618整體曝光量超5273W+，達成OPPO品牌組合矩陣的一次高效實戰(zhàn)，為促后平銷期品牌爆發(fā)式增長奠定堅實基礎(chǔ)。
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