New Balance #疾速對(duì)決#，歐陽靖約你賽車道上“Battle”！
New Balance Fuel #疾速對(duì)決#挑戰(zhàn)賽
800匹的馬力帶動(dòng)600多公斤的重量
強(qiáng)大動(dòng)力驅(qū)使的賽車
每一次從面前經(jīng)過
觀眾的眼睛都無法輕易捕捉它的身影
而賽道上留下的黑色印記
則成為賽車速度的最佳軌跡
如果讓你踏著這些黑色印記奔跑
你能有多快？
歐陽靖 (MC Jin)
他打破了美國Rap圈里的亞裔記錄
創(chuàng)造了黑人把持的嘻哈圈里的中國角色
視頻中的音樂
更是他為New Balance打造的
他的第一首中文Rap曲目
用華語呈現(xiàn)他的跑步Flow
他就是歐陽靖
能口角生風(fēng)
也能用跑步說話
跑者歐陽靖
不同于那個(gè)被光環(huán)加身的Rap大神
喜歡追求跑步的速度
就像探索Rap時(shí)日漸形成的語速
跑步帶來的釋放感總能讓他保持專注
而當(dāng)他選擇成為一名跑者時(shí)
就已與New Balance因“跑”結(jié)緣
用他的話說
跑步讓他的生活也從
No balance（不平衡）到New balance（新的平衡）
新一代速度跑鞋
New Balance FuelCell/ FuelCore Sonic
助力跑者追求疾速
賽道已經(jīng)準(zhǔn)備就緒
專業(yè)跑者們也已整裝待發(fā)
而你
難道還沒準(zhǔn)備好發(fā)力？
7月26日
上海國際賽車場(chǎng)
New Balance向你發(fā)出“疾速對(duì)決”挑戰(zhàn)
趕快接下這份召集令
給你一次Diss歐陽靖的機(jī)會(huì)
掃描二維碼，接受挑戰(zhàn)！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）
掃描二維碼，挑人對(duì)決！
項(xiàng)目背后
時(shí)間回到4月份，天氣還沒完全熱起來的時(shí)候，LxU 的會(huì)議室卻因?yàn)閹纂p跑鞋持續(xù)處在高溫中。New Balance 的全新跑鞋 Fuel 系列，即將首次登錄國內(nèi)市場(chǎng)。而這次LxU的任務(wù)，就是制定一套夠燃且具有行動(dòng)力的推廣方案，讓這款從命名到科技細(xì)節(jié)無不透露著速度感的奔跑利器，和這個(gè)夏天一起熱起來。
街頭、馬拉松、校園、田徑賽場(chǎng)……這個(gè)世界上，是否還存在什么不一樣的地方，既能為速度代言，還擁有自己的獨(dú)特性？也許是Fuel這個(gè)名字實(shí)在燃味十足，喚醒了創(chuàng)意總監(jiān)本就爆棚的雄性荷爾蒙，一個(gè)充斥硝煙的完美場(chǎng)地，F(xiàn)1賽道，就這樣成為了這場(chǎng)戰(zhàn)役的核心。
而在另一方面，歸根結(jié)底，速度意味著勝負(fù)、名次。沒有較量和求勝欲，一切都不會(huì)存在。于是，我們從全國跑者圈里選出了幾位精英跑者，來做所有充滿野心的勇敢者的對(duì)手，任何人都可以報(bào)名，到現(xiàn)場(chǎng)與他們用速度決勝負(fù)。
是不是一切看起來都那么的自然而然，那么的絲滑柔順，好像用了世界上頂級(jí)洗發(fā)水的發(fā)絲，又好像被富含可可脂的巧克力包裹著……但是，我們卻隱隱覺得缺了點(diǎn)什么東西。
事情的轉(zhuǎn)機(jī)，是一檔綜藝節(jié)目重新點(diǎn)燃了全民對(duì)于嘻哈的熱情。
我們與客戶驚喜的發(fā)現(xiàn)，這種富含腎上腺素、動(dòng)不動(dòng)就 Battle 的音樂形式，和目前燃與對(duì)決的概念不謀而合。
找到了缺失的一角，項(xiàng)目仿佛打通了任督二脈，頓時(shí)豁然開朗。而在出色的執(zhí)行力背后，離不開客戶足夠的信任與支持。尤其要特別感謝Stephen與Li極其高效圓滿地促成了這次合作。
于是，就有了文章開頭的片子。
我們舍棄了眾多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景拼湊的形式，將歐陽靖與三名跑者困在密閉的空間，潛心訓(xùn)練，并用投影來表達(dá)汗水之下渴求勝利的心理狀態(tài)，同時(shí)將 New Balance 的三個(gè)主要產(chǎn)品賣點(diǎn)與F1做進(jìn)一步關(guān)聯(lián)與詮釋。
N2氮?dú)馓畛淇萍?/strong>
REVlite悅輕減震中底
BOA鞋鎖系統(tǒng)
為什么是歐陽靖？
2002年，當(dāng)他在美國黑人娛樂電視臺(tái)的音樂節(jié)目《106&Park》中不斷擊敗對(duì)手，連續(xù)7個(gè)星期獲得“Freestyle Friday”環(huán)節(jié)的冠軍時(shí)，有人這樣問。
2004年，當(dāng)他成為第一位登上Billboard排行榜的亞裔美國人時(shí)，有人這樣問。
2013年，當(dāng)他把夢(mèng)想唱進(jìn)《HK Superstar》的時(shí)候；2014年，當(dāng)他用《Chinese New Year》反思過去的遺憾與知足時(shí)，有人這樣問，這個(gè)人也許是他自己。
2017年，當(dāng)他用一種全新卻依舊的身份，重新出現(xiàn)在公眾面前并且火得一塌糊涂的時(shí)候，沒有人這樣問了。
因?yàn)樗谶@條路上，已經(jīng)朝著自己奔跑了太久。
渴望收獲認(rèn)可，渴望讓更多人聽見自己的聲音，渴望下一個(gè)沖破終點(diǎn)的瞬間，渴望更好的成績(jī)，渴望無愧于自己的渴望。
就像他在視頻中唱到的“即使錯(cuò)失冠軍，仍有屬于我的勝利”。
所以，只能是歐陽靖。
幕后花絮圖
為了一秒鐘的mapping反復(fù)實(shí)驗(yàn)半個(gè)世紀(jì)
用來投影的巨幕
給場(chǎng)務(wù)兄弟加雞腿
我司創(chuàng)意總監(jiān)最新自拍
超努力的MC Jin
終于拍完了.jpg
這一波戰(zhàn)役仍未結(jié)束，7月26日，真正的對(duì)決將在上海國際賽車場(chǎng)上演。勝負(fù)尚未揭曉，我們都還會(huì)繼續(xù)跑下去。我們也和你一樣，對(duì)最后的贏家充滿期待。
Client - New Balance
Creative Agency - LxU Studio
Project Director - 李雨/Levi
Creative Director - 田振/Tarzan
Art Director - 魏婷婷/Una
Account Executive - 小江/Jiang & 郭朕宇/David Guo
Copywriter - 一點(diǎn)/Xu
Illustration - 馬天麟/ FELIX_勺子 & 劉子航/ Redrum
Design - 溫云會(huì)/Wen
Head Animator - 王英飛/BigF
Animation - 王英飛/BigF & 李曉宇/Alan & 張思杰/Si Jie & 魏婷婷/Una
Video Clip Editor - 小花/Summer
Develop - 劉三川/ Sanchez & 范元平/Fan
Video Production Co. - 森林映畫/ Wood Film Production
Producer - 林望
Marketing Producer - 孫捷聞
Location Manager - 翟韋璐
Director - 趙木子
Associate Director - 冉浩伶
Director of Photography - 徐浚皓
Lighting directors - R峰
Art directors - 何小野
Associate Art Director - 二鵬
Cutter - 趙木子
Colorist - 李昆侖
Visual Effects Supervisor - 賴劍璋
Mixer - 李天衣
Recording Engineer - 楊祎
Hairdresser - 君君
Make-up - 善品
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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